一个明显的趋势正在形成——在奢侈品牌高举进军中国的大潮中，杭州抢先广州成为了继北京、上海之后奢侈品牌集群落脚的第三城。
“以前是我们去找奢侈品牌，现在是奢侈品牌排队等待进入杭州，”在由杭州《每日商报》组织的“福布斯十大商业城市财经记者发现杭州之旅”的采访中，杭州大厦购物中心总经理童民强告诉记者，浙江经济GDP增长率较高，财富新贵群体如雨后春笋般涌现，使杭州成为继上海和北京之后中国内地第三大高端品牌制高点。
“总体来说，长三角奢侈品消费市场和潜力要比珠三角大。”广州中华
百货总经理黄文杰也认为，由于消费习惯和季节特征的不同，广州落后杭州亦在情理之中。
国际顶尖品牌落户名品街
“杭州以及整个浙江经济表现出的持续发展的活力，使奢侈品牌纷纷下注，这已成为商家的一个方向”。在采访中，杭州湖滨路名品街经营管理公司总经理马其华认为，本月10日杭州湖滨路名品街的开街是杭州走向中国奢侈品消费第三城的一个重要标志。
本月10日，GIORGIOARMANI、Dolce&Gabbana、杰尼亚、Hermes、法拉利、欧米茄等30多个国际顶尖品牌落点湖滨路名品街。记者观察到，Hermes150平方米的专卖店囊括的商品比上海恒隆广场的店还要多，其旗下另三个经营器皿的品牌摆开的阵容，恐怕只有巴黎的Hermes总部可以相匹敌。
杭州大厦奢侈品年售近5亿
“前两年，他们争夺北京、上海一类市场，现在他们更倾向于争夺有效市场，杭州自然首当其冲。”杭州大厦购物中心总经理童民强透露，在LV落户中国的第一个杭州大厦专柜，创下了4小时销售40多万元的惊人业绩，而杭州连卡佛几家专柜的销售业绩甚至超过了其上海专卖店。此外，保时捷在杭州一年能销250辆，12000元一瓶的面霜全国总共只销售50瓶，其中在杭州大厦就卖出了30瓶。
数字表明，杭州大厦一楼精品区每年的销售额都以50％以上的速度增长。童民强透露，由于LV在杭州大厦一年的销售额达到900万元。而在杭州大厦去年20亿元的销售额中，奢侈品牌销售做出了近1/4的贡献，使得杭州大厦成为全国百货单店利润最高的店，去年利润在2个亿以上。
中国成奢侈品消费大国
“中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。”上月中，安永会计师事务所发布的题为《中国:新的奢华风潮》报告，第一次将一个发展中国家和奢侈品消费大国放在一起。数字显示，宝马、奔驰、奥迪等汽车品牌在中国的增长速度已远远地超过了其他地区，而“劳力士”手表、“登喜路”服饰的消费增长在2003年均在30％以上。
本报记者 金杜 实习生 张建锋
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广州市场奢侈品消费潜力大
“在今年的两个黄金周，高档品在广州友谊的销售额比去年增加25％－30％，占总销售额的20％左右。”对此，广州友谊营运部负责人江国源认为，奢侈品牌在广州的市场潜力仍然很大。江透露，目前广州友谊拥有劳力士、欧米茄等20多个名表品牌以及卡地亚(Cartier)和伯爵(Piaget)等珠宝店及七大进口化妆品牌。
而广州王府井总经理李健认为，目前广州大部分百货仍以中端消费品为主，高档品牌所占的比重并不多。李认为，多数奢侈品牌面临的问题是，要在所有精华地段被占据之前抢到几处落脚点。此外，目前国内的奢侈品品牌价格比境外市场通常要高出20％－30％。
“珠三角人较之长三角人消费习惯更务实，”广州中华百货总经理黄文杰认为，广州富豪出入一些比较大的场合穿得比较随便，再加之季节变化不鲜明，奢侈品牌服饰的带动作用就不大。此外，广州毗邻港澳，更多富裕阶层更倾向于去香港购买奢侈品，导致广州奢侈品牌消费的盘子并不太大。
金杜杭州消费力增强，吸引了众多国际顶尖品牌落户。 资料图片
责任编辑：范海东 杨华
（来源：南方都市报）
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