水井坊喝的人越来越少:去年销量暴跌41.79%
目前19家上市白酒公司年报已经全部披露完毕,19家公司中有14家白酒公司销量出现下滑。下滑最严重的是水井坊,去年产量下滑10.65%,销量则下滑了41.79%。与此同时库存上升24.57%。
这意味着过去一年水井坊卖掉的酒同比减少四成多!
各个档位的产品均在失守,其中高档产品营收下滑14.05%,中档产品营收下滑12.49%。总营收下滑15.08%,净利润则下滑11.49%。
毛利率却在上升,高档酒毛利率提升了1.01个百分点,中档酒提升2.63个百分点。酒类毛利率总体提升1.32个百分点。
毛利率提升原因为提价。在度过上半年的困境后,水井坊就开始提价。2020年9月2日,中秋旺季之前,水井坊下发了《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》,宣布对臻酿八号42度和38度两款产品建议零售价均上调20元/瓶。这四款产品是水井坊高端及次高端价格段的核心产品。
2020年12月,水井坊又下发通知:52度水井坊典藏大师版建议零售价上调至1199元,上调幅度160元/瓶;38度水井坊典藏大师版建议零售价上调至899元,上调幅度120元/瓶。典藏大师是对标普五及1573的高端产品。
销量下滑还在不断涨价的水井坊会走向何方!
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