尽管近年来彩电、空调价格战打得如火如荼，但同为大家电产品的冰箱市场，却是一直风平浪静。业界将冰箱业的这种“价格孤岛”现象，归结于冰箱业四大家族控制市场的超稳定结构。

　　尽管近年来彩电、空调价格战打得如火如荼，但同为大家电产品的冰箱市场，却是一直风平浪静。今年5月份，科龙(容声)冰箱曾发动两轮“电脑温控冰箱普及风暴”的降价行动 ，但事实上，由于国内多数冰箱厂商在电脑冰箱上的产能有限，因此其它冰箱厂商鲜有呼应。业内分析认为，唯一能挑战冰箱业价格堡垒在于美的、海信、TCL、春兰等一批冰箱新军，但是从目前来看，由于这批冰箱新军产能有限，再加上营销网络尚未铺开的情况下，短时间内发动价格战的可能性并不大。

　　四大家族坚守防线

　　海尔、科龙、新飞和美菱等四大冰箱厂家在国内冰箱市场中占据着绝对优势地位，这是整个冰箱业保持稳定的重要因素。

　　业界将冰箱业的这种“价格孤岛”现象，归结于冰箱业四大家族控制市场的超稳定结构。

　　虽然从去年以来，冰箱业“四大家族”的优势地位有所削弱，市场份额从最高峰时期的75%跌落到去年年底的64·９%，但从目前来看，这四大冰箱厂家仍然在国内冰箱市场中占据着绝对优势地位。

　　作为四大家族之首的海尔冰箱，今年仍然是国产冰箱中表现最为稳定的冰箱品牌。海尔冰箱的重点市场在高档冰箱上，在这一领域，海尔冰箱要面对西门子、伊莱克斯等洋品牌的竞争。洋品牌冰箱是目前中国冰箱市场增长最快的群体，但事实证明，海尔在与这几大品牌的较量中并未处于下风。据有关统计数据显示，海尔在高档冰箱市场以超过40%的市场份额处于绝对优势地位。

　　处于第二位的科龙(容声)冰箱，虽然一度想通过降价来进一步提高市场地位，但是其目前降价的产品也仅限于电脑温控冰箱上，而这一块由于其它厂家产能规模有限，不会大规模跟进，这就决定了电脑温控冰箱的价格战只会保持在有限的范围内。

　　而处于第三、第四的新飞、美菱这两年为打农村市场，价格不断走低，目前也几乎接近成本线，在没有外力的推动下，也不会主动挑起价格战。

　　从目前看，能够影响冰箱业走势的只有海尔和科龙两家，尤其海尔，其目前在中国冰箱业的绝对优势地位，是整个冰箱业保持稳定的重要因素。但业内皆知，海尔是国内家电企业中价格战最坚决的反对者，而且目前又在大规模开拓国际市场，急需国内资金的支持。因此从四大家族内部来看，发动价格战的可能性不大。

　　新军叫板尚需时日

　　冰箱新军要挤入传统势力强大的冰箱市场，价格策略就成为必不可缺的手段。但由于存在产能很难保障，质量不够稳定等弊端，新军难以在成本及价格战上做文章。

　　应该说，造成冰箱业价格动荡的可能因素还是在一批刚刚加入的冰箱新军。从中国冰箱业四大阵营来看，尽管洋品牌来势汹汹，上升势头也最快，但其特性决定了多数洋品牌在中国市场上的策略是稳打稳扎，对价格战高持免战牌。而区域品牌又日渐式微，打价格战等于自寻死路。

　　业内人士分析，相当部分冰箱新军考虑到要挤入传统势力强大的冰箱市场，价格策略就成为必不可缺的手段。在外界看来，冰箱是一个门槛较高的行业，但是近两年来，先后通过各种方式加入冰箱阵营的企业仍有不下二十家，其中大品牌就有美的、海信、春兰、TCL、乐华、万家乐、康佳等，而在冰箱市场总体容量又没有大幅增加的情况下，就意味冰箱市场竞争将日趋残酷。这样也不排除部分冰箱新品牌将会以低价手段切入市场。

　　但对冰箱新军来说，目前最大的问题是产能不足和技术储备的问题。由于冰箱生产线投入较大，据说大多数的冰箱新品牌都是OEM的方式切入，这种方式虽然节省了时间，减少了投资，但同时也有产能难以保障，质量不够稳定等弊端，还有一个更重要的问题是生产成本难以降低。这些因素决定了冰箱新军难以在成本及价格战上做文章。

　　虽然最近有消息说，部分实力较强的冰箱新军正在努力改善这些问题，比如，海信在今年五月份收购了北京雪花，准备将其改造后，产能扩大到50万台。现在正在商谈收购生产线的还有美的，据说其有意收购的对象是上海上菱。最近美的对外透露，其冰箱项目的首期目标是80万台，如果不是自建或收购冰箱生产线，几乎是不可能的。

　　当然，如果这些冰箱新军的目标能顺利实现，估计对传统“四大家族”也会产生不小的压力。(刘斌 金小东)

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