莫言接受采访 莫言

证券时报网（www.stcn.com）10月12日讯

　　据诺贝尔奖官方网站报道，北京时间19点，2012年诺贝尔文学奖揭晓，中国作家莫言获奖。瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会表示，莫言将现实和幻想、历史和社会角度结合在一起。他创作中的世界令人联想起杆纳和马尔克斯作品的融合，同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。证券时报网快讯（http://kuaixun.stcn.com/kuaixun.shtml）为您盘点莫言获诺贝尔文学奖的商业价值：

　　莫言获诺贝尔文学奖 相关域名遭抢注

　　10月12日下午消息，中国当代著名作家莫言获得诺贝尔文学奖后，商业价值迅速飙升，不但多家与之相关的文化类上市公司宣告涨停，与他相关的域名也迅速遭到抢注。

　　据媒体报道，被抢注的域名不但包括guanmoye.com、guanmoye.cn等直接相关的域名，还包括moyannobel.com、chinamoyan.com等间接相关的域名。以“莫言”名字直接命名的moyan.com由于与“魔焰”等谐音近似，早在2003年就已经被国外的域名交易机构抢注。

　　一位资深域名人士表示，莫言的商业价值会最先体现在图书的销量上，未来影视剧改编、数字版权拥有极大的商业前景，莫言相关域名的商业价值会逐渐释放。

　　据悉，莫言，原名管谟业，生于山东高密县，是中国当代著名作家。著有《红高粱家族》、《酒国》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、《生死疲劳》等长篇小说十一部，《透明的红萝卜》、《司令的女人》等中短篇小说一百余部。

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　　莫言作品“一书难求” 实体与网络书城断货

　　当人们得知莫言以其“用魔幻现实主义将民间故事、历史和现代融为一体”获得诺贝尔文学奖，莫言作品俨然成为书店抢手货。12日，南京各大书城莫言的作品几近断货，各大书城均在和出版社积极联系调货，同时，在国内各大网络书城上，莫言的作品也纷纷售罄。

　　据中新网报道，在南京大众书店，上午开始营业不到一个小时，前来询问莫言作品的不下十人，目前书店内只有莫言的《欢乐》《红树林》《食草家族》以及《怀抱鲜花的女人》几本作品，其余的作品早在前几天就已经卖完。

　　大众书局业务经理李忠柱说：“近期询问莫言作品的人比较多，莫言的几本畅销书走的量比较快，我们备货有点不及时，这期补货的话，大概总的补了一千多本。”

　　南京市新华书店营销部蔡建宇介绍，现在莫言的书太“火”了，从几天前莫言成为本届诺贝尔文学奖的热门人物之一时，莫言作品的销售量便开始上升，到了昨天获奖的消息已发出。问及具体数据，蔡建宇说，这个数据真的不好统计，现在都在忙着调货。

　　同时，国内部分网上书城，如当当网(微博)、京东商城(微博)和卓越亚马逊(微博)中，莫言作品都已经纷纷断货。《蛙》、《檀香刑》、《丰乳肥臀》以及《红高粱》等莫言的代表作截至晚9时已经全部售罄，网页显示“缺货登记”或者“有二手书”。其中，部分商城已开始接受预订。

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　　莫言获奖：社交网络流量暴增 电商力拼图书

　　莫言和诺贝尔文学奖成为了这几天最热门的网络话题，而随着莫言最终获奖，该话题瞬间引爆了互联网。

　　据媒体报道，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会表示，莫言将现实和幻想、历史和社会角度结合在一起。他创作中的世界令人联想起杆纳和马尔克斯作品的融合，同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。

　　虽然不一定所有关心此事的网民都读过莫言的作品，但莫言是首个获得诺贝尔文学奖的中国籍人士，也必然成了人们关注焦点。

　　互联网平台在传播莫言获奖消息的同时也因此受益，不少互联网公司也迅速抓住了这个话题进行营销。

　　从搜索热词看，莫言和诺贝尔文学奖等关键词都排在搜搜热榜和百度七日关注的前列，而百度的搜索补全功能在用户输入“莫”字后就会提示“莫言获诺贝尔文学奖”。

　　互联网具有媒体属性，因此这个话题的新闻性吸引了更多用户上网看新闻；从互动性上说，社交网络因为这个话题更更加活跃；而因为莫言的作家身份，电子商务网站也抓住这个机会推广图书销售，甚至其他一些相关互联网公司也都借助这个话题，让更多人了解了自己的产品。

