哈尔滨携手米博会助力当地米业腾飞

　　在2012年中国国际米业博览会开幕前夕，哈尔滨市投资促进局与2012年中国国际米业博览会组委会于近日达成了战略合作关系，正式成为2012年中国国际米业博览会协办单位之一。

　　对于参与本届米博会，并成为此次2012年中国国际米业博览会协办单位之一，哈尔滨投资促进局局长季平表示：“2012年中国国际米业博览会为大米企业创造了绝佳的展示平台，是各大米企打响品牌的良机，为把哈尔滨大米行业进一步做大做强，将哈尔滨的米业品牌推向国际市场，我们将充分利用这次盛会，吸取各地米业的经验，力推哈尔滨大米早日迈向国际市场。”

　　强强联手拓宽米业展示平台

　　为了推动大米行业全产业链的健康持续发展，促进优秀水稻品种推广，提高行业机械化程度，展示大米品牌企业形象，推动我国大米行业生产流通工作的可持续发展，2012年中国国际米业博览会带着众人的期盼闪亮登场。

　　据米博会组委会秘书长曾叔云介绍，本届米博会将于2012年12月8日至10日在“中国四大米市”之首的芜湖隆重举办。作为我国惟一的国际性大米展会，本届米博会得到了包括亚太农产品市场营销协会(AFMA)、巴基斯坦大米出口协会、国际农业风险管理发展组织、泰国大米出口商协会等单位和组织的大力支持，不仅为米业供应商和采购商架起了一座难得的沟通桥梁，为米业品牌企业搭建了一个品牌宣传和营销推广的舞台，更为打造米业全产业链搭建了一个全新的平台。

　　哈尔滨市投资促进局与2012年中国国际米业博览会组委会达成战略合作关系，一方面将依托米博会在国内外的影响力，拓宽哈尔滨大米的展示平台，通过组织辖区内各地域品牌集中亮相米博会，实现品牌的推广和拓展。更重要的是通过米博会的平台，让当地的大米产品走向国际市场，塑造哈尔滨大米品牌的国际形象。

　　资源优势成就地域品牌发展

　　哈尔滨的大米天下驰名，得天独厚的生态环境为当地造就了众多知名的地域大米品牌，包括“五常大米”、“方正大米”、“木兰大米”、“依兰大米”、“延寿大米”以及“新民”、“金都”、“哈哈木兰”在内的一大批本土大米品牌在当地政府和主管部门的科学领导下快速崛起，成长为哈尔滨市乃至黑龙江省经济发展的龙头。

　　其中最为著名的当属五常大米。隶属于哈尔滨市的五常市(县级市)是典型的农业大县(市)，是国家重要的商品粮基地、全国粮食生产十大先进县之一、全国水稻五强县之一，其水稻面积占到黑龙江省的1/10，占哈尔滨市的1/4。五常市因盛产大米而名闻天下，被誉为“水稻王国”、“大米之乡”。五常大米的品质上乘，米粒均匀，色泽光亮，芳香四溢，醇厚绵长，素有“贡米”之称，是哈尔滨大米产业名副其实的领头羊。

　　近年五常大米市场销售异常火爆，产品还远销到俄罗斯、日本、蒙古、韩国、新加坡、马来西亚、加拿大等十几个国家和地区。五常市已创建了国家级100万亩绿色食品水稻标准化生产基地，依托区域的技术、科研、人才等优势，大力提高五常的水稻标准化生产水平。同时还筹建了农产品质量检测中心，建立了病虫害测报站、植物疫病检测中心，对绿色、有机水稻生产进行全程监控。

