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文/殷鹏
韩剧的热播带来了一股财富“韩流”。《大长今》更是把这股财富效应演绎得惟妙惟肖。
《大长今》所讲述的是一个平民女子的奋斗成功的故事。据说当初拍摄《大长今》时
耗资近一亿元人民币，不过物有所值，在韩国首播即获得了超过50%的收视率，此后再播收视率最高时接近60%，平均收视率在韩国20年来电视剧排行榜上高居第5位。在中国香港也同样突破50%的高收视率，创下万人空巷收看《大长今》的电视神话。
在湖南卫视热播以来，收视率节节攀升。且不讨论《大长今》蕴涵的精妙剧情与人生哲理，单单里面涉及到的众多诱人美食就对观众产生了潜移默化的影响。
在《大长今》中，身兼尚宫和御医的长今经常要煮药膳和御膳给皇上吃，因此，戏中出现了很多各式各样的菜式，比如有七折盘、石锅凉菜拌饭、人参牛肋骨、人参鸡汤和松茸烤牛排等。这些美食料理吸引了一部分观众的眼球，它也给精明的餐馆经理不少启迪。在北京，就出现了一家叫作“大长今”的韩国料理店。记者看到这家名叫“大长今”韩国料理店的上座率很高，店堂里不停地播放着《大长今》主题曲。这里的经理告诉记者，他们店刚刚开了不到一个月，最近半月来吃饭的人明显翻了几倍，原先空着的二楼包间如今也空不出来了。虽然还不能绝对地说就是受《大长今》的影响，但是这部韩剧起到了“推波助澜”的作用。
张小姐特意与朋友来到这家餐馆吃饭。她说，自己是南方人，以前的印象中，韩国菜无非就是泡菜之类的，因此对韩餐并不“感冒”，但是看了《大长今》后，觉得韩国菜肴还是挺有魅力。
不仅韩餐馆借《大长今》造势，连“八杆子打不着的”川菜馆也不失时机。不久前，我到北京的一家著名川菜馆就餐，服务小姐居然拿出了一本印刷精美的薄册子，介绍说这是最新推出的《大长今》菜谱。我随便点了一道，感觉品相虽然美观，但味道有些差强人意。这里的服务小姐说，这些菜是我们的厨师根据电视剧新开发的，有的味道您可能还不习惯，但至少证明本店紧跟时尚的风格。
除了美食，还有电视剧中展现的韩国风景因为剧情而格外吸引人。
“这个秋天跟大长今一起去韩国吧！”南京的多家旅行社在国庆期间为韩国游做了新包装。据了解，MBC文化乐园—韩国民俗村的《大长今》拍摄基地目前形成了独具特色的旅游线路，除可见到《大长今》剧情里的御膳房、大殿等场景外，还可品尝宫廷膳食简装版美食。
国庆期间，江苏省中青旅推出了团费为4380元和4680元的两个“大长今韩国游”旅行团。推出的线路除汉城和济州外，还增加了大长今的拍摄地。行程中，江苏省中旅则是将原先韩国游中的釜山去掉，就近增加参观汉城附近的《大长今》的拍摄地。
旅行社的工作人员介绍说，“韩国游不算什么‘珍稀’线路，因此我们必须不断挖掘新的题材吸引游客，在我们的团员中有很多就是为了《大长今》而来。”
以上这些商家因《大长今》获得的收益比起湖南卫视来，也许都是小巫见大巫。
据了解，湖南卫视对《大长今》的广告招商分别为:特别创新广告形式、联合特约播出、套播广告和一家短信赞助商。仅费用最高的特别创新广告形式一项，湖南卫视就收入880万元。除此之外，分为A、B、C、D四家的联合特约播出，价格也分别为310万、300万、290万和280万元。
湖南卫视广告部管理层透露，这些价格都是打折之后最终的广告价格，目前已经全部卖出。前面两个广告项目就为湖南卫视赚回2060万元，除去近千万的买片费用，湖南卫视已经有1000万的盈余。
除此之外，在《大长今》播出中间还有10余家客户插播广告，尽管湖南卫视没有透露这笔广告的收入，但可以肯定的是，《大长今》一剧的引进，已经让湖南卫视赚到盆满钵满。
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