　　社交网络流量暴增

　　由于有微博这样的社交网络存在，莫言获奖消息传播的速度相比以往明显加速。

　　莫言成诺贝尔奖最大热门的消息很早便在网上流传，而在其获奖确认后，社交网络也开始了这个话题的运营。

　　截止目前，莫言获奖的话题在腾讯微博和新浪微博上都排名第一，并且远远领先排名第二的话题。其中在腾讯微博，截至12日早上6点，莫言获奖的话题引发了超过130万条讨论。而莫言在腾讯微博的粉丝数量也迅速超过620万人。

　　腾讯微博上“莫言”这个关键词的广播数量从10月6日左右开始上涨，在10月10日为18500条。但是在获奖确认后，这个关键词在10月11日的广播数量迅速增长到53万条以上。

　　如果从更细的时间点看，10月11日莫亚获奖确认后，相关广播数量才真正出现井喷。在晚上7点到8点这一个小时的时间里，就有超过14条广播里含有“莫言”――相当于每秒同时发布近40条。

　　在接下来的几个小时里，腾讯微博上关于莫言的广播数量也一直维持在每小时10万条左右。10月12日相关广播数量很可能会超过11日。

　　另外，以翻译村上春树作品而闻名的著名翻译家林少华先生还做客腾讯微访谈，与网友聊诺贝尔文学奖。

　　在用户活跃度激增之外，莫言获奖也激发了很多微博名人的评论，这也带动了微博知名度的提升。

　　电商借莫言推广图书频道

　　除了社交网站能通过传播消息借光莫言获奖，受益最直接的就是各大电商网站，这些电商公司纷纷开始借此力推自己的图书频道，莫言的图书作品更是成为畅销品。

　　据了解，在网上流传莫言将获诺别尔文学奖时，以图书起家的当当网就开始给用户发短信，吸引用户前往当当网买书。

　　就在瑞典文学院揭晓莫言获奖后， 一些电商大佬都在微博上开始推广自己的图书频道。 同时，当当、亚马逊和京东等一些电商网站纷纷推出了莫言的专题页面，来推广莫言的图书，并且很多莫言的图书都打出了一定的折扣来吸引用户购买。

　　淘宝的图书卖家也纷纷在莫言的书中加注了“诺贝尔文学奖获得者”来获得更多关注。

　　村上春树等这届诺贝尔文学奖的其他热门人选的作品也都受到了电商的“特殊照顾”。

　　但是一些电商并没有很好的为此做好准备，虽然上架了很多莫言的图书，但却有很大一部分处于缺货状态。

　　从去年开始，大部分电商都开始上线图书频道，并开始推广。但当时大部分电商只是看到图书标准性强，能增加SKU，以及可以通过图书来判断用户偏好。但是这次莫言获得诺贝尔，也让这些进军图书的电商看到了好处。

　　各类网站均出奇招

　　美团作为团购网站，原本和莫言获奖并无直接关联，但因为美团一直设有美梦成真项目，用户可以进行抽奖。虽然往期主要以苹果产品或者其他科技类产品为主，但也抓住了这个热点，推出了赠送莫言全集的美梦成真活动。

　　知乎网作为问答网站，因为莫言获奖，网站上出现了大量关于莫言文学作品的讨论。泛科学网站果壳网则更偏重对诺贝尔各个奖项解读。

　　由于莫言获得的是诺贝尔文学奖，国内一些写作社区也因此受益。莫言获奖对包括盛大文学(微博)在内的文学类网站或许没有直接促进，但对中国的文学进步会有帮助，此类网站也会因此受益。由此扩展开去，国内图书印刷也、图书出版行业也将获益。

　　另外，百科网站百度百科(微博)和互动百科都对莫言的词条进行了及时的更新，并且都将这个词条放在了首页。这些网站也会因为网民希望了解更多作家莫言的升平、作品等而带动流量的增长。

