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记者采访时,正遇一位顾客在和店主交流,畅想着拥有这样一张咖啡桌后的生活:“可以放在阳台或者客厅一个角落,有朋友来的话,几个人一起围坐品品收藏的红酒,或者喝咖啡聊天,很自在的。”
对于这些时尚、个性的家居收纳饰品,屈先生介绍,他们瞄准的是那些有一定的经济实力,同时具备一定的文化层次,讲究生活品味的中高收入阶层。
开业以来,店里主要的消费人群也正是这部分目标人群:40岁左右的中年女性和男性居多,女性青睐的是遥控器座、垃圾桶等常用品,男性则偏向喜欢这里的办公套装,小型咖啡桌、茶桌等。
从订货数量中发现需求
在公司以前一直是收纳饰品的生产企业,而且产品是外销的,主要出口到东南亚和欧美。
“以前国内也有销售,但比较零散。通常是出口余下的一些货,就给批发商了,有多少算多少,也不会专门为他们再生产,更没有代理的概念。”屈先生说,前些年他们根本没有在意国内的市场,对一些客户也没太理会。
屈先生的公司经常会参加一些展会,“有许多的客户通过展会知道我们,然后找到我们,希望代理产品。渐渐地,我们意识到国内市场的需求,开始重视起来。”屈先生介绍,为维护客户的关系,他们先在深圳开了一家形象展示的店,没想到效果非常好。
深圳店给了屈先生他们料想不到的惊喜,而在全国,随着客户要货的频率和数量的不断增加,屈先生他们通过客户窥视到收纳类饰品庞大的市场,于是决定在全国的一线城市开店。
“当然,国内市场的产品不是单纯欧美风格,而是我们根据国内客户反馈意见,针对国内消费者的审美,由设计师单独设计的。”屈先生说。
选址专业家居饰品卖场
莎士丹店址在城外诚艺展家居饰品(国际)交易中心。这个交易中心是北京城外诚家居广场与深圳艺展中心共同打造的,去年刚开始营业,是京城第一家专业化、成规模的家居饰品艺术馆。记者看到,这里从字画、工艺品、艺术灯饰、根雕木雕、水晶工艺到生活饰品以及民族饰品琳琅满目,应有尽有。
城外诚家居广场位于北京南三环与四环之间,有着12年的品牌积淀,也是北京南城影响力比较大的一个家居品牌。
在城外诚艺展中心成立以前,家居饰品都是零散地分布在不同的家居广场或者商场里面的。
“当初之所以选择这里,是冲着艺展中心这个品牌来的。”屈先生介绍,艺展是中国最早的一个规模化、专业化的家居配饰品市场,在深圳很有名气,而且也做出了一定的品牌。
“公司在深圳的第一家形象展示店就是和艺展合作,开在深圳艺展中心里,而且效果很好。艺展与北京城外诚家居广场合作建立北京的艺展中心,他们到深圳招商,而我们有来北京开店的打算,所以就跟着艺展来了。”屈先生说。
选址成功与否,直接决定着店的经营效果。为慎重起见,虽然决定了跟着艺展中心来城外诚,但是,屈先生还考察了北京其他一些大型的家居广场如北四环的居燃之家、北三环的大钟蓝景丽家等。