中国富裕人群学历高年龄低

　　万事达卡在京沪穗三城市300富裕人士中进行的调查显示中国富裕人群学历高年龄低

　　核心提示

　　中国内地正在崛起并不断壮大的富裕人群，对消费、旅游、文化艺术等相关市场存在多大的影响力？近日，万事达卡国际组织正式发布了一项全新的指数报告“万事达卡中国富裕人群指数”，对上述问题进行了揭示。

　　“中国内地的富裕人群呈现快速增长的态势，这一族群的市场消费潜力更是不可估量。就国内市场而言，富裕消费者的消费能力、生活选择和心理转变中蕴含着新的财富，并且将会改变中国的市场格局。此外，中国内地富裕人群对境外旅游十分有兴趣，因此他们的消费能力将对全球的旅游和观光业造成影响。”万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问王月魂博士指出。

　　据悉，该指数报告重点关注的对象是在中国这一全球人口最多的市场中快速兴起的富裕人群的消费行为。首次调查在北京、上海和广州三大城市各挑选300个家庭富裕人群代表进行面对面访谈，调查与分析其消费模式、生活方式和价值观，以及对十种顶级品牌产品和服务偏好。此调查上半年着重于分析中国内地富裕人群重要的生活方式，包括消费模式以及对于工作、家庭、及社会的态度。下半年则着重于鉴别富裕人群对于国际及国内顶级品牌产品和服务的喜好度。

　　内地富裕人群年龄偏低

　　据介绍，报告对中国内地富裕人群的界定标准是家庭年收入在2.5万美元以上（约合人民币18.9万元）。

　　据分析预测，在2005年中国的富裕人群约为290万户，到2015年将增长到850万户。

　　调查显示，中国富裕人群年龄低于亚洲平均水平，在中国内地的富裕人群中，30岁以下的占22％，31至46岁的占64％，46岁以上的占14％。王月魂博士称，内地富裕人群主要由相对年纪较轻的人士构成，这在整个亚太地区都相当罕见，比如在日本的富裕人群中，70％的富翁在46岁以上。尽管年轻，但内地富裕人群大都具备较高学历，50％的人拥有本科学历，33％拥有硕士以上学历，11％拥有大专学历，高中毕业和高中以下文化程度的分别占5％和1％。

　　热衷购置

　　调查显示，多数内地富裕人群在2000年前已经购置了第一处房产。其中18％的人在1996年前购置，41％的人在1996年至2000年间购置，41％的人在2000年后购置。

　　报告分析认为，富裕人群把房地产作为一项重要的投资。随着房产购置的增加，房产的面积也逐步扩大。富裕人群第一处房产的平均面积为129平方米，第二处为171平方米，第三处为184平方米，第四处高达208平方米。王月魂博士表示，可以预期，中国将出现更多的金融投资工具，如果其投资回报率超过房地产，则富裕人群大量购置房产的情况可能发生变化。

　　普遍喜欢旅游

　　研究结果显示，中国富裕人群喜好休闲娱乐，其中国内外旅游是他们休闲娱乐的最大支出项。

　　调查发现，2006年92.6％的富裕家庭在休闲和娱乐活动方面的花费高达1万美元，国内外旅游是最大的支出项，其次是健身、游览主题乐园、运动和社交活动。过去一年内，有43.3％的富裕人群至少在国内旅游三次，30％的富裕人群一年出国旅游至少三次。

　　对于内地以外的个人旅游目的地，中国香港仍是富裕族群的首选，有85.6％的中国内地富裕人群造访过香港。其他热门旅游地点包括中国澳门（51.7％）、泰国（34.8％）、新加坡（30.5％）及日本（18.7％），不到10％的富裕人群2006年去过法国、德国和意大利。王月魂博士预测：“这些国家也会渐渐地发展成如同美国和澳大利亚一样受欢迎的旅游胜地。”

