宝贝计划

　　程志云/文

　　不是加菲猫的珍藏版像章，也不是水族馆的门票或者其他什么玩具，这个六一儿童节，11岁的张新有了自己的银行账户。

　　这是来自他父亲的特殊礼物。几天前，平时不苟言笑的父亲为张新在中国银行开办了 “携手奥运成长账户”。这是一种专门为小孩子设立的银行账户，它拥有一般性的储蓄和理财功能，还能为小孩子提供包括特殊课程、夏令营、奥运门票抽奖等公共活动的机会。

　　张新的父亲是北京一家券商投行部的高级经理。他说：“我不认为过早接触钱会让小家伙变得更世俗，正相反，学会使用金钱和参与更多的公共活动对他的成长大有好处。”

　　像张新父亲这样的家长越来越多，这正是

　　民生银行推出了一种“小鬼当家卡”，为孩子们配备了专门的收支账簿——“小鬼当家理财记账本”。这种记账本用生动清楚的图示取代了一般账簿中枯燥繁琐的文字信息，让孩子清楚地了解自己的收支状况。

　　一位民生银行的理财师说，想要让孩子树立起良好的理财意识，一定要从转变观念入手，帮助孩子逐步建立理财规划。

　　在美欧国家，为人父母者都认为，一个人的理财能力直接关系到他一生的事业成功和家庭幸福。为此，不少欧美家庭的父母们希望孩子早早就明白勤奋与金钱的关系，并把理财教育称之为 “从3岁开始实现的幸福人生计划”。

　　在中国，小孩子的积蓄一般都是从存钱罐开始的。对“儿童理财”的认知，很多家长还处在转变观念的阶段，他们对孩子用钱没什么控制，认为只要孩子的学习成绩好就够了，甚至还有家长用金钱作为刺激孩子学习的动力。

　　民生银行的理财师建议，当孩子学会节约和积累时，家长们不妨带孩子一起到银行去开设一个属于他的存款账户，让孩子们通过这个账户明白银行的功能，并逐渐学会看懂存折。

　　中国银行个人金融部人士说。对于银行来说，儿童理财业务也是一项既重要又成熟的零售银行业务。

　　北京银行的成长账户除了具有普通借记卡的一般功能，还可针对少年儿童的消费特点，在教育培训、游乐、餐饮等场所享受优惠服务，品学兼优的京卡储蓄未来客户还可以获得北京银行送出的“储蓄未来”奖学金。

　　除了借记卡之外，面向青少年、宣扬提前消费的贷记卡产品也开始登场。中国工商银行今年发布了我国首个儿童信用卡快乐“猪”福卡。16周岁以下能自己签名的孩子可办理透支额度为10元的副卡。

　　外资银行在这方面有着自己独特的优势。上述中国银行人士说：“外资银行在少年儿童理财市场的全面运作，不仅提高了收益，更重要的是寓教于收益之中，对账户的小主人进行了潜移默化的理财能力锻炼。”

　　一场中外资银行的客户争夺战正从成人的世界延伸到孩子。

　　汇丰银行推出了自己的 “儿童账户”。这种账户的最大特点在于，如果父母希望将来送子女海外留学，它可以在孩子出国之前，帮助父母在国内预约开立孩子所赴留学地的海外学生账户，免除孩子们在外留学资金调动的不便。

　　业内人士称，在某种程度上，银行为这些儿童账户提供的服务丝毫不逊于他们的贵宾客户。

　　渣打银行最近也推出了名为 “优先理财未来商业领袖训练营”的市场推广。这家银行的相关人士认为，在这些形形色色的儿童账户背后，中外资银行依然进行着不动声色的高端客户营销战。“关心你的孩子，正在成为私人银行服务的另一重内涵。”

　　这项声势浩大的活动将在六一期间预热后于今年7-8月分别在伦敦和北京举办，合作机构将包括维珍航空、诚迅金融培训机构以及国际投行。而在北京的训练营，则组织参加类似商业课程，参加户外拓展活动，同时，参观渣打银行北京分行，安排参观打工人群子弟学校，提供慈善捐赠。

　　这个看上去像是富人“下一代”的活动，显然不是单纯的“公益活动”。渣打银行自人民币业务放开后，就马上推出了针对客户“下一代”的

　　对于那些望子成龙的家庭来说，渣打银行这次策划标榜的“提高青少年情商教育”的口号足够动人了。要知道，这家银行最低理财资产的门槛是 10万美元。

　　一个多月前，花旗银行与非政府组织TheLearningSociety联合推出了国内首本儿童理财教育漫画书《神探贝妮与威力哥哥历险记》。为了增强演绎的生动性，花旗还与专业剧团合作排演同名话剧。这家银行的“亲子成长”账户还宣称，可以为开立该账户的小客户提供各类教育性的增值服务。

　　不过，中资银行现在也开始提供相关的服务。一位中国银行个人金融部人士说：“如果孩子的父母是我们私人银行的客户，除了各种夏令营之外，我们还会利用银行的资源为这些小客户提供名校入学和各种教育的机会。”

　　显然，中资银行已经嗅到了硝烟的味道。

　　来源：经济观察报网