Facebook：未来的增长引擎

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编者注：目前为止，我们已经讨论了Facebook的收入增长速度放缓，现在就来看看Facebook未来的增长引擎，看看它们是否会为公司以后的广告收入增长做出贡献。文章由华盛学院九叔编译，为您介绍Facebook未来的增长引擎。

通过Instagram、WhatsApp和Messenger获利

除了旗舰社交网站，Facebook还有一些其他社交网络平台，但是变现能力仍然处于早期阶段。WhatsApp，于2014年收购，已经达到10亿日常活跃用户（或月活跃用户13亿）。平均每天会有550亿封邮件发送，45亿张照片和10亿个视频被发出共享。今年，Instagram Stories的每日活跃用户达到2.5亿，Facebook Messenger日活跃用户在2017年第一季度达到了12亿。

Facebook是想通过这些平台，建立用户群体和用户行为数据库，先发送少量广告，测试效果。小批量、多维度推出广告，在维持高水平用户体验的同时，达到自己的目的。如果在不了解用户行为的情况下，激进地提高变现，步子迈太大，就容易破坏用户体验，导致活跃用户数量下降。公司管理层对于产品变现能力的耐心培养和谨慎态度，意味着这些平台的广告收入在短期内可能对公司收入影响不会很大。

视频内容

Facebook增加收入的另一个地方就是视频内容。扎克伯格认为，个人视频、直播视频甚至专业视频都将增加用户的参与度，并延长用户在Facebook及其相关应用程序上的花费时间。用户在Facebook上花费的时间越多，Facebook向用户展示广告的机会就越多。

2017年第二季度，Facebook活跃用户每天在Facebook及其相关应用程序上花费的时间为50分钟。随着Facebook视频内容越来越多，预计用户在Facebook上花费的时间将会持续增长。但是，公司需要调整广告格式，使其更适合于视频内容。因此，视频内容的广告收入可能需要更长的时间才能对总体收入有实质性的贡献。

其他领域增加收入

除了视频内容，Facebook还有其他内容以服务特定群体或小范围市场，例如，当地的社区、团体等。

长远来看，虚拟现实和增强现实才是有助于公司进一步增加用户参与度的利器，还有可能进一步扩大其广告收入。但是，技术的应用还是需要时间的。

而且，Facebook债务情况良好，公司可以通过并购来获取资源，进一步扩大用户群体，增强参与度，扩大加强公司的生态系统。

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