　　中国内地与中国香港间具有强大且密切的经济联动关系，因此香港也同时成为内地富裕人群最常造访的商务旅行目的地。对北京的富裕人群而言，美国（34％）及新加坡（15％）分列商务旅游目的地的第二及第三位；对上海的富裕人群来说则是新加坡（31％）及日本（25％）；对广州的富裕人群而言，中国澳门（49％）为第二名，泰国（13％）排名第三。

　　接近一半的富裕人群在国内旅游时最喜欢前往风景区，仅有少于四分之一的富裕人群喜爱名胜古迹。有趣的是，三大城市的富裕人群国内旅游的模式不尽相同。近三分之一的北京富裕人群热爱滨海度假胜地，然而上海（5.5％）和广州（6％）的富裕人群却不甚喜欢。

　　艺术欣赏尚处起步阶段

　　在对艺术与文化的喜好方面，调查显示国内的富裕人群可谓尚处在初级阶段，但令人关注的是，有四分之一的富裕人群已开始计划收藏艺术品及古董，这表明，目前正在不断升温的国内艺术品收藏和拍卖市场未来拥有巨大的潜在客户群，有望发展成为一项空前广大的新产业。

　　目前，中国内地的富裕人群以观赏外国电影为休闲活动的人最为普遍，数据显示，在北京有81.5％、上海有86％，在广州则有63.8％的人选择了这项休闲活动。此族群普遍年轻，受过高等教育，且以女性为主。

　　喜欢参加音乐演唱会／表演活动的人群比例分别为上海（57％）、广州（55.6％）；北京的富裕人群（31.9％）则喜欢观赏传统戏曲及音乐会。

　　2006年有高达27％的上海富裕人群会定期参加外国歌剧及音乐会活动，但此类活动却不受北京及广州富裕人群的青睐。

　　相当重视家庭生活

　　与一般人印象中成功人士大多是“工作狂”不同，调查发现79％的中国内地富裕人群认为工作与休闲娱乐同等重要，平均每天的工作时间约8—10小时。上海的富裕人群会尽量避免加班，仅有8％的人每天工作10—12小时，低于1％的受调查者每日工作超过12小时。

　　有趣的是，富裕人群相当重视家庭生活。他们了解家庭幸福的重要，因此希望将时间多花在与家人相处上。富裕人群认为“拥有幸福家庭是人生中最重要的事”极为重要，若以1—5分（5分为满分）的标准来计算，他们获得的分数为4.46；他们接受调查时流露出“尽可能花时间陪伴家人”的强烈意愿，分数为4.19。然而他们也认可“为了事业发展，必须牺牲与家人相处的休闲时间”的观点，在“为了工作愿意牺牲与家人相处的时间”项上分数为2.61。

　　热心公益慈善与环境保护

　　中国内地的富裕人群热心公益，73.6％的人愿意支持公益活动，38.9％的人支持环境保护活动。参与其他公益活动的比例分别是：献血（29.6％）、担任志愿者（21.8％）及参与文化遗产的保护工作（8.2％）。39.5％的中国内地富裕人群表示他们有持续投入公益活动及环境保护的计划，但还有一大部分的富裕阶层尚未决定。

　　银行争推高端客户理财服务

　　私人银行是指金融机构推出的一种高端客户理财服务。开办这项业务的金融机构通常需具备三大条件：全球化的运营、金融综合经营模式和丰富的管理经验。

　　在私人银行服务较成熟的西方银行，银行除帮助客户管理庞大的资产（如投资规划、避税）外，还提供并购案的建议及标的，甚至还提供收藏鉴定，代表客户到拍卖场所竞标古董。客户也能通过私人银行服务接触到许多常人无法购买的

　　今年3月，中国银行与其战略投资者苏格兰皇家银行合作，在中资银行中率先推出了私人银行服务。紧跟其后的是招行、中信等国内知名股份制商业银行。本月初，招行、中信相继宣布成立各自私人银行中心。从区域布局来看，四家银行均选择了上海、北京、深圳这类经济中心城市作为其首家私人银行的布兵之地，而这些城市，也正是目前中外资银行和金融机构同台竞技的“主战场”。

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