新华网广州7月17日电(王攀张珊珊)7月初，TCL和创维这两家国内彩电业的巨头先后宣布了对高端彩电产品的降价决定，广州市场上的等离子、背投等高端彩电从刚开始50000—20000元直线下调到了30000—10000元，更有一款的下降幅度超过了40%。目前的情况表明，价格的大幅下调促使越来越多消费者对这些价格相对较低的高端彩电产生了兴趣，销售态势日趋良好。

　　7月2日，TCL集团在广州宣布，从7月10日起下调一系列高端产品的价格。HiD背投彩电的最大调整幅度在25%以上，而等离子彩电(PDP402型)的售价则从原来的52800元，下调至29800元，幅度超过40%。紧随其后，另一国产彩电巨头创维集团也于近日宣布了将旗下全新款PDP40等离子彩电从4万多元的售价下调到29800元的决定。彩电高端产品价格迎来了一次“大雪崩”。

　　事实上，在这次“大雪崩”前，LG、索尼、松下等洋彩电的价位已不断下行。等离子彩电从刚面世时的十多万元，到后来的七八万元，再到不久前的5万元左右，“疯狂”下降。有关专家分析说，在国产彩电不惜血本引进技术打入高端市场“分一杯羹”，洋品牌也主动着手降价。记者在广州海印电器市场看到，日立、索尼的40英寸或42英寸等离子的价格分别为43000元和48000元。松下42英寸的等离子也从59990元下降为49990元。而在广州市东泽电器连锁店昌岗分店里，LG的43英寸背投只需14888元，还附送700元现金及一台足球电视机。东芝一款旧款的43英寸背投更跌至9999元。

　　高端电视产品价格走低，最大的获益者无疑是普通消费者。“以前买一台等离子电视要十几万，相当于一套小房子的价格，一般家庭都承受不起。现在价格降下来了，一台进口的纯平大彩电有的也要两万块左右，多花几千块钱就能买到国产等离子，一步到位，档次也高很多。”广州市民温先生如是说。确实，随着彩电高端产品价格的下调，背投、等离子彩电、100HZ逐行扫描彩电等高端彩电吸引了不少问津者。据TCL集团TV事业部销售经理范利军介绍，在这半个月，TCL已在全国发了280台等离子彩电，其中广州到了20台。

　　广州市海印电器城各品牌专卖店的负责人也纷纷向记者表示，自降价措施实施以来，到店里询问等离子、背投等高档彩电的消费者明显增多了。记者在广州市的电器商店看到，性价比是影响消费者的一个重要因素。“进口品牌比国产品牌贵将近两万元，好像不是很值。花两三万‘过把瘾’就好。”家住海珠区的肖阿姨说出了部分消费者的心声。除了价格因素外，国产等离子电视采用的4：3外观比例(进口品牌的等离子彩电基本采用16：9的比例，更适合观看电影模式)，也赢得了一些习惯于传统电视模式的消费者的亲睐。而将目光锁定在洋品牌上的消费者，则大多具有较高的消费能力，使他们有充裕的金钱去追求更高的清晰度和知名度。

　　对此，创维营销总经理杨东文表示，创维集团在近3个月来，以4万多元的价格试销了600多台PDP40等离子电视，其中家庭消费者占了30%，这充分说明了中国等离子家庭消费市场的启动。但同时，目前等离子在国内仍处于市场培育阶段，降到3万元以下只是希望得到大家的关注。

　　这种状况无疑表明，TCL、创维等企业在尝试过了其他道路后，已经一致选取背投、等离子彩电作为他们的下一个利润增长点。经过一年多的准备后，这些企业又祭起了他们最熟稔的“降价”大旗冲入了这个原本被视为洋品牌禁地的高端市场。

　　创维集团总裁黄宏生对此表示，由于国内家电企业可以及时享受到全球的科技新成果，加上高端产品门槛高，市场进入及供应量相对较少，生产高端产品还是能获得较高利润的。而据TCL集团TV事业部的负责人介绍，国产家电企业与盘踞在高端里的跨国巨头相比，更敢于放弃高端产品的绝对利润。所以，只选取“最佳利润空间”的国产品牌可以此赢得市场优势。

　　但是，由于高端彩电在市场上仍处于宣传孕育期，消费者对这种高消费品的接受能力还有待进一步提高。记者在采访时发现，选择29英寸等中档彩电、对高端彩电持观望态度的消费者不在少数。一些消费者表示，由于现在的电视节目还没有完全转换成数码模式(用等离子彩电收看电视节目，还必须加装机顶盒)，选购高端彩电好像有点“大材小用”了。

　　此外，国产彩电企业对高端彩电市场的需求量的准备也明显不足。记者在广州的各大家电商场里看到，场内悬挂的多为LG和松下等国外品牌，如果要选择国产货，还得先订货。TCL集团TV事业部销售经理范利军表示，等离子彩电在广州只卖剩2台样机了。对此，TCL的未来销售计划将在原有每月200-300台的基础上调高2-3倍，TCL在深圳蛇口的两条生产线的生产也将作出相应调整。而国外品牌也不甘示弱，日本许多电子巨擘纷纷宣布了PDP电视的增产计划。其中，日本第三大消费电子生产商三洋电机表示，将从明年初开始在中国生产等离子电视以及液晶显示(LCD)投影机，计划每月组装约1000台PDP电视。(完)

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