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“北京2008奥运会能否赚钱”，这是全球媒体普遍关注的话题。北京奥组委副主席蒋效愚在武汉出席第三届世界华文传媒论坛时，针对海外有关“北京2008奥运会将是一届奢华奥运”予以断然否认，并称确保2008北京奥运会实现盈余1600万美元的目标。(见《文汇报》9月13日)
“北京2008奥运会能否赚钱”，这是全球媒体普遍关注的话题。何以如此呢？这源
于现代奥运会与商业的结合，从它诞生的第一天就开始了。全球关注北京奥运会能否赚钱，是由于商业是奥运的双刃剑。1896年首届奥运会在希腊举行时，就遇到财务的困扰，在希腊康斯坦丁王储的支持下，才解决了财政上的困难，使奥运得以顺利举行。奥运设施的增长及高额的经费在1896年至1980年的奥运会中非常显著地暴露出来。1976年蒙特利尔奥运会10亿美元的债务，增加了纳税人20年的负担。让人谈虎色变的“蒙特利尔陷井”，使国际奥委会陷入窘境，给奥运会的发展投下了阴影。1980年，萨马兰奇任国际奥委会主席后指出：“商业化是使体育运动适应现代社会的最强有力的一个因素。”1984年，洛杉矶奥运会尤伯罗斯开创了民间举办奥运会的先河，并首次使奥运会赢利，开了奥运会赢利的先河，使涉于生存危机的奥运会再度充满新生的活力。在市场经济盛行的现代社会，奥运会已成为一个有利可图的商业，现代体育商业化的各种形式在奥运会上得到集中反映。入场券、电视转播权、集邮、纪念币、纪念章、彩卷以及为商业目的使用标志产品的各种赞助等，都能为奥运会和举办国带来直接的经济效益。
可以看出，商业有助于奥运事业的发展，但人性弱点的顽固性和竞技成果的功利性，有理由担心过分商业化会伤及奥运会和损害运动员。金钱的腐蚀是巨大的，但动力也是巨大的。奥运如何运用好商业这柄双刃剑，真正使奥林匹克运动在商业化的帮助下健康地向前发展，正如萨马兰奇所说：“体育运动的巨大进步和它的广泛性是商业化的奥运中不可避免地，……我们永远不能让商业精神不加限制地占领体育”。这正是摆在世人面前的一个时代课题，任重而道远。也是全球关心“北京2008奥运会能否赚钱”的关键原因所在。
在笔者看来，全球关心的另一层原因是由于奥林匹克运动的真正意义是一种公共活动方式，奥林匹克世界里蕴含着社会文化的公共秩序。要探寻什么样的公共秩序值得我们去追求时，最为基本的问题之一就是确立社会正义的原则。现代奥林匹克运动中恰恰蕴含着这种社会正义的基本原则。我们所追求的建立公民社会的努力正与其相契合。奥林匹克运动的公共性，公众的参与以及从中获得身心快乐与解放之感，是其作为现代文明一部分的真正价值。正是在这种意义上，现代奥林匹克运动能否以游戏规则的公共秩序理念和事实进入社会，唤醒公众对真、善、美的感受，决定了奥林匹克运动的存在是否合乎现代体育运动的本质，也是关心“北京2008奥运会能否赚钱”的重要原因。
奥林匹克运动以其自身的力量，使得人类超越民族，超越国界，消除歧见，可以说，当今的奥运会已经成为我们共同的狂欢节。期待北京奥运会借鉴历史经验，办成最成功的奥运会，成为我们的狂欢节。
(稿源：红网)
(作者：朱四倍)
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