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广告不该“攻占”病历封面
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http://www.rednet.com.cn 2005-8-24 0:15:31 红网 『字体: 大 中 小』
近日,记者发现，在广州不少医院里，“病历广告”正被当成一种全新的商机——越来越多医院利用广告法规中对于这类广告监管的“空白”，在印制给病人使用的病历封面内页、封底，甚至封面上，让各种医疗、药品广告“攻城略地”。（《 广州日报》8月23日）
病历封面被广告“攻占”现象不仅发生在广州，在其它
地方也较为普遍。比如，安徽省立儿童医院病历的封页上，就印着一些药品和食品的广告。病历是严肃的，是医疗活动过程中医生对病情的忠实记录，是病人接受检查，诊断、治疗、护理及疾病的发生、发展，临床观察和会诊转诊等全过程的医疗法律依据，属于知识产权范畴。现在它的封面却被套上“不明来历”的广告，多多少少让人感到滑稽和尴尬。
广告之所以能“攻占”病历封面，一方面是广告不需经过工商、卫生等部门的审批，只要医院同意即可。且具有价格低廉，产品的目标客户集中等优点；另一方面是医院为“利”而行。在病历上印刷广告，对医院来说是“无本生利”，好处多多却不担风险。
真像缺乏监督的权力必然导致腐败一样，不经过审批的广告，其真实性和可信度又有几分？商家是不会做赔本生意的。再说，从表面上看，医院是“无本”。其实，是将自己的招牌“卖”了。“病历广告”是依托医院这个平台发出的，患者想当然地认为这是个可信的广告，在需要时就会“消费”。如果一旦出现不良后果或可怕损害，医院的责任就不可逃避，因为医院在某种程度上已经是对患者进行了有意无意地误导。说到底，医院让商家在自家的病历上卖广告，是对医院品牌的一种不尊重。医院品牌是最具潜价的“无形价值”，为了一点点眼前的利益，而将自己置于风险之中，不仅不值，更是对自己医院品牌的一种亵渎。
《中华人民共和国药品管理法》第六十条规定，药品广告须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。在第六十一条则规定，药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。在病历上作广告，实质上已与规定相抵触，即使未违犯，至少也走在了法律的边缘。实在是不明智的行为。
病历封面不该被广告“攻占”，倘若那样，真让我们这些患者无从入手，而且我们将不知道该信任谁。
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