中国珠宝业者合力破解同质化

　　作者：王艳敏

　　在2007年中国国际珠宝展上，一位参观者在参观之后对记者说：“北京只要有珠宝展，无论大小，只要有时间，我都会参加。可是，看着珠宝展上这些花样繁多的产品，都有种似曾相识的感觉，用‘失望至极’形容也不为过。”款式雷同，让消费者已经产生了“视觉疲劳”。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳表示，由于中国的珠宝产业起步较晚，长期以来，中国珠宝首饰在设计开发和创新等方面相对滞后。许多企业不注重设计和加工技术的创新，以模仿、复制国外的产品为主，出口企业也多采取来料加工的形式，导致中国珠宝企业不仅生产的产品附加值低，更重要的是，它导致中国珠宝产品在设计和技术上与国际先进水平的差距愈来愈大，从而削弱了中国珠宝产品的国际竞争力，制约着中国珠宝产业的进一步发展。

　　珠宝商对于产品同质化的问题更是忿忿不平，却又只能无奈。山东梦金园珠宝首饰有限公司董事长王忠善表示，公司投入巨资刚刚设计研发出来的银制品，自己还沉浸在成功的喜悦中，却意外地发现，产品已经被人仿冒。他说，为了讨回自己的合法权益，梦金园本有意诉诸法律，起诉仿冒者，但是在投入了大量的人力、物力的情况下，也没有任何头绪，目前他已经心力交瘁。同时，梦金园也明白了一个道理：与其这样无休止地打下去，还不如把精力放在市场研发，或管理上面。这正是珠宝企业不愿在展会上亮出新品的原因之一，加强保密工作也自然成为珠宝行业的必修课。

　　香港钻之恋珠宝国际集团有限公司葛文轩也表示，钻之恋的产品也是在特定的时期推出相应的产品。大部分时间，新研发的产品只能锁在保险柜内。业内人士认为，长期以来珠宝企业受短期利益的诱惑而形成的抄袭现象，造成了珠宝市场存在严重的同质化问题，而这一问题又将珠宝企业拖入到以价格为主体的低端竞争中。

　　2007年毕业于清华美院的张亚楠表示，产品同质化的一个很重要的原因是，作品没有体现出本身的文化内涵，缺乏对作品的充分诠释，也就是主题不突出，没有趣味性。很多时候，一旦某款首饰市场畅销，很多企业就一味的模仿，结果很多作品都是大同小异，形成了珠宝产品的同质化。照此下去，珠宝设计市场将是一潭死水。

　　行业协会 推动设计创新

　　面对珠宝同质化形成的行业制约，行业协会在推动首饰设计的创新上起到的作用不容忽视。2007年，中宝协不遗余力地推广品牌工程。其中，大力推行自主设计的首饰大赛，为行业的发展起到了不可忽视的推动作用，有力地引导了企业自主知识产权的保护意识。

　　史洪岳表示，为了极力推动国内珠宝首饰设计的原创性，促进行业的发展，仅去年，中宝协就组织了三次大型的首饰设计大赛。

　　2007年11月，在中宝协举办的中国国际珠宝展上，首届中国珠宝首饰设计“先锋奖”的获奖作品引起了业内的极大关注。大赛以实物组织作品，注重作品的创意设计与工艺技术、市场导向等紧密结合，鼓励企业及其设计师积极参与赛事，体现了企业创意设计水平的同时，更体现了企业的生产工艺水平，并由此促进企业创意设计与生产工艺的融合与发展，进一步推动创意设计的市场化进程。