中国珠宝业者合力破解同质化(2)

　　于2007年10月举办的第五届中国珠宝首饰设计“周大生杯”大奖赛暨首届中国珠宝首饰摄影“周大生杯”大奖赛，也吸引了业内人士的积极参与。此次大赛共收到参赛作品近200幅，评委根据初评入围的设计图稿制作而成的48件成品首饰，依据艺术性、创造性、适配性、加工完美度等四项标准，进行终评。此次大赛综合反映了珠宝首饰产业及其相关的辅助产业的发展新貌，发现和发掘了相关的服务人才，为壮大珠宝首饰文化产业开辟出一片崭新的天地。

　　开始于2002年的中国玉雕石雕作品“天工奖”，在技艺、材质及创意等方面代表了中国现代玉雕、石雕艺术品最具影响的奖项，成为行业不可或缺的奖项。其他的，如中国珠宝首饰设计大赛、名石风尚设计大赛等也都为推动原创设计的发展提供了更高的舞台。

　　史洪岳表示，这些活动的推出，极大地促进和增强了中国珠宝企业的创新能力和开拓意识，同时又展示了当今中国珠宝首饰设计的工艺水平，更从主观上引导了企业的自主知识产权的保护意识。

　　加强创新 同质化的“一剂良方”

　　在中国珠宝业以内地、港资、欧洲为主的三足鼎立时代，面对市场强大的竞争压力，国内越来越多的珠宝企业与设计师已经清醒地意识到产品同质化问题带来的严重性，市场意识也在逐步增强。一些珠宝商开始注意开发自己的设计加工能力，逐渐形成自己的品牌，并逐渐以文化为载体来进行推广。这些企业不仅自己拥有了设计师团队，还不定期举行新品发布会，研发速度之快令业界欣慰。

　　史洪岳特别提到了已经获得了国家知识产权局的发明专利，由深圳市缘与美实业有限公司开发设计出的莲花钻石。无论从镶嵌工艺、外观结构，以及生产技术方面，莲花钻石都很独特，其创新性使之成为钻石镶嵌领域里的一朵奇葩。

　　史洪岳表示，莲花钻石的推出，满足了市场对克拉钻的需求，解决了小粒钻石的尴尬地位，合理充分的利用了现有资源，已成为国内珠宝企业自主创新的标杆，使国内企业在技术工艺方面加重了与国外竞争的砝码，推动了国内珠宝企业的国际化进程。莲花钻石在高度同质化现象面前，用创新走出了一条突围之路。史洪岳表示,随着消费市场的多元化需求的增强，今后珠宝企业和缘与美一样，有着显著标志与特色的产品将会越来越多，企业的自主设计将进一步加快。

　　张亚楠正是看准了市场的发展趋势，毕业后毅然选择了成立个人工作室作为自己未来的发展方向。这是北京首个私人首饰设计室。她说：“目前，已有很大一部分珠宝企业意识到设计师的重要性。抄袭、变款的作品已远远不能满足企业的发展需求，认识到唯一能够提高首饰附加值的是原创设计。正是有了这样的市场需求，我的工作室才能立于不败之地。”

　　面对消费市场越来越个性化的需求，珠宝业者深切地感到惟有原创作品才能够占领市场，乃至统领市场；也只有拥有了自己的设计师创作出不同于其他人的设计作品，企业统领市场的设想才能够实现。

　　“春江水暖鸭先知”，透过仔细观察珠宝业的市场步调，整个珠宝行业蓬勃的未来前景和激烈的市场脉动不难把握。面对日趋竞争激烈的市场，需要雄厚的品牌实力，更需要前瞻性的战略眼光。珠宝业突破行业同质化壁垒，开创更广阔生存空间的“灵丹妙药”就是创新，无论是产品，还是营销。