威士忌巨头布局中国 英国爱丁顿亚太总部迁至上海

　　用“烽火连三月”来描述今年中国的酒市场是最恰当不过了。啤酒行业兼并不断，葡萄酒市场东西对峙，就连觊觎中国高档酒市场已久的威士忌巨头也开始吹响进攻的号角———7月4日,拥有麦卡伦品牌威士忌的英国爱丁顿集团有限公司将亚太地区总部由香港迁至上海。业内普遍认为，这将在麦卡伦的亚洲市场发展过程中起关键性作用。

　　自上世纪90年代初的疯狂以后，洋酒在中国的第二波高峰已经到来。

　　为什么选择了上海？

　　“爱丁顿集团亚太地区总部在上海的设立显示了中国市场的潜力和我们对中国的信心。”爱丁顿集团亚太地区总裁MartinReimann在接受媒体采访时表示，新的总部将致力于推进产品在中国和其他亚洲市场的销售。在过去的5年中，这些地区对麦芽威士忌的需求量已分别增长了23%和26%。

　　为什么是上海，而不是北京或广州？麦卡伦大中华地区总监宋后諶先生在接受采访时表示，上海是中国商业的核心，有世界上最快的经济增长速度和令人振奋的潜能，对高质量的威士忌酒有巨大需求。

　　据他介绍，目前麦卡伦的主要定位为高档威士忌，以白领等高消费阶层为主要目标，在北京、在上海、广州、厦门等地已铺开网点。

　　为什么选择这个时机？

　　这种选择并非偶然。

　　据路透社报道，中国与欧盟谈判中关于酒类进口关税达成的最后协议是：在5年内，白酒关税从现在的65%降为10%，葡萄酒关税由65%降为14%，降幅仅次于菜油关税(由85%降为9%)。一位不愿公开姓名的业内人士证实了这一报道。

　　麦卡伦的总部迁移与此不无关系。宋後諶认为，关税下调直接为洋酒进入中国降低了门槛。有关统计数据显示1992年，中国的洋酒进口量曾超过100万箱，但到了2000年，这一数字萎缩为65万箱左右。就在中国入世的前夜，洋酒尚未占到中国1%的市场份额。许多行家将此归结为价格与关税等原因，关税下调显然为洋酒企业重温1992年的辉煌提供了必要条件。

　　但是给麦卡伦最大诱惑的依然是足可想象的发展空间。据苏格兰威士忌酒协会的统计：在过去的5年里，中国对调和威士忌的需求量增加了48%。

　　一业内人士这样表述，“中国的市场太大了，仅广东省人口就有6000万，跟整个法国差不多。”宋后諶认为，随着沿海大城市追求高品质生活的富裕阶层越来越多，在对洋酒的态度上，高档威士忌倍受青睐。

　　洋酒价格会明显下降？

　　洋酒商的反应是：关税下调，可能并不意味着洋酒消费价格的降低。降价很有可能只是我们的一个美好梦想。

　　据了解，目前洋酒进入中国，除65%关税外，消费税为25%，增值税为17%，三者综合税率约为150%。也就是说，关税下调，但消费税和增值税依然存在，洋酒的综合税率依然有可能维持一定的高度。

　　宋後諶认为，总体说来，关税下调会在洋酒的价格上有所体现，但并不会非常明显。事实上，随着销售渠道的变换，洋酒在某些地方的价格已经下降，芝华士每瓶180元人民币的价格已下降到140元到150元之间了。

　　据他分析，决定洋酒价格主要有四个因素：一是酒厂的生产规模，二是酒的品质所需要的成本，三是关税因素；由于是国际酒企业，还受到汇率波动的影响。洋酒价格的升降不会与关税有太直接的关系。

　　四大威士忌

　　威士忌酒是用大麦、黑麦、玉米等谷物为原料，经发酵、蒸馏后放入旧的木桶中进行酵化酿成的。世界上许多国家和地区都有生产威士忌的酒厂。但最著名最具代表性的分别是苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌和加拿大威士忌四大类。

　　苏格兰威士忌：原产苏格兰，色泽棕黄带红，清澈透亮，气味焦香，带有浓烈的烟味。

　　美国威士忌：没有苏格兰威士忌那样浓烈的烟味，但具有独特的橡树芳香。以玉米和其他谷物为原料，原产美国南部。

　　爱尔兰威士忌：特点是柔和，好像在口中燃烧。没有焦香味，口味比较绵柔长润，适用于制作混合酒与其他饮料共饮。

　　加拿大威士忌：气味清爽，口感轻快，不少北美人士都喜爱这种酒。