钻石主唱 男士珠宝风潮来袭

　　传统观念认为，钻石戒指、黄金项链等都是女性的饰物，手表、袖扣才是男士的专属。可今年男士珠宝异军突起，犹如一把光芒四射的利剑在珠宝界劈出一条新路径。男士钻戒、玛瑙吊坠等，款式新颖，做工精细，不仅让男士着迷，更让佩戴的男士光彩四射。

　　近年来，钻戒一直备受商务男士的青睐。记者从不少珠宝行了解到，商家们除了在钻戒的款式和造型上苦下工夫，今年更是引进了一批高价“附属品”充当销售主力军。据上海老凤祥银楼介绍，最近有一种被称为镶钻方牌的产品颇受男士欢迎，标价均在万元之上，就连原本看似与钻石无缘的年轻男士也经常光顾。

　　记者仔细观察镶钻方牌之后发现，虽然它属于传统的方块造型，但设计师把钻石恰当地融入其中，而且透过光的折射能看到七彩光芒。消费者表示，现在购买钻石饰品非常风靡，上班的时候可以戴个钻戒显示尊贵的地位，出席活动时可以穿休闲装，佩戴有钻的皮带扣或者小胸针。虽然都是钻石类产品，但绝对能戴出两种截然不同的风格。

　　提到黄金，不少人马上会联想到又粗又古板的黄金项链。如今在珠宝专卖店里，“珠子链”的横空出世，让眼光挑剔的女性也为之心动。一个个圆滑的金球将整串链子紧密整合在一起，若即若离的样子把黄金演绎得精妙绝伦。除此之外，彩金项链、玛瑙吊坠、黑珍珠也加入了男士珠宝首饰行列，并都取得了不错的销售成绩。“今年，男士珠宝真是玩了一把完美的秀，也给原先几乎空白的男士珠宝市场注入了一剂强心针。”某珠宝经销人员兴奋地说。

男士饰品，珠宝的性别革命

　　对于男性珠宝市场，业界似乎并没有给予充分的认识。专注于传统市场的争夺时，男性首饰市场被业者有意无意地忽略了，或者说根本就无暇顾及，甚至有业者怀疑男性珠宝首饰是否真正形成了市场。然而一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产男士”的一群人在荷包日丰的同时，也攫取了时尚消费的主导权。这时，荷包-男士-珠宝饰品三者之间就不再仅是一种简单的意象联想了。

　　随着中产阶层的兴起，越来越多的男士开始对自己的“面子”问题加以关注。男士生活质量提高的一个明显标志是，开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。

　　这首先是从消费观念的转变开始的，从另外一个角度解读了男性首饰市场形成的现实基础。前几年，男士进美容院做美容几乎是难以想象的事，而现在，专门为男士提供服务的美容院越来越多。在商场，男士专用香水、护肤品的销售逐渐见好。而据了解，目前国内男士化妆品的市场份额已达4亿元，相关部门预计四、五年后这个份额能达到40亿元。

　　国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多缘于对钻石的认识。据戴比尔斯的调查报告显示，在30至44岁的中国男士中，有67%的男士希望拥有钻石；有69%的男士认为，钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%的男士认为，钻石是个人品位的最好表达物；而有43%的人觉得钻石是成就的象征。

　　除此之外，有51%的男士希望购买钻石，且有许多男士已经开始购买了。一项粗略的市场调查显示，男士的消费品种以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当前市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。

　　专业市场调查机构NVI旗下的珠宝消费者意见理事会最近就男士珠宝问题访问了美国数千名男女，结果显示，手表是男士首饰中销量最高的，其次是图案时尚的指环，之后是项链。和女士不同的是，男士对价钱不太在意，但垂青“真材实料”的珠宝，甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物，是他们的心头最好。

　虽然男士对首饰需求甚殷，但市面选择不多。在任何一家珠宝店，男士首饰往往铺不满一个饰柜。由此可见，男士珠宝市场方兴未艾，大有拓展空间。与面向不同收入阶层、竞争激烈的女士珠宝市场比较，男士珠宝市场显然尚未成熟。
陈兰琴 每日经济新闻