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CIEN评论员 商寅泉
湖南卫视“超级女声”前3名决赛，已经于8月26日晚结束。在决赛之前，这个节目就超越了原有的娱乐功能，逐渐演变成一场需要经济界、学术界、娱乐界、广播电视界应该充分予以关注的现象。它所引起的反响与疯狂，足以让媒体重新认识自己的社会影响力，当然，这个影响力取决于你是否有一个足够新颖刺激的创意。
笔者一向不大喜欢湖南卫视的娱乐节目。也可能是年龄原因，似乎无法理解这个台所设计节目的思想含量，总觉得它闹闹哄哄，有些浅薄，不像中央电视台的幸运52、开心辞典那样既有趣又有内涵，还能长知识。每当孩子们观看湖南卫视那又吵又闹的节目时，我总忍不住思考电视台向何处去这类貌似深沉的问题。
“超级女声”这个节目把我从深沉中拉了回来。那天，大概是六进五的那个星期五夜晚，当我在家只是不经意间看了几眼之后，立即被吸引了。吸引我的不仅仅是谁能在PK台上把谁拼掉，也不仅仅是谁的歌儿好但长相不行等等，吸引我的还有这样的娱乐节目的设计构思，它所产生的社会效益和经济效益为什么总是超乎想像的巨大，等等。一个“超级女声”，把我对湖南卫视的成见彻底颠覆了：当一个不到20岁的歌手拥有上百万的短信支持者时，你不得不惊叹，湖南卫视把媒体的大众功能开发到了一个新境界，它把娱乐大众与经济收益完美地结合起来，它使其他省市台望尘莫及，甚至超过了CCTV娱乐节目的影响力。
从经济学的角度观察，湖南卫视的“超级女声”给了我们什么样的启发？
其一，媒体如何在社会主义市场经济条件下，趟出一条不违背主旋律的市场化道路。当前正在全国范围内进行的文化体制改革，是对持续长达半个世纪的旧有体制的强烈冲击，改革的本质是顺应中国经济改革和政治改革的需要，让计划经济体制下的文化单位跟上时代的步伐。这里面包含着逐步市场化的因素。“超级女声”的设计，可以给电视媒体以强烈的借鉴，改变那种除了播放新闻就是电视剧的单调模式，为电视媒体及其他媒体的市场营销提供了新思路。
其二，如何恰当地运用新兴的传播手段，与传统的电视传播相结合。上周五的最后决赛，使用短信投票，仅此一个夜晚，短信收入就会创造一个相当可观的数目。这个结果的最终评定，和它最初的无门槛儿进入模式一样，都是“从群众中来，到群众中去”，而短信在其中起了重要的桥梁作用，同时它又给电信商和电视台创出了难以估量的经济效益。从“超级女声”的评选模式，再想一想它和以往进行的种种青年歌手大赛，那种靠评委和电视台领导正襟危坐评出的结果，有着多么大的距离！形式决定了生命力。就像有些媒体评论中所言：(湖南卫视)这场与电信商的合谋，意外地构筑了文化民主的盛大景观。
其三，“超级女声”给经济界人士研究文化现象提供了丰富的课题。相信本届“超级女声”虽然偃旗息鼓，但研究湖南卫视、研究大众文化、研究如何与电信商合作的思想成果将会不断涌现，也许这是中国电视界以至整个传媒界“柳岸花明”的又一个开始。
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