Google：YouTube的真正贡献

2017年09月13日 14:00 华盛证券收藏本文

编者注：“油管”对于谷歌的整体收入似乎一直处于灰色地带，文章由华盛学院胖虎编译，为您介绍谷歌YouTube业务的发展。

四大天王

目前在国外，超过10亿用户的社交平台只有：Facebook，YouTube，WhatsApp和Facebook Messenger，其中后两项是信息传递平台，另外两个，一个是社交网络，另一个则是公共视频平台，二者的风格截然不同，但在行业中的地位都是出于最强王者。

在线视频发展

Alphabet的CEO在今年第二财季曾声称，每月有150万人平均每天花费60分钟在YouTube上，如果按照社交媒体的标准，已经算非常高的。视频肯定比阅读容易轻松得多，随着智能手机分辨率的提升，长期来看，在线视频消费将会持续增长。

根据思科透露，目前全球移动流量75%都是视频内容，未来发展中地区的增长，智能手机的推广，会将视频消费推向更高；在2016-2021年期间，思科预计，互联网视频流量将会以31%的年复合增长率增长。作为首屈一指的公共视频平台，YouTube将会在行业发展过程中更加收益。

积极扩张

作为老大的YouTube，其最大的实力也是其最大的软肋，那就是依赖于用户上传的视频，网站利用流量，通过多种广告来赚钱，保留收入的45%。由于规模最大，因此，网站的收入要远远高于其他竞争者。由于马太效应，新的内容创作者也都会纷纷涌入YouTube。

在这点上，Facebook能够有资格成为和YouTube相竞争的平台。但是由于平台实质内容的差异，如果Facebook想要提供类似YouTube的内容数量将会非常困难。目前，在Facebook上分享的大量内容都还是来自YouTube的内容。

YouTube将45%-55%的收入分享给内容创作者，自己的收入用于平台的维护、运营。但是，没有人确切知道YouTube到底赚了多少钱，华尔街日报曾刊文分析，YouTube在2014年收入为40亿美元，并且公司盈亏平衡。

然而，Alphabet认为盈利不是YouTube所要关系的，YouTube的核心要义是数字广告媒体的发展，首要命题是行业天花板的进一步增长。随着Facebook开始进行自己的视频内容建设，YouTube将花费更多的资金来维持内容的生产和用户群体的扩大，尽可能在行业快速发展时期激进扩张，在行业稳定之后，再来考虑盈利能力。

未来四年，在线视频的年增长率可观，YouTube年收入应该能够超过100亿美元，这将会有效减小Alphabet谷歌母公司的收入负担，因此，即使在成本上花费有所上涨，公司也不会放慢YouTube的扩张目标。

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