中欧宣布撰写超级女声案例

　　本报记者 沈柬贝 发自上海

　　近日，记者从中欧国际工商学院传媒经理袁梅处了解到，中欧营销学教授白诗莉(LydiaPrice)将与该校EMBA99级毕业生孙隽共同撰写“超级女声”营销案例。

　　作为本次执笔者之一，白诗莉教授说：“成功的案例往往能引发出狂热的讨论，借助 简单的故事演绎出背后复杂或敏感的商业因素，超女就是一个很典型的例子。”一方面白诗莉觉得这话题在课堂上肯定能引起很多同学的发言欲，而更重要的就是它所蕴涵的复杂商业因素。对白诗莉来说，超女案例中关于市场营销、品牌营造与多媒体互动等方面都很有研究价值。“这对我们研究如何使商业与社会完美结合提供了很好的研究契机。”

　　白诗莉觉得本土案例的实际运作情况会更吸引中国学生，而成功的案例必然是具有全球研究价值的。