星巴克和李嘉诚

　　在文化上，中国人一向有点老子天下第一的情结，经常会放大外来者的冒犯；然而在投资市场上，从投资者到管理层都经常有点妄自菲薄，境外有点“风吹草动”，境内就“见牛羊”。

　　文江南

　　不在星巴克，就是在去星巴克的路上。

　　这是美国人的一句俚语，两层意思，第一是星巴克开得多，和中国古代的“有水井处即有柳词”效果相当，第二是广受欢迎，电影《穿普拉达的恶魔》里，女实习生上班第一件任务就是给上司买“焦糖玛奇朵”。

　　我也算一个星巴克迷吧，基本上每季的星巴克“黑围裙”都有收藏，约人见面也是以“某个马路交叉口的那家星巴克”来定地方，所以最近感到很遗憾的一件事情就是：故宫里再也不会有星巴克卖了。

　　2007年7月14日的《新京报》报道，位于故宫博物院九卿值房的星巴克以及旁边的商店全部停止了营业。故宫有关负责人透露，故宫将对现有经营网点进行整合，以后故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主，“故宫品牌”的餐饮将出现。

　　自从今年年初，央视英语主播芮成钢的一篇博客《请星巴克从故宫里出去》，这个话题就成为社会广泛讨论的热点。作为从头到底关注着这个话题的人，我把关于此事件的方方面面作了一个总结。

　　赞成“搬出去”观点的，包括芮成钢的“不登大雅之堂，西方上流社会对此哈哈大笑”，还有诸如“西方文化入侵”、“历史不对等，应该只有100年以上历史的商号才能进入”、以及“所有餐饮店都应该搬出去，都存在破坏文物的行为”。

　　我觉得，这些观点不能说都不对，但是或多或少存在着定量或者定性上的偏差，而它背后体现的不仅仅是“民粹主义”、“义和团情结”之类的意识形态问题，还有很多观察问题的方法论问题。

　　比如说“不登大雅之堂，西方上流社会对此哈哈大笑”，你的理解是什么？是不是“西方上流社会觉得中国人能容忍星巴克进故宫是很好笑的”？其实事实不是这样的，芮成钢所谓的“哈哈大笑”，是他曾经参加一个有星巴克全球总裁到场的国际会议，他现场提问星巴克总裁是不是会搬出故宫，对方哈哈大笑说：不会，我们爱故宫。

　　再比如说“西方文化入侵”，其实是个很大的定量错误。我去过几次故宫，但一直到今年才第一次知道故宫还有星巴克卖，因为这个店铺实在很偏很小，只能容纳4位顾客，大部分是外卖，跟故宫里琳琅满目的卖火腿肠、

　　最可笑的是“100年以上传统商号才能进入”的观点。假如这样故宫里游客渴了只能喝“茅台”，饿了只能吃“狗不理包子”了，空调电灯恐怕是不能用了。

　　其实我是赞成“所有餐饮店都搬出去”论的，故宫是中国人的骄傲，去参观的人理应有点敬畏之情，除了矿泉水可以定点供应，那种满大街吃喝的行为的确不严肃而且不环保，星巴克可以轰出去，但那些“故宫牌”火腿肠方便面什么的难道就不是亵渎文化了？

　　讲了一圈故宫的事情，结尾还要回归

　　最近投资市场也经常掀起“中西对比”的讨论。比如比比大家的市盈率，论论谁处于资产泡沫中啦，最有趣的是经常引用人家的“哈哈大笑”，比如经常出言反复的罗杰斯、退休后不甘寂寞的格林斯潘，以及最近发表“A股泡沫令我担忧”论的李嘉诚。

　　我觉得这些事情和故宫星巴克事件有得一比。在文化上，中国人一向有点老子天下第一的情结，经常会放大外来者的冒犯；然而在投资市场上，从投资者到管理层都经常有点妄自菲薄，境外有点“风吹草动”，境内就“见牛羊”。其实何必呢，拿最近的李嘉诚来说，不客气讲他在港股上都不见得有发言权，在A股市场里，他报得出几家上市公司的名字？李首富聚财的确有一套，但在香港

　　邓公有句名言：“既不要妄自尊大，也不要妄自菲薄”，是至理。我不是说星巴克人人都该喜欢，更不是说A股市场没泡沫，我只是希望，投资者都能建立自己的理性坐标，不要被那些消息来源模糊不清，说话者水平不高的调调迷惑。投资是且只能是自己的事情。