假如早产月饼当众吃 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年08月29日 16:31 证券导报 | |||||||||
佳宁娜"早产"月饼的处理方式是公开销毁。 公司在各家媒体公告,又是道歉又是承诺。有评论指出,佳宁娜意图公开销毁"早产"月饼的做法,说明其危机公关的能力多么的"强"。 读完所有文章,总觉得不妥。是最终没出现佳宁娜实地销毁的新闻?还是真要大规模
反正直到今天也没见它"焚火烧饼"。而真正"烧饼",将造成大大的浪费。因为,中国传统教育不允许糟蹋粮食。也就是说,你至少可以选择喂猪。 但如果我是佳宁娜老板,我的危机公关可能完全不同:把媒体召来,带头与全公司员工街头当众吃饼,路边如果有乞丐或低收入者索要,我将慷慨赠送,吃不完的,员工带回家,万盒月饼全部分光。 下面是可行性分析。 首先,"早产"月饼工艺一定在佳宁娜的可控范围。有经验的人都知道,每年八月十五那天一过去,无论多贵的月饼铁定变质。这就是佳宁娜等月饼真正的"保质期"。 今年中秋为阳历9月18日,案发(被媒体曝光)日是阳历8月15日,之间相差33天。即便"早产"20天,公告销毁之日吃掉,担保无任何危险。 其次,"早产"20天,到中秋那天吃,也不会发霉拉肚。因为,如此大规模的"早产",如果大面积消费者食用出现问题,佳宁娜还想不想做明年的生意了?答案是绝对不会。这个轻重,佳宁娜还是掂量得很清楚的。所以,只要"早产"不被发现,中秋节吃佳宁娜是安全的。但可能防腐的成份多点,淀粉无法用"新鲜"来形容。也就是说,被曝光时,公司全体员工吃的月饼,比中秋节那天新鲜了33天,安全系数很高。 再有,一定不会有人反对你站出来自己又吃又送。经常有报道,客人碗里偶然发现蟑螂等"高蛋白",餐馆老板立即送自己嘴里吃掉。相比之下,佳宁娜如果也如法炮制,将更显公司"诚意"。 不知道是佳宁娜拉不下这个架子,还是"早产"内部公关成"顺产",加上媒体有意无意地"健忘",佳宁娜事件息事宁人了。 我一直在想,月饼,作为经济学上的一件特殊商品,它的主要意义早不是儿歌里"八月十五月儿圆啦,爷爷同我打月饼呀"。它的商业化基础在于它做人情的礼品性质。而这种礼品暗含暧昧,迎合了中国人平日不敢明目张胆出血打点关系的需要。因此,厂商利用这一点让月饼有了品牌,包装和内容相互攀比并推陈出新。一盒精美的昂贵月饼在人手中送来送去,"击鼓传花"周转直至中秋节那一天的那位。 这是有钱人的人情游戏。相比之下,中国的节日里还有一种礼品--粽子,因其制作工序太土而不得不手工为主,也许正因为如此保存了它的纯洁和安全。 新闻链接: 8月13日,佳宁娜惊现"早产"月饼。 《南国都市报》 8月17日,佳宁娜承诺销毁万盒"早产"月饼。 《南国都市报》 更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈栏目,欢迎访问新浪财经新评谈栏目。 |