瞭望东方周刊：为什么书价会何越来越贵

　　《瞭望东方周刊》记者陆文军/上海报道

　　图书市场上的高额利润被两种行为吞噬——盗版和发行流通中的腐败

　　8月14日闭幕的上海书展上，各类图书零售总额达2000万元，为历年之最。此次书展最明显的特征便是读者冲着折扣才买书。书展在许多媒体上的宣传口号是:10元一张门票可 以买到上万种八折图书，非常值得。

　　中国的书价上涨已经是个不争的事实，一套1982年中华书局版的10卷本《史记》不到20元，而现在市场上动辄上千元的《史记》却屡见不鲜。中国的书价让许多读者望而却步，书的定价到底有没有个谱，中国书业的利润又流向何处？

　　图书定价有没有谱

　　《瞭望东方周刊》在上海书展的现场做了一些随机访问，至少八成的读者都觉得现在书很贵，很多读者就是冲着书展能打折才来的。

　　扛着一套《话说中国》的黄先生说，这套书原价1100元，在这里八折买到，不过他还是觉得有点贵。他表示，现在的书价有点看不懂，书店里都在打折，有一次他给孩子买了套四卷本的《少年儿童百科全书》，原价980元，他198元就买到了，起初觉得划算，后来想想每本50元的价格也够贵的。“书的利润一定够黑的……”黄先生低声说。

　　上海外语教育出版社副社长张宏介绍说，1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开了。但中国目前图书定价基本是“按纸论价”，即通常所说的“按印张定价”，现在一个印张在两元左右，其实把所有的书都按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和花哨的畅销书一样按纸卖呢？现在越来越多的图书已经尝试按市场定价。

　　华东师范大学在读博士成玮每月购书金额都在300元以上，他对书价有独特的看法，中国比较严肃的学术书基本都是一块钱一万字，而很多无聊的畅销书却经常印成斗大的字，时不时还要配上图。如果从买内容的角度，畅销书贵多了，在国外非常精贵的学术书倒显得“不值钱”。

　　许多业内人士指出，中国书价的不合理恰在于其定价机制，造成该贵的书不贵，不该贵的书却出奇的贵。而且还有不法书商在其中浑水摸鱼、虚高定价，将本已脆弱的书市搅浑，愈加使读者觉得书贵得没谱。

　　复旦大学社会学系教授于海指出，中国图书定价应更体现市场机制，学术类、非小说类的书应该贵一点，其服务读者群也比较窄;而大众类的读物尤其是教材教辅书不该定价过高。他补充说，中国经济发展不平衡，文化消费水平低，人均图书消费仅为五本，购书预算非常有限，加上作为教育投入的教材教辅类书的价格已让许多家庭不堪重负，这些可能都成为老百姓觉得书价贵的原因。

　　书业利润链条

　　华东师范大学出版社社长朱杰人说:“来出版社前，我是个学者，我也爱买书，我也觉得书贵；到了这个岗位以后，我才真的体会到中国的书太便宜，这种体会不是因为屁股挪了个位子，而是深入了解了中国书业这根链条。”

　　当代世界出版社发行部主任李国振详细拆解了这根书业的利润链:一般来说，印刷成本应控制在25%-30%，稿费或者版税占8%-15%左右，出版社管理成本占6%，总的出书成本在40%上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为六折左右，大批发商的利润在5%—10%，零售门市的利润空间在25%-30%。

　　广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难，成本极高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。

　　其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险，鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%—8%的利润就万事大吉了，而印刷厂就更加是惨淡经营了。

　　“中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。”九久读书人俱乐部的高级编辑彭伦说，“读者觉得书贵也是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡、抽一包烟或者坐一次出租车，正常的书价并不是贵，反而是太便宜，以至于中国书业发展缓慢。”

　　书的利润链是一个复杂的问题，业内人士指出，书的个案差异很大，一本畅销书如果印量大，前期成本就大大降低，可能赚大钱。而现在书的品种越来越多、印数却越来越可怜。在这个领域逐利一般遵循5000册的分水岭，印数5000册以下的书就甭想赚钱。其实一本20元左右的书就算卖1万册，出版社也就赚1万多元。

　　书店苦，批发商也苦，出版社尤其苦，印刷厂最苦——这好像是考察了书业利润链得出的结论，但上海书刊发行业协会会长张金福却表示，书业的利润在30%左右，相对于其他行业，利润率非常可观。

　　业内人士分析，由于书业门槛低，尤其上游几乎无需成本即可进入，造成大批“淘金者”涌入，带来一定的市场混乱。现在书店往往为了达到销售目标不惜打折恶性竞争，造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源，最后造成一损俱损的怪圈。

　　超额利润来自“灰色地带”

　　在上海某机关工作的赖江，在“街头书展”上买了一套北京出版社的《世界通史》，原价220元的书打三折，买到手仅66元。后来他在新华书店看到出版社、装帧都别无二致的《世界通史》，原价才68元，这才知道上了盗版书的当。

　　其实，现在在上海，从文化街福州路，到各大高校周围，再到机关企业大院，时时都会出现这样一折二折甩卖“巨著”的身影。业内人士透露，除了正规出版社的积压书以外，这种超高价、超低折的精装书行话叫“大书”，无非是先虚高定价、再挥泪甩卖，往往都是些地下书商“做”出来的书，很多干脆是彻头彻尾的盗版书。这种书的出现，对图书市场危害极大，把中国并不太透明的图书定价机制搞得更扑朔迷离，对读者造成极坏的影响。

　　另一位不愿透露姓名的资深书业人士坦言，中国正规书业从编写、印刷、出版、销售各环节利润都非常有限，中国图书市场这块大

蛋糕中的真正高额利润被两种行为吞噬——盗版和发行流通过程中的腐败。

　　盗版书的成本非常低，几乎只需要印刷、装订，利润空间大得惊人。而且现在盗版呈现“假冒不伪劣”的特点，选纸、印刷质量可以乱真，对正版书的冲击可以说是灾难性的。专家指出，盗版猖獗背后的隐忧其实是法制不健全、违法成本过低的问题。同时值得注意的是，盗版更可怕的特点是经常伴随着地方保护主义，打击难度很大，犯罪日益猖獗。

　　此外，流通领域的权力介入、垄断发行成为近年来书业腐败的一个特点。最近陕西、贵州、湖南、广西等地相继爆出出版发行腐败黑幕，一些官员和新华书店等发行单位负责人纷纷落马。业内人士坦言，这样的书业腐败是他们最怕也是最无奈的，这种情况不及时有效地制止，中国书业就没有前途可言。

　　华东师范大学出版社社长朱杰人大声疾呼:“我就想问一个问题:为什么地下教辅书、没有书号的伪劣书，就能一本一本顺利地进入学生的书包？这背后是什么问题？”

　　也有知情人士告诉记者,一些天价的“大书”，往往是公款消费、作为礼品的书，其采办人、经销商从中渔利就不言而喻，这种书一般都不是原创书,没有版权问题，所以即使卖一折也有钱赚，按原价卖给公家,其中的暴利就可想而知了。

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