引言：随着文化板块的“独善其身”，跟着档期和票房选股、炒股则成为一些资深股民的理财新法。“看看电影，炒炒股票”成为股市的另类投资风向标。我们不禁要问，这事儿靠谱么？

　　文/马婷婷

　　今年上半年，A股市场持续阴霾，而文化传媒板块却整体逆市上涨，一度成为A股最大亮点。据Wind数据显示，文化传媒板块半年增幅高达47%，其中与国产票房直接关联的子板块影视动漫指数更是疯涨了131%。种种迹象表明，影视传媒股已经成了强周期的股票。多数分析人士指出，在目前经济转型的预期下，文化传媒行业将成为全年投资的防御类品种。

　　随着文化板块的“独善其身”，跟着档期和票房选股、炒股则成为一些资深股民的理财新法。“看看电影，炒炒股票”成为股市的另类投资风向标。有人开玩笑说，“一个投资者如果在《泰囧》上映前买进光线传媒，《致我们终将逝去的青春》(以下称《致青春》)上映后退出，投资回报就能翻2倍。”事实证明，这并非一句玩笑。“看票房买股票”已经被市场多次印证了其存在着一定的合理性。我们不禁要问，这事儿靠谱么？

　　“小时代”背后的涨停

　　或许导演郭敬明自己也没敢想，暑期档上映的国产电影《小时代》的吸金速度如此惊人。短日内票房突破4亿元。虽然《小时代》一上映就恶评如潮，毁誉参半。但是这丝毫不妨碍它在票房上的风光得意。受此影响，长江传媒旗下长江文艺出版社此前出版的郭敬明同名小说《小时代》三部曲也成为畅销书榜单的首位。受《小时代》的连锁效应，长江传媒股票猛涨，7月5日涨停，6个交易日上涨超过20%。

　　“票房拉股票”的同样印证着华谊兄弟的股票生死。2013年7月11日晚间，华谊兄弟发布2013年半年度业绩预告，公司预计1-6月归属于上市公司股东的净利39034.45万元—42199.41万元，比上年同期上升三倍。报告分析之所以公司业绩较上年同期相比上升，主要原因之一就是电影《西游？降魔篇》所取得12.43亿元的超高票房表现。这样的原因并不牵强。因为“《一九四二》兵败”，造成了华谊兄弟去年12月的股票“跌停”，随后又凭借《十二生肖》的高票房又缓慢爬升。因此，票房好坏跟股票涨跌之间的挂钩并不是空穴来风。一部影片的票房可以完全左右电影公司的股价，甚至直接决定公司的生死。

　　“跟着票房买股票”

　　“家里亲戚激动地说，本来去年股市亏了10来万，结果，贪便宜买了光线传媒的股票，太感谢《泰囧》，涨到30几块，一次放掉，赚了20几万，全回来了。”《泰囧》票房一路猛进高歌时候，一位网友在微博诉说身边人跟着电影把钱赚了。

　　“如果找不到好股票，就炒传媒股吧。影视股比科技股好操作，股价和票房挂钩，新片出来只需要看票房和影评就够了。”去年通过《泰囧》赚进12万的资深股民张先生这样表示，而在这之前，他并不看好影视股，“以前觉得，现在网络这么发达，新电影一上映网上就能下载，哪有人会跑到电影院排队，花高价买电影票看电影啊。行业不景气，影视公司的业绩也不会太好。”直到去年年底，他的这种观念才发生了改变。原因之一就是以《泰囧》为代表的国产大片票房收入连创新高，从而引起投资方股价节节攀升，犹如“坐上了火箭”一般飙升。今年得益于《致青春》、《中国合伙人》的高票房，光线传媒继续演绎着股市神话。

　　让张先生观念改变的还有一个重要原因。那就是国家出台鼓励民营资本进入电影产业的行业政策。他认为“今年以来，国家多次强调要做大做强文化产业，还说8月要有文化产业扶持政策出台。政策利好引发了国产电影市场的“井喷”式的增长。这也是传媒板块的逆势大涨的主要原因。”

　　目睹耳闻了影视传媒股票上涨的奇迹，有些股民已经开始心痒痒。在股市低迷的情况下，影视传媒股的持续上扬无异于一剂强心针，让在“股海”浮游的股民看到了一丝希望。不少影迷在看完电影之后，纷纷表示回去要研究公司股票，甚至有人问“跟着电影买出品公司股票，有什么时间节点和诀窍呢？”他们显然已经把“看票房买股票”作为投资新门道了。

　　做“价值投资者”更靠谱

　　如果票房与股票走势正相关，是不是可以参照票房高低来择股呢？ 对此，业内分析人士认为，“这种跟着电影买股票，更适合激进型投资者。他们往往不太重视股票的品质，而更注重其价格的变动趋势，频繁买卖，以承担较大风险来获取利益。短线操作没有问题有电影上映时间、票房业绩支撑，在刺激很大的情况下，股票还是有上升空间，这种快进快出是可以考虑的。”

　　我们应该清醒认识到，虽然市场多次印证了“看票房买股票”存在一定的合理性，但随着“看电影炒股”模式被越来越多人了解，赚钱的机会也相应减小。电影产业犹如PE，不确定因素多。(此处做插排文字)票房收入确实与影视公司利润直接挂钩，但票房能否大卖却不能与影片质量直接挂起钩来，用导演、明星的光芒程度来预测票房、甚至预测股价是有很大风险的。同时，普通投资者掌握的信息相对滞后，对股价与各种信息之间的逻辑关系不一定能完全把握，普通投资者很难做出有效且及时的预判。

　　对此，专业人士给出的建议是，还做“价值投资者”更靠谱。投资股票是投资企业未来的业绩，投资者似乎不必纠结于判断一部影片的票房，而是该研究影视企业的商业模式、市场前景、长远发展。追踪票房只适合玩短线，长期持有还需关注公司质量。

　　“目前，绝大部分影视公司都没有形成一个长久机制，保证可以推出可持续发展的产品，你永远不知道它的下一部影片能不能赚钱，退得不及时很容易被套进去。”职业股票经纪人唐鹏分析说。他分析认为，在众多电影公司中，谁能率先打通上下游产业链，迈出转型步伐，谁家的股票就更有增值潜力。