|
针对近来一些地方出现美女宴席以及人体秀、活人橱窗展示等商业促销活动，国家工商总局昨天发出通知，要求坚决制止此类有辱人格、伤风败俗等传播不良文化的商业经销活动。(2005年05月21日《北京青年报》报道)
有辱人格、伤风败俗等不良文化的商业促销被叫停，实在可喜可贺，对规范商业促销也有很大裨益。但任何东西都不是无源之水，笔者认为，在这色情促销的背后，更让担心的
是一片荒芜的文化色情沙漠。叫停不良促销易，但抵制促销背后的文化色情心态难。
商业促销不是简单的，也不是随便，其背后都有一种文化理念，是艺术的还是赤裸的，都反映了不同的文化理念。而一些地方出现美女宴席以及人体秀分明是赤裸裸的色情促销，哪有什么艺术可言。但在这些促销背后站着的是文化色情。当今的商业促销，用女人的身体作为卖点已经不能算是创意了，可是女人的身体仍以各种姿态频频地出现在商业促销中，连反恐装备展示都有美女穿超短裙。其主要原因是，在我国，男性中心、男权社会下色相意识的存在，女性的身体是刺激消费的兴奋点之一。很多商业促销策划者抓住这一点，大做女性色相文章，以满足某些庸俗趣味。夸张凸现女人的某些部位，以满足男性观众的心理需要，比如最近一种正在中关村电脑市场热销的新型鼠标垫，这种鼠标垫以美女半身像为底，将夸张隆起的乳房设计成手腕部分的支撑。这类商业促销在价值取向上把女性当成了男性的玩偶和附属品。女人的身体在这些商业促销中成了取悦男人们的本钱。而这促销的背后是深深的男权意识和文化色情的张扬。
虽然，这类促销看上去没有什么违反法律，但其中不健康的色相意识和对低级趣味的曲意迎合，贻害无穷，应引起每一位富于社会责任感的有志之士的警惕，而广大商家和消费者，也应自觉地坚决抵制这类拙劣且损害企业及商品形象的色情促销创意。
谁来抵制促销背后的文化色情，除了国家出台相关政策和法律制止外，有关商家也要主动抵制，促销策划人士也要多用一些积极向上的促销创意，我们每一个人也要和这样的色情促销决裂。用高尚的文化来淹没低俗的文化色情，用以人为本的促销代替以色取胜的促销。
在商业大潮的时代，我们每个人都要知道，也要认真坚守，商业促销不仅为企业负责，还要为社会负责，每一个促销都担负着社会责任。因为商业促销不仅推销产品，还传递有文化理念，也改变着人的文化认知结构和价值取向，影响着人们的文化意识形态。商业促销要成为有文化品位的促销，提升其文化内涵和人性内涵是必经之路，寓真善美于和人性是不可或缺的表达方式。商业促销的最终是文化和人性的胜利，是高尚健康文化的胜利，是以人为本的胜利，而不是色情文化的泛滥。
(稿源：红网)
(作者：吴向阳)
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈栏目，欢迎访问新浪财经新评谈栏目。
| 
