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欧派京城狂开五店，跨国品牌博弈广州
南北橱柜业上演“双城记”
在2005年销售旺季到来之时，橱柜业正在上演一场精彩的“双城记”。
继在中国多个中心城市开出800家专营店后，南方橱柜领军企业欧派近期集中火力北上——除推出“震撼2005”新品外，欧派于上月底在北京突然齐开5家旗舰店。而记者注意到，在欧派等南方品牌先后携势北上京城的同时，科宝、海尔、伯爵、威乃达等北方和跨国橱柜品牌亦纷纷抢滩广州，加强对中国橱柜发源地广州及周边市场的渗透。
欧派重兵会战京城
对于橱柜业第一品牌欧派发起的这场京城战役，业界表示出高度关注。据欧派董事长姚良松透露，总部设在广州的欧派橱柜早在1999年就已经在北京开设了分公司，但市场举动一直不大。经过十几年的发展，特别是通过2003－2004年的耕耘，欧派取得了市场竞争的主动权，实现了对全国市场资源的有效占领。据悉，欧派目前在全国六百多个城市建立了800余家专营店。
由此，欧派今年进行战略大调整，开始由市场扩张转移到加强重点市场经营，特别是北京、上海等全国重点市场的精耕细作上来。姚良松透露，为会战京城，欧派制定了针对北京市场的一系列计划——上月，其进驻京城档次最高的卖场居然之家、大钟寺蓝景丽家，在开设五家旗舰店的同时，计划再增开专卖店；在北京设立分工厂，聘请知名影星蒋雯丽做产品代言人，9月开始发起“订欧派橱柜，送健康”等促销风暴。
跨国品牌抢滩广州
在欧派等南方橱柜锐意北上时，一些北方橱柜及抢滩中国橱柜市场的国外品牌，则在积极进军广州。广州是中国橱柜行业最发达的城市之一，橱柜的家庭拥有率位居全国榜首，海尔、还是科宝、伯爵、威乃达等都纷纷将广州作为抢占中国市场的“桥头堡”。在科宝抢驻黄浦大道后，来自瑞士的橱柜品牌斯瑞莱整体橱柜近期也将其在华的首家旗舰店设在广州。另据了解，除欧派北上外，福建金牌、上海雅迪尔等南方橱柜也加大了在北京市场上的拓展力度，京城橱柜会战，一时如火如荼。
对此，业内专家分析认为，南北、中外橱柜企业博弈广州，一方面将增加本地橱柜品牌的压力，另一方面则将推动广州橱柜进一步走向专业化。而对于欧派等南方橱柜携全新营销模式进京，业界认为南方橱柜一些成熟的营销理念将引领北京橱柜市场升级。
本报记者 金杜 实习生 刘艳
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