奢侈品投资

　　靠谱吗

　　最近，两个与奢侈品有关的新闻受到关注，一条是，“黄金周国人疯狂的购买力让国外商家连说：“感谢中国！”另一条则是某地纪委组织官员恶补奢侈品知识，以免今后不小心露出和收入完全不符的奢侈品行头。目前中国是世界奢侈品消费的第一大国，国人购买奢侈品的心态各不相同，有的是借此抖富，有的则希望保值升值。年底将至，奢侈品又或迎来一轮涨价，奢侈品到底值不值得投资呢？

　　一路猛涨的奢侈品

　　就职于文化公司的陆丹妮这个黄金周最大的收获是在法国买了一个CD的粉红色羊皮ladydior包，虽然这花去了她将近27000元人民币，但是周围的小姐妹们都十分羡慕，因为她“赚到了”。

　　为什么花钱是“赚到了”。陆丹妮的解释是，这款包包是店内的最后一个了，而且限量版，十分难得。即使她也是个靠工资生存的小白领，买2万多的包也是狠了心的。但去年，她想买这个包的时候，同样的款售价只有22000元，这一犹豫就涨了5000元。

　　“这个包是绝对不会降价的，绝对不会了。”陆丹妮告诉记者，ladydior包也叫“戴妃包”，因戴安娜王妃等一些名流喜爱出名，很多平民姑娘为了拥有这么一个包会啃上几个月方便面。但是，这款包从不打折，还经常断货，价格保持半年5%的涨幅。

　　Ladydior并不是惟一涨价的奢侈品包，几乎所有一线大牌限量版的包都在涨价。比如爱马仕的铂金包，每年保持10%以上的涨幅。老牌巨星克林特·伊斯特伍德的女儿弗兰西斯卡曾经以艺术为名，放火烧了一只价值10万美元的鳄鱼皮爱马仕铂金包，引发了众人声讨——“这绝对是烧钱”。维多利亚·贝克汉姆传说中拥有500多个爱马仕铂金包，很多出镜的照片铂金包都比人更抢眼。据说，这款铂金包就算有钱也不一定能拿到，需要至少提前半年预订。

　　越贵越买 越买越贵

　　奢侈品涨价几乎每年都会有两次，每次涨幅在3%至10%。就以今年为例，本来在七八月份的调价今年就提前到了4月左右。在北京的大型购物商厦内，CELINE的大号普通皮质“笑脸包”售价为2万元，与涨价前约1.7万元的价格相比提高了3000元；CHANEL专柜“CLASSIC系列”双包盖大号皮包涨价前约3.75万元，涨价后的价格为4.12万元。

　　与世界其他国家的调价相比，各大奢侈品品牌在中国涨价的幅度是最高的。不过，这样的调价丝毫不会影响国人的购物热情。

　　据《世界奢侈品协会中国出境消费心理趋向报告》分析，2012年“十一”黄金周，中国人在境外的奢侈品购买欲同比国内高出10倍以上，复数消费比例很大，一人重复多购占到消费人数的82%以上，按照综合退税单实际发生额统计，7天人均奢侈品消费平均值在3000至6000欧元之间，主要消费集中在名牌时装、皮具、腕表、化妆品、香水为主，部分高端人群人均消费平均值在1万至3万欧元之间。而在去年，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品的消费数据，发现有效购买数据65%以上为亚洲人，而中国人竟占据了其中的四分之三，消费近500亿美元。

　　内地市场的“饥饿营销”

　　“人们有个印象，国内的奢侈品贵是因为关税高，其实中国的关税在世界上并不算高的。”世家奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤告诉记者，中国奢侈品价格偏高其实和关税没直接关系，即便关税大幅下降，国内专柜的奢侈品价格也不会降。这是因为大多数奢侈品企业在全球实行差异化定价，这其中的原因并非是许多品牌所声称的“材料和人工成本上涨”。如果按照品牌给出的理由，那么材料是全球采购的，人工成本国外比中国要高得多，本该涨得更高，但事实并非如此。

　　真正的理由在于，第一，中国消费者“不差钱”，在中国专柜即使涨价也仍有市场；第二，要保有一定高端客户，通过涨价保留真正的高端客户。而限量版、预订式的购买模式吊起人们的胃口，这是一种饥饿式营销。

　　消费者普遍有着买涨不买落的心理。如果现在不买，人们担心价格还会涨。对于很多奢侈品爱好者来说，某款特定的包和表是必需品，只要买得起那就一定要买，不管其涨不涨价。从品牌角度来说，涨价能增加品牌的保值性，人们会有这样的心理，你看我买对了吧，又涨价了！

　　既然一个东西价格持续上涨，就有了保值投资的可能性。奢侈品可以吗？

　　记者看到，近年来奢侈品股票不俗的表现。数据显示，2011年6月底，衡量全球奢侈品行业公司业绩的“道琼斯奢侈品指数”收于1675.25点。在全球股市低迷的大背景下，该指数涨幅高于同期MSCI全球股票指数的收益率水平。

　　业内人士认为，从奢侈品股整体估值上看，目前正是投资的好时机。2011年奢侈品公司目前只有18倍左右的股票市盈率，与A股市场估值相比具有明显的投资优势。如保时捷和宝马汽车，过去12个月的市盈率分别约为9倍和9.9倍。

　　不过，投资奢侈品的实物，就没有投资股票那么简单了，也不一定会坐等价起。对外经济贸易大学国内奢侈品研究博士曾明月认为，奢侈品投资是一个增长潜力巨大的领域，但是同时存在着一些风险，对于普通投资者而言，想要进行奢侈品的投资面临着资金上的门槛，同时也面临着知识上的门槛。

　　另外，奢侈品投资最大弱点在于流动性较差，转让时渠道十分狭窄。对于喜爱的奢侈品，我们可以主要将其当成消费品，兼带投资。赚了开心，不赚亦不会受任何影响。单纯作为投资来说，不适合作为家庭资产的主体。

　　业内人士认为，奢侈品的投资是有讲究的，需要一定技巧。并不是任何奢侈品都必定具有投资价值，一些奢侈品只有特定种类，如孤品或者限量版才有上涨的可能。作为奢侈品投资者，一定要有敏锐的眼光和冷静的头脑，不要盲目跟风。本报记者 傅洋 J004 安旭红 制图 H118