　　坐落在松花江南岸的侨乡方正县是我国寒地水稻的发源地、中国富硒米之乡、国家中小城市生态环境实验基地之一，独特的生态环境与领先的水稻栽培技术，造就了方正大米的优良品质，被中国粮食协会评为“放心大米”，是我国第三个大米原产地域保护产品。东方集团哈尔滨东方粮油食品有限公司投资兴建的方正经济开发区正位于方正辖区内，是集精配制大米、米糠营养保鲜、营养造粒米生产为一体的大型稻米综合加工园区。该园区以方正县为核心，同时辐射通河县、木兰县、延寿县和依兰县，可以有效整合地方稻米资源，促进农业产业化发展。

　　哈尔滨方正莲花精米厂生产的“宝莲香”系列方正富硒大米、有机米、长粒香天然香米，哈尔滨方正秋然米业有限责任公司的秋然牌富硒大米，方正宝兴新龙米业生产的“寒育”牌系列香米、系列大米都以其优良的品质赢得了海内外客商的良好口碑，成为大米市场的主导。

　　成立于1992年的哈尔滨市新民米业有限责任公司以“新生活，新品质”的经营理念，建立了产品“从田园到餐桌”的产业链条。公司依托充足的原粮优势，生产出“莎莎妮”牌系列精米，并以其多样式、多包装、多档次开发出两个系列、多个规格、不同包装的大米产品，以其多样优良的品质，逐渐成为市场的主流。

　　作为哈尔滨市农业产业化龙头企业的黑龙江金都米业有限公司，近年来在稻米和五谷粮及其深加工产品方面不断创新，不断提高。2010年，金都米业作为黑龙江省参与中国上海世博会的合作伙伴，其所生产的“金都”牌系列产品成为黑龙江省参与中国上海世博会的指定礼品。

　　黑龙江哈哈木兰农业发展有限公司以发展有机生态农业，带动农民致富增收为己任，推行“六统一分”经营模式，形成了产销直通的农业产业化经营新模式，显示出了促进农民增收、实现区域优势互补、良性互动、和谐发展的强大优势。

　　本届米博会上，“五常大米”、“方正大米”、“木兰大米”等地域大米品牌及“新民”、“金都”、“哈哈木兰”等企业品牌都将作为哈尔滨米业的代表参与到各项活动中，通过巧妙地借助地域品牌，“嫁接”地域文化和品牌文化，促进企业品牌的快速腾飞。

　　米业盛会敲开国际市场大门

　　作为世界上最大的大米生产国和消费国，我国的稻米市场建设仍然存在许多不足。当前，由于国内大米区域性的因素，各个地方都有自己的强势地域品牌，总体呈现出品牌杂、特色品牌少的特点。

　　在同类商品趋于同质，缺少差异化的背景下，目前国内很多大米品牌企业对产品自身品牌的树立不够重视，导致消费者对国内大米的品牌忠诚度不高，企业的市场份额随时都存在丢失的可能。在不同市场的竞争中，价格战往往就成为了市场的主要竞争方式。在未来的市场竞争中，随着品牌化趋势日益明显，走品牌化发展的道路将是米业市场大势所趋。那么，如何把产品优势在品牌推广的过程中转化成品牌亮点，并从中挖掘出有效的顾客沟通元素，将是企业提升自身品牌的焦点，也是树立企业品牌重点要考虑的地方。

　　近年来，在哈尔滨市各级政府部门的支持下，辖区内各地的大米产业都得到了迅猛发展。哈尔滨市投资促进局积极扶持辖区内品牌企业，先后组织多项活动帮助企业进行市场开拓，合作洽谈，资本对接，品牌展示等，助力企业迈向国际，真正实现了“政府搭台，企业唱戏，优势互补，互利共赢”，为当地大米产业的资源整合和产业化发展做出了突出的贡献。

　　说到本地的米业品牌，季平自豪地说：“大米可以说是我们哈尔滨的一张金名片，是这片土地留给我们的宝贵财富，我们要充分运用得天独厚的资源优势，将我们的企业打造成中国稻米第一品牌，为改善和提高全国人民的生活水平和饮食健康做出更大的贡献。”(文/徐秀梅)