男性计划性VS女性情绪化

　　在对待金钱的态度上，男人总是决绝而果断的，有了既定的目标，他们可以凭着自己的信心和一腔热情勇往直前；而大多数女人则显得有些优柔寡断，投资也好，消费也罢，她们往往容易受到外界因素的干扰，别人的一句漫不经心的话语都容易对她们的行为产生影响。

　　文/本刊记者 尹娟

　　男性重计划性，女性变化快

　　男性在投资上更加注重计划性，只要他们认为是对的事情，就会毫不犹豫坚决果断地去做，甚至有咬定青山不放松的劲头。有时候，男性的这种特质使得他们更加容易收获投资的成功；而有时候，计划赶不上变化的情形也会导致他们惨烈的失败。

　　从2005年末开始，顾海就开始了对封闭式基金的投资。当时的股市并不景气，封闭式基金的净值也是一跌再跌，但是顾海却坚定地认为，这是一片价值洼地。“想想，当时封闭式基金的折价率高达40%、50%，这就相当于以半折的价格买入封闭式基金所持有的

　　然而，封闭式基金的“春天”似乎并没有那么快来临，尽管股改逐步拉开序幕，但是封闭式基金的行情并没有就此展开。一度由于“利益输送”等问题，封闭式基金的折价率进一步上升。面对别人的质疑，顾海并没有犹豫，反而趁机不断地加仓，顾海几乎80%以上的资产都投入到了封闭式基金中去。

　　2006年9月，封闭式基金的“价值洼地”效应终于成为了市场的共识，一波“封基行情”就此诞生，不少当初顾海以几毛钱买进的基金，都涨到了2元以上，顾海的资产总值也随之翻了好几倍。

　　在生活中，很多家庭都有类似的经验。男人在做出投资决定的时候，考虑的因素往往很简单，他们的决策时间并不长，但是一旦做出决定，在执行时不易受外界干扰，非常坚决有力；而女人在面对问题时，喜欢追求完美，她们往往瞻前顾后，而且女性与男性相比，投资情绪化的倾向更为突出，这在一定程度上会影响她们投资的效率。

　　春节前，受到闺中密友、周围同事的影响，林熙调动出大部分的资金投入了当时风头正劲的股票市场。于是股票的涨跌一度成为了林熙情绪的“晴雨表”——股票上涨，林熙的心情大受鼓舞；而股票下跌，她就焦虑不安，有时候甚至连做饭、照顾家庭这样的日常生活也没有心思顾及。“其实，我也知道，股票的一时涨跌并不重要，有一颗平常心，获得成功的机会反而更多。”可是，说归说，林熙还是很难真正做到这一点。

　　“最糟糕的是，在做出错误决策的时候，我不仅觉得懊恼，甚至会怀疑自己，在冲动之下还会做出了一些赌气似的决定。”前段时间，林熙买进的一只股票一直处于横盘整理的阶段，“我觉得这只股票的基本面、质地都不错，可是它的股价就是没有动静。”当林熙赌气地把这只股票卖掉后，就在第二个交易日，股票却以一个晃眼的“涨停”给了她莫大的打击。“我真不明白，为什么就总是差那么一点点呢？”

　　女性做出投资决定的确很容易被情绪所干扰，这一方面是因为她们希望追求完美的结果，另一方面又不容易原谅自己的“过失”，在这种心理情绪的影响下，短视的心态就会导致很多投资错误的发生。

　　有时候，也有一些女性投资者，她们有足够的耐心坚持自己的投资。但是情绪化的另外一种表现是，她们往往容易“爱”上自己的投资，比如自己选择的股票、选购的基金，她们对待这些产品的态度就如同对待自己的子女。我们并不反对长期持有某种投资产品，但是我们也应当意识到任何一种投资，包括股票和基金，它们的表现和市场情况有可能发生较大的变化。在这个时候，女性更应当以理性的眼光做出取舍，当断则断，而不是一味地凭借着对投资品产品的“爱”盲目持有。

　　消费：男性购物直指目标 女性情绪化倾向强

　　男人和女人这种特质上的不同，在消费时也体现得淋漓尽致。

　　记者采访过一位上海知名商场的楼层经理，他告诉记者，“看上去男性消费品的品种比较少，但是利润率绝对高于女性消费品。”男性在进行购物决策的时候，往往心中已经有了一个大致的轮廓。比如选衣服，他们会很清楚自己需要什么样款式的服装，大概的心理价位，合适的品牌。进入商场后，他们很少在商场里流连忘返，而是直接到品牌柜台，说出自己的需求，只要款式合适，价格到位，马上就进行签单，一般购物过程不会超过十五分钟。“而且男性对品牌的忠诚度很高，一旦他们找到了合适自己的品牌，在购物时就会首选品牌的专柜。”因此，在大多数的商场促销活动中，经常打低折扣的产品多限于女性用品，一般的男性用品打折活动，并不太能引发他们的购物欲望。

　　而与之相反，女性则对这样的促销活动更感兴趣，而女性的情绪化倾向很强，很多女性都把逛商场作为了一种乐趣，“她们不太有明确的计划，往往是看到自己喜欢的物品就做出购物的决定。”即使衣橱里已经挂满了衣服，女性们仍然乐此不疲地往里面充实“弹药”。但是，“要想成功地说服女性选购某件商品，也并不容易。”女性们喜欢“货比三家”，她们一般都喜欢逛完整个商场楼层之后，才做出实际的购物行动。“而且，女性们在购物时受外界因素干扰的可能性很大。”像一起逛街的女性朋友的一句评论，销售员的一个眼神，或是同在商场里其他消费者的建议，都会对女性的购物决定产生很大的影响。

　　有时候女性的情绪也会左右她们的购物，心情不好的时候，女性会通过购物来发泄自己的情绪，这个时候她们往往会从“精打细算”走向“胡乱消费”的极端。

　　记者点评：

　　在生活中，男性的特点更偏向于“独居动物”，大多数男性对自己比较有信心，喜欢独立思考，对待事物和问题容易形成自己的判断。他们果断，一旦形成自己对投资的判断后，往往有一种“固执”的倾向。男性能够严格执行自己的决定，喜欢按照自己的游戏规则去对待投资。对于男性们来说，在对投资和市场判断正确的时候，这种特质会帮助他们很快地收获成功；但与之相反的是，如果判断错误，他们不仅不容易更改自己的决定，而且往往容易变本加厉，甚至犯下孤注一掷的错误。

　　女性的特点是善于收集各种各样的信息，但是如果对市场没有明确判断的女性，爆炸式的信息往往会导致她们无法进行信息的过滤和筛选，引发的后果就是在犹豫不断之间丧失投资良机。女性更加情绪化，在投资和消费中这一点体现得很明显，她们容易受到外界因素的打扰，同事的投资、商场里陌生人的一句评论，都会对她们的决策产生较大的影响。因此，对于女性们来说，克服情绪化，有意识地避免一些无效信息对自己带来的干扰，往往可以给她们的