中新社记者余东晖
在中国空调市场的一片降价声中,因在微波炉市场屡屡发动价格战而号称“价格屠夫”的格兰仕集团却一反常态,今天出人意料地宣布,从十二月十日起,将其十三种型号的高档不锈钢空调涨价百分之五十。
中国空调市场由此再起波澜。业内人士感到蹊跷:格兰仕葫芦里到底卖的是什么药?“价格屠夫”真要放下屠刀,立地成佛?空调被认为是中国家电市场中剩余不多的厚利品种,越来越多的企业对这块“蛋糕”垂涎欲滴。目前中国空调生产企业不下四百家,而且今年的产能将比去年增长百分之二十以上。业界估计,中国空调年产能达一千五百万到二千万台,而市场年需求量仅一千万到一千五百万台,因此有人称二00二年是中国空调业界“最危险”的一年,价格大战似乎在所难免。
事实上,价格前哨战已经打响,多个品牌的空调已将个别机型降至一千元人民币以下,最低的仅六百六十六元,多数品牌的空调价格都有不同程度的下降。
面对降价潮流,格兰仕何以反其道而行之?格兰仕副总经理俞尧昌这样解释:国内市场不缺乏低端空调,而格兰仕关注高端空调,高档空调以中档价格介入市场,第一个冷冻季销售了四十万台,达到预期目标。如今推广期结束,涨价不过是价值回归。格兰仕希望提高利润空间,以保证有更多的资金投入新的研发中。
两年前格兰仕斥资二十亿进军空调业时,曾扬言要以同样刚性的手段掀起价格战,如今何以“食言”?俞尧昌称,格兰仕不反对降价,但反对没有基础的盲目降价。价格战必须以成本优势为基础,在微波炉行业格兰仕做到了,但在空调行业格兰仕还是新军,没有能力做到几百元一台的空调。
格兰仕最近声称,要建成“全球空调制造中心”,大力开展贴牌生产(OEM),并将战略重心转移到海外。业界猜想,格兰仕此番涨价是因为外销供货压力大,欲先保证海外市场。格兰仕对此予以否认,但其生产线上确实又在源源不断地生产着世界多种知名品牌的空调。也许格兰仕要通过高档空调涨价,改变其在微波炉市场形成的大众化、平民化的品牌形象,向洋品牌看齐。
业内人士指出,“价格屠夫”涨价,未必意味着格兰仕从此放下屠刀,立地成佛。尤其是中国入世后,家电洋品牌与国产品牌的竞争将更加激烈,企业没有一成不变的营销策略,降价也好,涨价也罢,目的只有一个:抢占市场,盈得利润。盲目的跟风,只会在激烈的市场竞争中败阵。
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