刘德华是哪种效用函数

　　文/叶楚华

　　媒体经常报道各种明星“转型”的新闻，什么是“型”呢？

　　“型”就是一种路线，它表明的是明星以什么样的姿态展现给世人。具体地说，一种特定的“型”限定了明星在外表、言行举止、所唱歌曲、所演电影等各方面必须符合某种套路和风格。从经济角度看，“型”就是一种市场定位，是经纪人通过对明星本人特征以及市场需求的多方面考虑，为达到利润最大化的目标为明星量身定做的一种发展路线。例如，一歌星如被定位为“叛逆型”，就应当表现得如同谢霆锋，当有在演唱会上摔“吉他”之举。

　　不同的“型”可以吸引不同的消费群体，其本质含义是不同的型具有不同的商品效用，不同的效用满足不同类型的消费者，从经济学出发，每一种“型”都对应一个效用函数。我们发现，当一个明星走上一种“型”之后，其走红之后，马上又会逐渐冷下来。这就是说，随着时间的推移，效用递减(如图一)。而且，随时间流逝的，还有这种特定的“型”的各种“生产”效用的能力越来越弱——人们的喜新厌旧让先前的明星变得越来越不吸引消费者。

　　在效用递减规律的作用下，昙花一现的明星数不胜数。效用递减规律是如此的无情，但“转型”却是一种可以有效抑制效用递减、延缓明星衰退的一种办法。

　　“转型”之妙在于可以改变效用曲线。当一个明星的效用在最初的“型”所确定的曲线上不断地递减时，通过“转型”，又跳到了另一条曲线上，达到一种新的高效用开始新递减(如图二)。

　　在当年的“四大天王”中，刘德华曾经被评价为最不可能长红的人，然而事实却正好相反，20多年过后，刘德华却依然在fans尖叫声中一路行走。是什么因素导致“资质平平”的刘德华一红数十年呢？让我们用经济学的解剖刀来揭开这个谜吧！

　　笔者把刘德华的星路历程总结后，大致描绘出刘德华的转型效用曲线图(如图三)

　　1982-1990刘德华初出茅庐时期，这个时期的刘德华特点并不鲜明，各方面均处于尝试阶段，主要成果是电视剧(如《神雕侠侣》)，歌曲和电影是副产品。据刘德华自传披露，这个时期他想走的是功夫明星路线。这时刘德华在香港开始有一定名气，但是80年代末，其人气有下降趋势，各方面事业均不如人意，反映在我们的图形上，效用曲线是右下倾斜的。

　　1990年后，刘德华开始转型，主攻歌唱事业，出版了若干轰动一时的情歌专辑，迎来了事业的第一个巅峰，被评为“四大天王”之一。从我们的图形中可以看出，刘德华的成功转型使得效用向右曲线平移，刘德华又恢复了高效用。

　　1994年《忘情水》火热过后，刘开始走下坡路，并于1996年左右步入低谷。再次考虑转型的刘德华仅凭一首歌就成功地完成了转型，这就是《中国人》。

　　1999年前后，“中国人”的刘德华已经失去大半号召力。快到不惑之年的刘德华审时度势，开始主攻电影，放弃偶像派路线，转而走实力派路线，2000年的《暗战》使他成为香港金像奖影帝，又使得刘德华的效用曲线平移，原本快要枯萎的效用又水涨船高了。