毫无疑问，这是一个大片时代。不管你是伪电影迷，还是逼格奇高的资深“豆瓣”人，朋友聊天间，相信你都会顺畅地说出每个阶段的热映大片。没办法啊，我也不想“涉猎这么广泛”，实在是电影营销搞得太“残暴”！刷微博全是导演爆料工作照，朋友圈里流传的全是制片方“处心积虑”策划出的微营销话题，公交车上放“预告片”，主演配角频露脸，真是烦死了，烦死了！不如带上耳机，看看窗外倒退的景致吧！咦？公交站牌处，那是谁的事业线若隐若现，红唇盼人采摘……尼玛，坑爹的《金陵十三钗》！

　　亲，打一针镇定剂，平复下心情吧！要知道，凭你一个人的狂怒，根本无法撼动电影的“倾泻式营销”。再说了，人家电影制片方也不容易，不信来跟我看看，他们为了从你兜里掏点儿钱那得费多大劲儿？更何况，你手里的票子还有可能是低价团购的呢！

　　就先说最单刀直入、规模最大的路牌广告吧！有业内人士表示，目前在北京，一套路牌广告折后价大约在50万元左右，包括100个广告位和两周的投放周期。一般中等投资的电影，你不爽快地来上三套都对不起广大人民群众，要是投资几亿起步的“大片”级别，那最少都得来上八套——800块广告牌，力争360°无死角覆盖“北上广深”及其他一线城市，方才不负咱“数亿投资”的英名！这一套“程序”下来，大概需花费400-500万元。咦？这也不是很贵嘛！再二逼的电影，只要全国一公映，那多个几百万的票房还不是so easy？呵呵，你要这么想，那药还不能停！来看小编算的这笔账吧：电影票房一般要被影院分去55%，扣除各项费用后，电影制片方大概能够拿到票房的30%左右。什么意思？就是你在路牌广告上投入500万元，那票房至少要增加1,500万元，才能抵消成本。注意，这只是最简单的路牌广告开销，还不算预告片剪辑、海报设计等诸多“杂碎”开支哦！

　　这第二个烧钱的项目，就是各种发布会以及首映礼了。发布会以及首映礼的预算一般没有固定标准，小则20-30万，而当年张艺谋和央视联手举办的《十面埋伏》首映礼，号称斥资1,000万元。这绝不是“危言耸听”哦，场地费、搭建费、明星出场费、媒体车马费，哪一项不是“真金白银”？要真请着诸如像布拉德·皮特或者莱昂纳多这样的国际超级大咖前来助阵，随身跟着数十个工作人员，要住五星级，要坐头等舱，要有大保镖，要做“大保健”……那，片方就且等着“放血”吧！

　　当然，上述都只是一部电影宣传的常规套路，在人人都是“媒体”的当下，如何从各式宣传活动中聚集出最吸引观众的卖点，营造出全民话题，才是电影制片方在“花钱打广告”之余最关注、最卖力的地方。比如《催眠大师》发布会，主办方邀请催眠师现场表演催眠秀；《四大名捕2》发布会，邓超当场大跳钢管舞；宁浩新片《心花路放》发布会，大打科技牌，笑料无限。更牛逼的像“周星驰对话马云[微博]”“刘德华对话雷军[微博]”，“高大上”的混搭碰撞，为电影《西游降魔篇》《风暴》的宣传注入了最新鲜的血液。还有，像韩寒在《后会无期》公映前，天天跟打鸡血似地在微博上各种“宣传”，期冀用话题来吸引观众。之前的《富春山居图》更是引发“全民吐槽”，“看看它到底有多烂”的心理，竟然为这样一部绝世烂片贡献了三亿票房。与之相比，电影上映前，让主演上几个杂志封面，造几个绯闻，讲几段心事，就太OUT了！

　　至于电影到底好不好看？有没有普世价值？恩，等我数钱数累了，再来同尔等聒噪！（文/水夜月 图/网络供图）