【本报讯】不久前科龙宣布，在3年内建成年产1000万台的全球最大冰箱生产基地，那时，业内人士普遍认为，科龙只是通过扩大生产规模，实现更大的成本优势，充其量是低成本扩张而已。但现在科龙儿童冰箱的出现，让人们觉得问题远非如此简单，令业内有识之士感到传闻已久的“重新洗牌”即将来临。深圳商报记者徐明天

　　冰箱并非夕阳产业

　　有人认为，二十世纪末，世界冰箱业已渐渐沦为夕阳产业。冰箱产品具有“一长二慢”的特征：使用寿命长、技术更新慢、产品换代慢。世界冰箱技术已经成熟，其核心技术如精确控温、超级节能技术等在短期内难有重大突破，因而产品技术更新缓慢，产品同质化非常严重。除内部功能外，外观也同样严重同质化。冰箱产品长期以来几乎一律是白色，因而被称为“白色家电”。内部结构及其功能的雷同、“白色方柱”外观的雷同、冰箱的高普及率及其长寿等等因素，使世界冰箱业的总体需求增长率不断下降甚至趋于停滞，在国内，近年来冰箱的需求增长率已降至5-6%之间，因而被称为“夕阳产业”。

　　而科龙有关负责人却认为，冰箱“夕阳产业”固然是一个大趋势，各个企业之间其实是几家欢喜几家愁。传统普通冰箱的需求和销售增长确实是在不断下降，但具有一定创新的冰箱需求却增长很快，尤其有突破性创新的冰箱产销量增长更快。去年以来，彩门冰箱和银色冰箱销量迅速攀升，超大冰箱和超小冰箱也迅速走俏市场。今年3月以来，科龙首创的世界级发明分立多循环冰箱的销量增长更是惊人。据了解，目前中国冰箱的出口增长率接近40%，与国内仅5%的增长率形成强烈对照；这种高增长主要来源于彩色冰箱、小冰箱出口量的飞速增长。

　　儿童冰箱启动新一轮市场普及

　　科龙斥资1亿元打造10款儿童冰箱，打破了冰箱业产品同质化的瓶颈，启动新一轮市场普及。科龙有关负责人称，近年来，彩色冰箱、小冰箱销量的急剧膨胀，主要原因在于中产阶层对冰箱需求的一种新时尚正在迅速蔓延。其一，这一消费群体住房装修追求豪华舒适，白色冰箱难以与家居环境相协调，彩色冰箱成为替代白色冰箱的必然选择；其二，住房越来越宽敞，一台主用于厨房的冰箱已嫌不够，不少家庭除了在厨房摆放一台冰箱用以冻肉冻菜外，还另外在客厅摆放一台小冰箱，用以冻酒水、饮料、水果、雪糕等；其三，孩子饮食健康越来越受重视，不少家庭单独为孩子购置一台小冰箱，将儿童食品与成人食品分开存放。换句话说，一个家庭只需一台冰箱这个旧的消费观念在中高收入阶层中正在迅速改变。除了一台用于厨房的冰箱外，越来越多的高收入消费者正在考虑增加一台外观可爱的小冰箱，用于存放酒水、饮料、水果和儿童食品。如果有一半的家庭将来要配备一大一小两台冰箱，冰箱需求量将会成倍增长。

　　据预测，儿童冰箱的需求量在1亿台以上。如此庞大的市场需求一旦得到引导和开发，世界冰箱业必将进入新的一轮快速增长周期。而科龙正是基于对儿童冰箱这一新的市场增长点的敏锐触角，而率先斥巨资进军儿童冰箱市场。如果儿童冰箱推广顺利，科龙将于三年内实现产销量1000万台，大致相当于目前国内所有品牌冰箱年销量的总和，成为世界冰箱业无须争论的新霸主。

　　科龙要建立冰箱市场新规则

　　半年来，科龙在冰箱业连续发动三大战役，先是率先攻克分立多循环技术难关，开创后冰箱时代，其次是掀起电脑冰箱普及风暴，将中国冰箱市场推入电脑冰箱时代，现在首创儿童冰箱专业化市场，开辟了全球冰箱的“秋天童话”。而这三大战役，无一例外都为容声开创了垄断性的市场优势。

　　专家认定，如果科龙的前两大战役，只是高科技实力的展示的话，那么，现在的儿童冰箱问世，则非同小可。分立多循环技术开启后冰箱时代，科龙成为后冰箱时代目前的惟一霸主；电脑冰箱普及风暴引发的电脑冰箱低价竞争，整个冰箱行业无人挑战科龙，导致科龙电脑冰箱市场份额五月以来一直飙升；而“爱宝贝”儿童冰箱的成功推出，则使科龙在半年内打入第三块没有对手的市场。如果将这三大战役联系起来，就很容易得出顾氏新政的思路：高科技开辟新市场并垄断之；以垄断的市场优势地位快速扩张，过时产品及其品牌自然淡出，让冰箱业重新洗牌在数年内尘埃落定。这就意味着，容声3年后达到年产1000万台冰箱之际，根本不是简单地扩大生产规模，重复生产业内原有的产品型号，恰恰相反，容声的年产1000万台冰箱中，绝大部分将是业内无法企及的优势产品。新品接连不断的强势出击，就将迅速形成旁人无法染指的垄断市场。