封杀电视骗术 世界终于清静了一些(3)

　　电视购物广告几成公害

　　据记者了解，在禁令颁布后的48小时里，针对部分卫视继续播出不法广告的行为，大量群众拨打热线电话投诉要求查处，以至于这个电话全线忙音。为何群众对此的投诉热情如此之高？只因为近年来电视购物广告因其量大、质次、价高、宣传严重夸大事实而让人尤为愤慨。

　　波丽宝、悠悠挺、祛斑液、甩脂机、减肥椅、拉伸器、抽脂鞋……这些产品或把人全身脂肪来回搬弄挪移，或把人脊骨拉开再复位，或能让胸部十分钟上翘，或能让毒素全部涌进鞋垫，总之导演都有拍科幻片的天才。加之大量的广告都是用名人代言，至少也弄几个俄罗斯骗子冒充美国某某大学教授，又有冒充患者的群众演员赤膊上阵，摸着肚子、大腿、胸部，象卖肉似的诉说着自己的“真实经历”，令上当者极多。

　　这样的电视直销广告往往一播就是两三遍，持续达20分钟甚至一个小时以上，还伴随着“30分钟内打进电话，将有×××优惠”的煽动。

　　目前电视直销广告在一定意义上已经变成了一种视觉公害，到了非整顿不可的程度了。　　国家工商总局有关负责人表示，一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中，隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义做证明，误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，特别是一些丰胸、减肥产品，以消费者使用产品前后形象做对比，使用不科学的表示功效的断言，保证使用效果。这些问题不仅损害了消费者的合法权益，更影响广播电视媒体社会公信力。

　　今年4月，北京市广告监测中心公布的违法广告监测报告显示，在监测到的292条保健食品广告中，共有98条减肥类广告，涉嫌违法达到50条次，违法比重为51.02%。中消协也曾对电视直销广告做出过警示。根据中消协最近对地级以上城市的30个主要电视频道进行的电视广告检查，发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61%。

　　一位电视购物的业内人士表示，将至少有20%的电视购物企业在这次整顿中遭到“洗牌”。“如果再不整治，不出5年，整个电视购物行业将在国内走入死胡同。”这位人士称。

　　谨防公害转移阵地

　　禁令能在多大程度上起作用尚待观察。这是因为，此等不法商家极为善于钻政策空子，而当下利欲熏心，为了赚钱不顾公众形象的传媒极多。

　　据了解，就在《通知》下发后，各个厂家几乎都采取了“两步走”的对策。一是和电视台协商，因为毕竟是“暂停播出”，厂家们对恢复播出仍然充满了信心。他们表示，新规定可能会对广告的内容、时间、形式上进行限制，但绝不会把这些产品“赶出”屏幕。与此同时，他们积极开拓销售渠道，部分商家已转战网络、商场超市专柜等其他渠道。

　　此外，这些厂商也把目光转向了互联网。目前，新浪、搜狐等门户网站已经开始提供视频广告，将电视台播放的电视节目稍加修改，就可以直接通过视频的方式在网站上播放。　　我国目前有7700多万宽带网民，他们在互联网上就可以直接欣赏到这种视频广告。而在电视频道上遭遇到“严打”后，减肥、丰胸、增高等广告有向互联网转移的势头。

　　更可怕的是，这些厂商往往自知一个产品的生存周期不会太长，早就想好了“替补队员”。　

　　在这两天的电视荧屏上，记者发现，很多美容

　　比如山西卫视大量播出的性功能食品“圣帝·魅力坚”广告，宣称“耐力持久，男人美妙体验”，播出画面和对话都极其暧昧。宁夏台“乐乐胶囊”、吉林台的“蚁皇神粉”都是同样类似功效的广告，一位本来浑身无力的男子服用了神奇胶囊后，竟力拔千斤，场面极其“壮观”。这类广告不仅涉嫌夸大功效，使用患者现身说法等问题，其内容格调对青少年更有着极其恶劣的影响。

　　而美白祛斑祛眼袋一类的电视购物则继承了减肥产品的特色。如“莎缇萱琳”嫩白、“斯郦玫”祛眼袋铂金组合、“丽斑停”、“魅眼水晶”、“眼袋运动修复仪”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑笔”等多达上10种的产品频繁出现，涉及河南、甘肃、天津、贵州、宁夏、云南、吉林、东南卫视。这些广告都是使用消费者或明星来为自己的祛斑产品做证明，并摆出了使用前后的对比照片，而且宣传功效都带有明显的期限承诺，如三周保证斑痕全消等。

　　虽目前无法证实，但记者怀疑这些广告的炮制者很可能都是以前做“减肥”“丰胸”产品的同一拨人。