美国名人“臀部效应”与格林斯潘的泡沫警告(图)

　　在过去的一年中，美国高档牛仔裤销量直线上升。分析人士指出，这主要源自于“明星效应”的带动。　　美国热门电视连续剧《绝望的主妇》中几位女主角对于牛仔裤的演绎，无形中成为了牛仔裤最好的广告

　　明星纷成“裤下之臣”

　　如果将时间拉回到2004年，那个夏天，大部分的美国消费者都无法接受一条标着200美元天价的牛仔裤（约合人民币1600元）。事实上，当时生产天价牛仔裤的制造商TrueReligion公司的股票价格也尚未达到每股1美元。然而就在短短的一年中，诸多好莱坞明星和名模不约而同地看上了TrueRe ligion这一品牌，其中不乏杰西卡·辛普森、安吉莉娜·朱莉、珍妮佛·洛佩兹、凯特·哈德森、乌玛·瑟曼等当红影星。

　　当然，我们丝毫不能忽略在美国热播的电视连续剧《绝望的主妇》中几位女主角的功劳。此外，人们注意到甚至连贝克汉姆和后街男孩中的贾斯汀等男性名人也都成为了TrueReligion的“裤下之臣”。

　　无疑，明星对牛仔裤的狂热爱好带动了潮流，引发了消费者的抢购热潮，而这些明星的臀部也正是绝佳的免费广告。在过去一年间，高档牛仔裤的销量“牛”气冲天，TrueReligion的股价如芝麻开花节节高，一度超过了每股7美元的价格。公司销售额在一年之内连翻四番，今年第二季度更是创下了2200万美元的历史纪录。市场人士曾戏言，单从销量增长来看，人们可能以为TrueReligion销售是治疗绝症的灵丹妙药，而非几块布拼凑而成的牛仔裤。

　　以手工精细闻名

　　来自美国洛杉矶的牛仔裤品牌TrueReligion，于2002年由杰弗里和许姆·卢贝尔夫妇成立。两人都酷爱音乐，杰弗里喜欢古典摇滚，而许姆则钟情嘻哈及R&B。正是从音乐中获取灵感，使得他们顺理成章地设计出了一系列充满时尚气息又古典风味十足的高级牛仔裤。

　　TrueReligion出品的牛仔裤以手工精细闻名，它的每条牛仔裤都被加入了大量的细节设计，如绣花、人手洗水及彩色缝线等。而独树一帜的扭曲缝边，配合小喇叭脚剪裁，则增加了穿着者双腿的修长与动人之感。

　　TrueReligion在美国大受欢迎，全球主要名品销售店，包括哈罗德百货公司、哈维·尼克斯、塞尔弗里奇等都不约而同地引进了TrueReligion的产品。潮流风向标之一的名牌时装购物网站Net-a-porter几个月前就开始销售TrueReligion的牛仔裤，至今多个款式仍然卖到断货，新进货品也很快会被抢购一空，风头一时无人能及。其中洗水走纱款的Destroyed、由日本顶级牛仔布制成的DarkVintage，以及由弹性布料制成的DarkHand砂洗等几款牛仔裤，则被视为True Religion最受欢迎的设计。

　　随着牛仔裤的旺季即将来临，TrueReligion行政总裁杰夫·卢贝尔称，公司第三季度销售额已经达到历史最强劲的走势。据卢贝尔预测，第三季度销售额有望达到2800万至3000万美元。

　　警惕“牛仔裤泡沫”

　　正当高价牛仔裤销量一路走高之时，分析人士却提出了警告，他们指出眼前的“牛仔裤泡沫”随时有可能破灭。目前高价牛仔裤的价格定位已升至不合理水平，一条童装牛仔裤售价高达128美元，一条成本仅为60美元的普通牛仔裤要价300多美元。面对市场上SevenofAll Mankind、Citizens ofHumanity、Stitch’s等大量新品牌的冲击，“牛仔裤泡沫”随时会破灭。

　　高价牛仔裤市场向来很不稳定，而此次的繁荣又是建立在名人臀部的“衬托”之上。这些牛仔裤大部分依靠设计独特的“袋花”（即后口袋上的花纹装饰）吸引了明星们的眼球。它们用水钻、刺绣、蕾丝、徽章、铆钉等饰品玩出各式花样，以此与知名传统品牌Levis’s等区分开来。

　　美国时尚杂志InStyle每期都介绍好莱坞著名影星推崇的热门新品牛仔裤品牌。仅在今年的8月刊上，InStyle就介绍了5款最新面世的牛仔裤品牌，其中包括英国知名设计师、甲壳虫乐队成员保罗·麦卡特尼的女儿斯特拉·麦卡特尼设计的牛仔裤。这款品牌的牛仔裤同时也是奥斯卡影后格温妮斯·帕特洛的最爱，尽管每条裤子的价格都超过了500美元。

　　然而，好莱坞明星对牛仔裤的推崇也是一个相当不稳定的因素。在这个花花世界，时尚更迭的速度相当迅速。两年前风行全美的棒球鸭舌帽，现在早已成了旧日黄花。一旦明星们厌倦了“袋花”的小花样，对牛仔裤的宠爱一去不再，InStyle这些跟风杂志便不会再报道任何与牛仔裤有关的话题。今天炙手可热的牛仔裤品牌，明天就可能被人不知遗忘在哪个角落。

　　尽管美联储主席格林斯潘尚未对高价牛仔裤发出泡沫警告，但今年夏季，许多分析师已经开始提醒投资者注意牛仔裤市场供过于求的状况。包括培基证券著名分析师斯塔克·帕克在内的一干专家认为，对高价牛仔裤需求已经达到峰顶，这一结论是根据当前牛仔裤市场出现的价格下跌势头得出的。

　　从折扣名牌产品网站Bluefly.com到自由拍卖网站电子港湾，用户很容易就能以较低的价格买到这些在专卖店里标着高昂价签的牛仔裤，尽管高价牛仔裤制造商声称，在电子港湾上拍卖的都是仿冒品。精品百货公司奈尔曼·马库斯最近已将数款Seven品牌牛仔裤的价格由每条242美元下调至每条169美元，同时对部分款式的Chip和Pepper牛仔裤实行五折优惠，现在仅用92美元就可以买到Chip的低腰窄筒牛仔裤。

　　专门对零售业进行追踪调查的NPD集团指出，经过两年的强劲增长，高价牛仔裤的销售势头已经开始出现颓势，这些牛仔裤在年销售额110亿美元的牛仔裤市场的占有率最高将不会超过1%。

　　在过去的两周内，TrueRegilion的股价也已经下跌了15%。看来，“明星效应”的作用并不是牛仔裤品牌赖以长久生存的“必杀”绝技。

　　作者：于杉

　　（来源：经济参考报）

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