春节前后,笔者宅在家中看了些热播国产剧,剧中几乎无处不在的植入广告,让人倒胃口。
比如,某电视剧从第一集开始,观致汽车就硬性植入,其中一集场景干脆全部放在了4S店里。有观众吐槽,直接改名叫“我们一起买观致”得了。而另外一部电视剧中,斯柯达汽车无厘头地展示了自动泊车系统。最后,生怕观众不认识这车,还在车牌处贴上了“斯柯达昊锐”。
植入广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播,往往有其独特的效果。但可惜的是,现在很多国产剧中的广告根本不是植入,而是生硬的贴皮,分分钟都可以拉掉而丝毫不影响剧情。
泛滥的植入广告最终伤害的还是品牌本身。以观致为例,作为新出来的品牌希望通过另辟蹊径来提高知名度,这种做法无可厚非。但过犹不及的植入广告在遭遇观众吐槽的同时,也拉低了自己的档次。目标受众不认可,价格又居高不下,让观致销量陷入尴尬。有媒体报道,观致首款车型自去年11月上市到今年2月初期间,终端的上牌注册数仅有32辆。
对此,国外一些经验可供借鉴。修改后的韩国《广通法》规定,广告植入必须占总播出时间的5%、占总画面的25%以下,并有专门机构对剧集广告进行监管。观众反对的是过量、粗糙、没有技术含量的植入广告。毕竟,我们是在看电视剧,不是看广告片。
张晓鸣