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本报讯 (记者 沈衍琪) “中国制造”已经不再是廉价品和低端消费品的代名词。近日发布的Anholt-GMI国家品牌指数(NationBrandsIndex NBI)调查显示,25个发达及发展中国家的消费者对“中国制造”品牌给予相当高的评价。
欧美信任中国制造
此次调研是由GMI(以互联网为基础的市场调研解决方案的供应商)负责在全球进行的,由国家品牌专家西蒙·安霍尔特(SimonAn-holt)发起并组织实施。今年八月,调查在GMI投票平台网站上实施,在每个国家分别选出1000个代表性样本然后汇总。结果显示,发达国家比发展中国家更加认可中国产品。
最青睐中国产品的是英国和澳大利亚的消费者,他们把中国产品列入所有国外品牌的第五位。美国和加拿大的消费者紧随其后,把中国产品列入第六位。就连在消费心理上一向以“排外”著称的法国和德国也对中国产品投了信任票,把中国产品列入第九位。
调查报告认为,虽然一些发展中国家对“中国制造”的标签不是很重视,但中国品牌的产品在其质量、外观及销售渠道等方面正不断得到一些具有强大购买力的发达国家的认可。
品牌塑造精品形象
“中国产品正在改善国际形象,这和企业‘走出去’的品牌战略密不可分。”商务部对外经济贸易研究院一位研究员表示。海尔、海信、联想等大企业的品牌逐渐被国外消费者所熟知,这对于塑造中国产品的精品形象做出了很大贡献。
另一方面,这位研究员还认为,联想、中海油等大企业的一系列并购行动也为中国产品形象在国际消费者心目中加了分。当联想收购IBM个人电脑业务的时候,西方各大媒体都连篇累牍刊登文章报道此事,使得“Lenovo”的品牌还未进入市场就被国际消费者所熟知。而且,国际媒体普遍认为,这样的并购行为也是企业实力的重要标志,使其一举跻身于具有知名品牌的国际企业行列。
中国文化为产品添彩
NBI的调查除商业吸引力之外,还对一个国家的文化、人力资源、投资潜力及旅游吸引力等方面给予综合打分。结果显示,中国的文化传统排名靠前,在澳大利亚排第四位,在日本排第七位,在美国排第八位。消费专家认为,中国文化的巨大吸引力也是中国产品身价渐高的原因之一,消费者购买进口商品时,往往会注意他们感兴趣的国家生产的商品。而中国人则比较看好欧洲国家著名品牌,并把大部分票投向了法国、意大利、瑞士、德国、瑞典和英国。法国成为中国人眼中的明星品牌。根据中国应答者的排名,法国综合排名居第一位,文化与旅游第二位,政府管理与投资第三位,出口则位于第四位。调查报告认为,法国所获得的青睐可能要归功于刚刚圆满结束的“中法文化年”。
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