畅销车也有生命周期 什么时段买车更合适

　　你了解汽车的生命周期吗？你知道在不同生命周期车价、车款会有什么变化吗？你能确定自己在一款车的哪个生命周期买车吗？

　　日前，迈腾低价入市，无疑吸引了不少消费者的关注，可是目前就是你的最佳购车时期吗？面对销量大幅上升处于成长期的凯美瑞与产品价位均处于成熟期的雅阁你又如何选择？

　　国产车市场热度期偏短

　　纵观近年不同时期不同级别的主流车型，不难发现产品的生命周期普遍较短。产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期与衰退期4个阶段，其中销量上升，广受消费者青睐的是处于成长期与成熟期的车型。这两个时期越长则意味着产品受欢迎程度越高，销量稳步发展时间越长。

　　而从各方面数据来看，国产车成长期与成熟期普遍较短，一般在3年左右，像赛欧、宝来、伊兰特等车型，其后市场发力明显后劲不足，甚至不少迅速步入衰退期。一方面说明随着

新车型的大量涌现，产品间竞争加剧，无形中加快了车型的交替更新；另一方面车市仍处成长阶段，中国消费者尚不成熟，对一个品牌忠诚度低，这点也与欧美成熟的汽车消费市场形成鲜明对比。

　　产品换代能延长成熟期

　　相对而言，产品的成熟期决定了整个产品生命周期的长短。数据显示，产品更新与降价是延长成熟期的两大方式。不过相比之下，产品的推陈出新比降价的作用更大。像POLO、帕萨特都是通过改款车令销量起死回生；凯越也是通过产品线的不断丰富强化了自己的市场优势。

　　降价的作用则已经减弱，虽然一些厂家接连采取价格策略来刺激消费者的购买，但是效果明显低于前两年，这也显示出消费者对于产品自身更为认可。

　　买车应在成长及成熟期

　　目前消费者

购车多是停留在表面价格，但是了解各时期产品特征，选择购买时机也不容忽视，如果产品处于衰退期，即便价格再低，购买后一旦车型退市，后续服务就不能得到足够的保障。一般来说，消费者应在产品的成长期与成熟期出手。在成长期，对产品口碑已有一定了解，同时市场还有新鲜度；而在成熟期，通过厂家调整价格，产品的

性价比会进一步提升。 (文新)