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　　莫言商业价值大幅提高 签约书商计划加速上市

　　据每日经济新闻报道，“我们签的这个作家，他居然获得了诺贝尔文学奖，你想想这个意味着什么，就相当于经纪公司签的电影明星获得了奥斯卡奖一样的感觉。”昨日，唐娟采访时感慨道。唐娟是北京精典博维文化发展有限公司（简称精典博维）营销部副主管。该公司官方微博上显示，它是目前莫言作品在中国内地的唯一授权出版方。

　　精典博维副总经理史翔透露，目前该公司买断了莫言在中国内地所有作品包含新作品及延伸品的出版权，莫言获得诺贝尔文学奖，不仅会使公司业绩有“可观”的提升，还将加速该公司上市的进程。

　　公司：将加速上市进程

　　唐娟说，莫言获奖的消息获得确认后，有太多媒体打电话来采访，公司已经决定在次日举办新闻发布会，对此消息进行统一发布。

　　精典博维在官方微博上也宣布，将于今日下午2时在北京举办中国作家莫言获诺贝尔文学奖新闻发布会。

　　“我们目前签一个作家的话，都是全版签合同，所涉及的版权主要包括图书的出版权，再一个就是在出版权基础上延伸出去的权利，包括影视改编、数字出版等。延伸权利这一块，我们一般也是全签的。”唐娟说。

　　谈到莫言获奖对公司的影响，唐娟认为，影响主要有几点：首先是关于莫言作品延伸的版权的售价，可能会更有话语权；其次是莫言图书的再版印量会有大的提升；第三是莫言之前已经出版但是没有引起太高关注度的文论、散文等，会在这次热潮中提高印量。

　　唐娟还表示，该公司的品牌形象也将会有很大的提升，还可能吸引一些更多的好作品进来。

　　精典博维副总史翔也表示，目前该公司签断了莫言的所有作品以及他的新作，在接下来的三五年时间里，这应该会为公司带来可观的业绩，但是具体会带来多少，现在也不好预测。“中国之前没有出过诺贝尔文学奖，所以也不知道这样的情况出现后，市场的反馈会有多大。”

　　史翔具体分析说，莫言获得诺奖后，其作品的影视剧改编权及电子图书的推介，将会提高公司的业绩，另一方面，莫言即将推出一本长篇小说新作，这本小说的销量应该在50万到100万册之间，而此前莫言作品的销量一般在20万册左右。

　　莫言商业价值大幅提高

　　中投顾问高级研究员薛胜文在接受采访时分析称，莫言获得诺贝尔文学奖，其知名度和影响力将进一步提升，商业价值和经济效应主要体现在：首先，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预计非成观；最后，他如果进行广告代言，广告收入也将会很高。

　　事实上，在“十一”长假之后，便传出了中国作家莫言成为诺贝尔文学奖最大热门的消息。至昨晚诺奖最终揭晓的短短几天时间里，莫言的作品已经在各个渠道掀起了销售热潮。

　　“国庆长假一过，全国的书店都开始迅速地要加货、添货，我们原有的库存书基本上被抢光了。”上海文艺出版社副总编辑曹元勇在昨日诺奖还未揭晓时称。

　　曹元勇表示，出版社原本就有莫言作品系列的出版计划，没想到突然撞上了莫言成为诺贝尔文学奖大热门这样一个事情，随之而来的就是市场对于莫言图书的需求量急剧增加。

　　“我们原计划的第一批印量远远不够，所以这两天，原来有的11本长篇小说系列也在加印。”曹元勇表示，按照之前的计划，每本书平均加印4万册左右。“如果今天晚上宣布是莫言得奖，那么明天我们就会把再次加印的计划落实下去。”

　　另一家同样出版莫言作品的出版社文化艺术出版社发行部人士也表示，自莫言成为诺奖热门的消息传出后，其图书在网络上的订购量相比平时增加了四五倍。

　　据报道，在网络销售渠道中，当当网、亚马逊早已开设了莫言作品的专题，有些作品目前已断货。莫言获诺奖后，将会对销售带来更大的促进，已有不少读者在当当网上订购莫言作品作为收藏。

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