近日，多个广州商家打出了低折扣的刺激字眼。 本报记者 吴伟洪 摄
京沪出台限促销规定，广州反其道而行之
穗商超低价引爆春节商战
2月1日，《商业零售企业促销行为规范(试行)》在北京正式实施，京沪各商家的促销渐趋平静。与之形成强烈对比的是，辛苦劳作的穗商在这个岁末再祭价格利器，“限时抢购”、“买×送×”等刺激字眼再度频频闪现。
这厢，抢驻东站中泰商圈的民营百货黑马——摩登百货在上周末提前引爆“全场折后满100送100现金券”的价格炸弹；那厢，新年第一店友谊正佳店亦首次陷身低价阵营，服饰类商品低至4折。对此，广东省连锁经营协会会长孙雄认为，商场定价适合用市场手段去解决，至于交通、安全等问题，有关管理部门可以规范、引导，而不应直接取消商家的定价权利。
广州未禁限时促销
本月起，北京市《商业零售企业促销行为规范(试行)》正式实施，该《规范》禁止商家采用“1小时限时抢购”、“赠送前一百位顾客××礼品”之类常见的促销活动，并规定返券最少使用七天以上，这是全国首个规范促销行为的条例。而此前上海也明令禁止低于进价的限时促销。
对此，广州有关主管部门的态度是，近期内广州不会出台政策阻止商家的限时促销行为。广州市经贸委一位官员告诉记者，广州市政府不太可能出台什么政策直接取消商家制定的内部营销措施。而广州市物价局一位负责人则明确表示，广州在数年前就放开了大多数非垄断行业的商品定价权。
“零售市场确实存在一些不健康的营销方式，关键是选择怎样的解决方案，是用行政手段还是靠市场经济这只手。”对此，广东省连锁经营协会会长孙雄认为，定价问题，还是要用市场手段去解决，让商家去竞争。
商家端上低价例牌菜
而综观岁末各大卖场，除精心调整卖场结构和扩大营业面积外，低价轰炸仍是广州商家的例牌菜。
上周末，抢驻广州火车东站商圈的“摩登百货”举办了“全场折后满100送100现金券”促销活动，导致兑奖处惊现排队长龙，各个专柜商品均告断货、断码。摩登百货掌门人周强告诉记者，该促销手法一出，当天销售额直逼260万元，不仅让供应商清理了冬装库存，也保证了商场现金流的畅通。
而“羊城百货四剑客”亦不甘示弱。广州友谊服饰类商品大部分4至9折；天河城百货推出名牌折扣店，多款电器更是以超低价发售；广州王府井推出“中国风”特色商品抢客；中华广场以抽奖诱惑消费者，而中华百货干脆直接推出名牌特惠限时抢购活动。
而令人咋舌的还是外来商家的促销力度。建材超市东方家园实行大部分商品5折起大清货；二战广州的广州华联商厦则推出“北方庙会文化艺术节”，不仅以民族绝活来吸引顾客，还大力推动全场商品5折优惠，并辅之以“折后购物现金累计满400元送100元”等利器。
本报记者 金杜 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）
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