每经记者 蒋佩芳 发自上海

　　尽管今年的全球经济环境不太好，然而各大奢侈品及时尚品牌对打击假货的热情却正在高涨。对于中国市场，众多时尚奢侈品巨头们是“爱恨交集”——这里有全世界增长最快的奢侈品消费市场之一，也有着为数众多的仿冒盗版，值得庆幸的是，部分品牌与中国最大的购物网络平台的合作“打假”行动，已经开始收到一定成效。

　　时尚品牌Coach(纽约证券交易所[微博]交易代码：COH/香港联合交易所交易代码：06388)日前公布，在向美国伊利诺伊州联邦法院提出对在网站上销售盗版Coach商品的个人及企业的诉讼中，在被告缺席判决下，获判2.57亿美元的赔偿。

　　Coach反盗版行动由来已久

　　《每日经济新闻》记者从Coach方面获悉，上述诉讼于今年3月进行。据悉，此次判决同时将被告所非法营运的573个网站之互联网域名拥有权判归Coach所有。

　　中投顾问高级研究员高博轩对此认为，Coach对盗版的打击力度非常大，在经济低迷的时候加强对盗版的打击不失为良策，达到名利双收的目的。一方面，Coach打击盗版有助于提高企业知名度，成为Coach的一种宣传手段；另一方面，搜集到足够证据，将盗版企业诉诸法庭，可以得到较高赔偿金。

　　据了解，Coach早于2009年5月就开展了全面反盗版诉讼行动。Coach执行副总裁及总法律总顾问ToddKahn称，Coach将竭力查找侵权人士并将之诉诸最严厉的惩罚。

　　Coach副总裁及副总法律顾问NancyAxilrod表示，除赔偿判决外，Coach获判各被告于非法营运中所使用的互联网域名拥有权也是一项重大的成就。被告营运所有包含Coach字眼之互联网域名的非法网站均可能使消费者产生混淆，令他们误信自己所购买的是正版Coach商品。

　　高博轩表示，这会对贩假者有一定打击，削减盗版的猖獗气焰。现在盗版的奢侈品难以分辨，消费者的识别能力较弱，加上互联网为贩假提供了多种渠道，公司自身需要成为打击盗版的中坚力量。Coach的全面反盗版诉讼行动，将带动其他奢侈品也加大对其品牌盗版的打击力度。

　　Coach方面向《每日经济新闻》记者表示，Coach在中国的打假行动从未间断。早在2011年底，Coach就曾宣布与淘宝网[微博]联手打假，Coach将继续推行针对制假者的“零容忍”政策。

　　与销售平台联手或降低成本

　　据了解，Coach于2011年12月5日与淘宝网签署了一份合作备忘录，以期阻止Coach假冒商品在淘宝网上的销售。这是Coach首次与电子商务平台合作。根据合作备忘录，双方均同意实施严格的举措来监测并删除上架的假冒商品，以防止假货再次出现。

　　正略钧策管理咨询合伙人王丹青认为，在知识产权保护制度很完善的国家，Coach此次的维权诉讼非常正常。

　　高博轩亦对此称，奢侈品品牌的维权成本较高，一方面，市面上的盗版非常猖獗，很难将其一网打尽，而且盗版的“再生性”极强，打掉一个盗版企业，又会有新的盗版企业出现；另一方面，互联网的发展给盗版提供了更为便捷的渠道，奢侈品品牌难以应付数量如此庞大的盗版销售网站。

　　“尽管维权成本很高，但无论是为了品牌的形象，还是为了未来消费群体的培养，以及现有消费体量的实现，品牌必须要打击盗版。”王丹青认为，Coach与销售平台一起合作可以降低一定的维权成本。

　　据《每日经济新闻》记者了解，除了知名品牌自身的积极努力，电商也正在主动打击假货。淘宝网认为，打假并不是一时的“运动”，而是一项长期的“斗争”。

　　淘宝网8月份公布的2012年上半年打假数据显示，今年1至6月，淘宝网共处理侵犯知识产权商品信息达4763万条。其中，淘宝网与18000家品牌商、权利人联手，直接删除的侵权商品只有235万件，仅占总处理数量的5%，剩下的95%均为淘宝网通过日常监管机制处理。

　　奢侈品品牌扎堆维权

　　今年的全球经济环境不太好，众多奢侈品及时尚品牌越发重视中国市场，也由此加大了对盗版商品的打击力度。今年以来，有关奢侈品品牌打假案件的数量远超往年。

　　LV曾于今年7月在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭。登喜路、卡地亚[微博]等品牌今年也都曾向南京法院提起过维权诉讼。

　　王丹青对此表示，奢侈品品牌扎堆在中国维权比较少见。也许购买奢侈品假货的消费者未必有着可购买诸如LV等奢侈品品牌正品行货的购买力，但这样多少会吸引到潜在的消费群体，毕竟假货也有A货、B货和C货之分，这样一来对奢侈品品牌在未来的发展会产生一定的影响。

　　王丹青说：“目前国内市场上，仿货的相似度极高，几乎一模一样；在国外，类似的仿货如果与品牌一模一样定会有巨额的罚款，因此国外的仿冒者通常会改变品牌logo的其中一个字母，如 ‘Prada’变成‘Proda’等。”

　　高博轩分析称，一方面，正由于目前的经济大环境不好，品牌利润有所下降，而盗版将进一步侵蚀品牌的利润，打击盗版能提高企业的利润率，这是各大品牌在此时环境下加强打击盗版力度的直接原因；另一方面，打击盗版也可以视为是企业的另类宣传，在市场需求不振的情况下，常规宣传将难以起到较好效果，而打击盗版的势头却可以赚足消费者眼球。