从品牌经济到品牌城市：变轨还是跨越

http://finance.sina.com.cn 2005年09月13日 09:49 中国经济时报

　　采访手记本报记者单羽青

　　去青岛采访时，正值8月中下旬。大海波澜壮阔，海风持久淳厚。当时，这个城市正在为创建全国文明城市而全力冲刺；国际啤酒节的第一桶啤酒刚刚开启，四溢的醇香像有魔力似的，把人们的脚步吸引到了啤酒城、嘉年华，吸引到了改建完成，面貌焕然一新的登州路啤酒街；远处，还不时传来正在进行的中俄军事演习的最新消息……

　　这是一个活力四射的城市。在夏天，在蓝天碧水、阳光沙滩的映衬下。

　　在青岛，听这里的人们谈论评说这个城市的发展，最大的感觉是青岛的变革速度的确比较快。离开青岛13年，虽说时空上有些距离，但因这里沉淀着故乡的亲情友情，心里其实一直没有太远太久的疏离。但采访的过程和阅读准备却让我感慨万千，原因在于，听到和看到的城市，与记忆和印象的城市之间，距离真的是远了，陌生了。梦中不知身是客，错把他乡做故乡。不觉间，自己倒真的成了一位名副其实的异乡客。

　　说到青岛，人们通常想到的可能是这样一些概括，比如，它是我国东部沿海重要的中心城市，改革开放以来，先后成为沿海开放城市、计划单列市和副省级城市，并获得国家历史文化名城、中国首批优秀旅游城市、国家环境保护模范城市、国家卫生城市、国家园林城市和中国人居环境奖等称号。作为港口城市的青岛，拥有可同时接卸大宗集装箱石油、矿石、煤炭等货物的现代化大港，去年港口国际集装箱吞吐量514万标准箱，居全国第三，世界第14位。作为旅游城市的青岛，山、海、城、人、文、商融为一体，红瓦绿树、碧海蓝天，人文自然景观特色鲜明。作为海洋科技的青岛，集中了全国50%以上的海洋科研人员和60%的海洋科研机构，是中国海洋科研教育中心。作为奥运城市的青岛，是2008年

北京奥运会伙伴城市，正以承办奥帆赛为契机，赋予城市以帆船之都的内涵。作为开放城市的青岛，拥有我国对外开放的所有特殊区域的政策。

　　谈到青岛经济发展和城市战略，听到最多的莫过于品牌、名牌、大企业。作为品牌的青岛，被誉为青岛现象，海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星等一大批知名品牌和大企业在此聚集扎堆。2004年，中央电视台选评中国最具经济活力十大城市，青岛当选。对青岛的点评是：这是一个随时就能感受到品牌力量的城市。这里诞生的品牌，已经影响了中国，正在影响世界。

　　品牌是青岛经济的特点，也是青岛大企业的特色。随着品牌战略的实施，青岛的品牌由“五朵金花”变成了“百花齐放”，形成了由国有企业和民营企业组成的品牌集群。1989年，在首批全国驰名

商标中，青岛占两席。目前，青岛共获得11个中国驰名商标在全国15个副省级城市中列杭州、深圳之后，居第三位，有中国名牌产品31种，在全国城市中列第二，上海第一(33个)。

　　细心观察不难发现，今天的青岛，品牌的带动作用已经不单单局限在经济领域了。采访中，一个强烈的感受是，品牌的带动不再只是青岛的经济特色，品牌的创建范围，已经由工业领域逐步向现代服务业，乃至机关的政务品牌，这样一个更加宽泛的范围拓展。

　　品牌已经成为青岛的名片。

　　衡量一个城市、一个国家的综合

竞争力，品牌无疑是一个的重要标志，它也是一个企业快速发展的灵魂。多年来，通过做大做强现有品牌，恢复挖掘历史品牌，培育新品牌，青岛诞生了以海尔、海信、青啤为代表的企业名牌，并涌现出了“情满旅途”，“12319”，“用心”等公共事业领域的服务政务品牌，形成了多元化的名牌体系。青岛正经历着从名牌产品到名牌企业，由名牌企业到品牌经济向各领域延伸辐射，进而建设品牌城市的发展之路。

　　从发展的逻辑关系看，品牌战略的实施逐渐显现出两条不同的发展路径：一条是从品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济——品牌城市；另一条则是从工业品牌——服务品牌——文化品牌——城市品牌。路径虽不同，但是殊途同归，两条路的最终指向却是一致的——品牌城市和城市品牌。

　　已到九月，中国过去有句老话，叫“暑退九消静，秋近万春兴”。青岛提出，要大力发展“三大特色经济、四大工业基地、六大产业集群”，构建可持续发展的经济体系。从品牌经济到品牌城市，是变轨？还是跨越？两条路径实际需要的不但是“质”的飞跃，还需要“量”的积累，包括加强品牌的资源整合，构筑立体品牌集群，以品牌吸引品牌，实现品牌积聚，壮大品牌经济规模；包括，围绕打造国际知名品牌，构筑以知名大企业为龙头，鼓励产业链的龙头企业，吸引中小企业为品牌企业配套；还包括名牌企业以品牌资产为纽带，进行企业和行业重组，形成以品牌企业为龙头的名牌产业链和名牌产业群，并融入全球经济的产业链。

　　就像从中国制造到中国创造。只有不断提高中国企业的自主创新能力和国际竞争力，探讨品牌产业集群发展与提升城市经济活力和国际竞争力的关系，才能促进从品牌经济到品牌城市的跨越，实现从品牌经济到品牌城市的变轨。

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