本报驻美国特派记者 王如君/文

　　随着暑季的来临，美国饮料市场的竞争温度也在“火辣辣地上升”。可口可乐和百事可乐这一对老冤家不断加强推销和广告攻势，美国饮料市场分析家指出，“一场热腾腾的夏日之战就要打响了”。

　　可口可乐近来运气不佳

　　可口可乐总部设在美国南部名城亚特兰大，旗下的饮料产品占据了美国饮料市场的60%。百事可乐来自东北部的新泽西州，是可口可乐强劲的挑战对手。长期以来，可口可乐和百事可乐的竞争就没有停过，可算得上是商业史上最著名的对峙。

　　最近，可口可乐有点小麻烦，今年第一季度在美国市场的总销售量只增长了1.5%，在欧洲市场增长6%。同时，可口可乐还卷入了一场被指控种族歧视的官司当中，5月29日传出消息，美国联邦法官将批准一项1.925亿美元的诉讼和解赔偿。同时，可口可乐正在回收在比利时市场上销售的70万瓶水果饮料，据称是因为曝光影响了饮料中苏打的颜色和口味。

　　而百事可乐却是表现惊人，首季收入增长超过15%。消费者要求多样而又健康的饮料使得百事公司包括都乐果汁、立顿冰茶在内的非碳酸饮料销售增长了21%，达到7.71亿美元。百事公司的小食品也逐渐成为美国市场上的领导品牌。可口可乐将全年销售量增长5%，赢利增长11%的希望寄托于夏季销售中，而百事可乐则盼着扩大战果。

　　明星加盟广告战

　　从每年5月底的退伍军人节到9月的劳动节，是美国饮料市场销售的旺季，也是饮料生产商竞争最激烈的时候。今年可口可乐和百事可乐的开战锣鼓提前敲响。4月，可口可乐就推出了声势浩大的广告宣传，“生活之味真美好”的口号响彻全美。同时还推出“发现罐”季节促销活动：若有幸运者能得到“发现罐”，可获100万美金的巨奖。可口可乐今年的市场宣传预算高达3亿至5亿美元。

　　对可口可乐的新举措，百事可乐早已按捺不住，以更猛烈的广告攻势予以回击。百事可乐不惜重金请来风头正劲的青少年偶像歌星“小甜甜”布兰妮作为代言人，赞助其进行全球巡演，引起了极大的轰动。可口可乐则邀请曾获格莱美奖的当红歌星克里斯蒂娜参加电视广告的宣传，在全美电视节目中放映。

　　强强联手相互抗衡

　　今年3月，百事可乐兼并贵格(Quaker)公司的计划也得到了欧盟委员会的批准，目前正在接受美国联邦贸易委员会的审核。如果万事顺利，这项价值133亿美元的兼并案将极大地加强百事可乐在美国饮料和快餐市场上的地位。贵格名下的“给他力”饮料在美国极受欢迎，去年占据美国运动饮料市场78%的份额。如果最后成交，百事可乐在非碳酸饮料市场将以37%的市场份额超过可口可乐。此外，百事可乐还购入了南方海滩饮料公司90%的股份，将销量巨大的“爽百”冰茶也加以收容。

　　面对百事可乐咄咄逼人的进攻，可口可乐也是妙招迭出，它与全球最大的食品公司雀巢公司、著名日用消费品公司宝洁公司以及迪斯尼公司建立了合作计划。可口可乐将非碳酸饮料业务交付与雀巢合作的公司，新型饮料和小食品业务交给与宝洁合作的公司，儿童营养食品业务则交给与迪斯尼合作的公司。可口可乐希望通过强强联手，稳固自己的地位，并在碳酸饮料之外的领域中寻求更大发展。

　　无论是对可口可乐还是百事可乐，今年七八月份将是一场严峻的考验。特别是7月4日美国国庆节正好是周三，许多美国人可能有一个为期5天的长周末，饮料当然是大家消暑度假的必需品。两家公司的战略究竟哪个更能吸引顾客，那个时候就会见分晓了。美国饮料市场著名分析家曼尼·格德曼表示，“如果百事可乐做得很好，可口可乐绝不会坐视不管。我认为今年夏季将会有一场十分激烈的削价战，激烈程度可能会极大地超过人们的想象。”