涉农媒体羊城议转型 要思路不要理由

　　本报讯 (记者 王军) “未来5～10年，以数据通信、互联网、数据库、多媒体为代表的新媒体传播技术将越来越受到关注与重视，获得快速发展。中国涉农类媒体也必将从目前纸质媒体传播为主向新媒体、品牌化转变。特别是面对以新兴网络媒体为特征的数字化时代的冲击，品牌必将成为未来农资媒体的生命。”这是记者于近日在广州召开的“涉农媒体市场化转型发展服务三农研讨会”上获得的信息。

　　代表认为，涉农类媒体既具有普通平面媒体的一般属性，又具有自身发展的优势，随着互联网的快速发展，也会受到冲击与挑战。调查显示，截至去年6月底，中国网民数量已达5.38亿人，其中农村网民1.46亿人。同时，中国手机网民的总规模为3.88亿人，其中手机浏览器用户规模为2.78亿，以互联网为代表的新型媒体已经在社会经济生活中扮演着越来越重要的角色。

　　南方报业集团董事长、南方日报社社长杨兴锋表示，目前涉农媒体的转型与发展进入了攻坚克难的阶段，既要深耕平面媒体，又要在全媒体及相关多元业务上取得更大突破。农民日报社社长、党委书记、中华全国农民报协会会长唐园结认为，涉农媒体在转型发展中要盯准农产业链条，也要积极争取政府扶持。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦认为，涉农类报纸转型不需要理由，需要的是思路。

　　涉农媒体的市场化与新媒体的融合成为与会者眼中涉农媒体转型与发展的基本路径。江南大学中国报刊发行研究所所长吴锋认为，在城乡一体化步伐加快的宏观背景下，涉农媒体应主动放弃农村、大胆放弃农民、主动思考农业来定位。

　　作为市场化转型的重要路径，业务多元化不仅是传统媒体演进的基本方向，也成为当前突围中的涉农媒体现实的生存形态。特别是面对以新兴网络媒体为特征的数字化时代的冲击，品牌必将成为未来农资媒体的生命。《农资导报》在纸质媒体基础上创办手机报、中国农资导报网等新媒体，《河北农民报》组建报友俱乐部、创建了报农公司，黑龙江《农村报》组建全国首家农村传媒集团，《江苏农业科技报》通过建立农技咨询网络等成功案例，引起了与会者的浓厚兴趣。

　　代表们也表示，涉农媒体在转型与新媒体融合中一方面要在转型与融合中扩大市场占有率，另一方面应争取国家政策扶持，紧贴农业产业链中的各类细分行业，如土地流转、农资产供销、农产品生产销售、种植与农化服务等，为产业链上的各个环节打造新媒体、提供新服务。

　　研讨会由农民日报、南方报业传媒集团主办，中华全国农民报协会、南方农村报承办。