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2005年6月，海欣股份投入约200万美元的上海海欣玩具有限公司投入生产，现在其旗下共有三家玩具公司。但自2004年以来，公司面临的国内外市场环境发生了较大的变化：国际市场原油价格持续走高，几乎翻番，在公司主产品毛绒面料的成本构成中，原料成本约占60%。同时，美元利率上调，增加了公司美元贷款的利息成本，使公司财务成本上升。另外，由于公司纺织类产品大部分出口，而且以美元定价，人民币升值对公司业绩也产生了负面影响。目前，该公司旗下的玩具企业于2005年11月成为北京2008年奥运会吉祥物福娃的玩具
类生产和经销商之一，获得了从现在到2008年奥运吉祥物的生产经销权，这将对公司未来三年的利润贡献具有积极影响。由于是特许生产，加上奥运的效应，预计未来，该公司玩具制造业的毛利润将显著增长，并带动该公司的玩具出口量，增加该公司的长毛绒生产量，也会对公司服装品牌的提升有较大帮助。我们相信，福娃将以点带面，激活海欣股份的玩具、长毛绒、服装生产。
对该公司的投资，投资者在年报出来后，可重点关注玩具业的增长情况(2005年、2006年、2007年和2008年每年的奥运特许产品销售量占总销售量的比重大约是2%、4%、8%、86%，并最终决定生产的进度)、医药行业对利润的贡献、人民币升值对利润的影响等。
再次“火”一把
近两年来，奥运经济在股市大盘中已屡有体现。2005年11月，吉祥物福娃则让奥运题材在股市再次火了一把。随着2008年北京奥运会的逐步临近，奥运概念的预期也越来越强，预计在2007年至2008年初，奥运板块会持续走强，可能达到高峰。奥运会将会极大地拉动北京的经济增长，届时对体育业、零售业、传媒业都有实实在在的影响。
1.中体产业
在该公司前六大股东中，“国”和“体”字号的占了四家，分别为国家体育总局体育基金管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心、中华全国体育基金会、国家体育总局体育器材装备中心。中体产业(600158)是中国体育产业规模最大的股份制企业，同时也是国家体育总局控股的惟一一家上市公司，具有丰富的业内运作经验和雄厚的资金支持，近年来在体育赛事的运作上有了较大的发展。该公司作为北京申奥的策划主体之一，在奥运项目建设中具有其他体育企业无法比拟的优势。但目前除了概念外，其实际优势并未发挥。其主营业务为房地产、机票代理、服务、信息咨询等，其中只有11%左右的服务和信息咨询收入来自体育产业，其他两项业务几乎和体育产业没有太多的联系。从利润贡献的角度看，服务和信息咨询的利润占主营业务利润的比例为18%。前三季度，每股收益0.04元，净资产收益率为1.15%。投资者在将来可重点关注其体育产业对收入和利润的贡献情况。
2.首旅股份
首旅股份(600258)的控股股东北京首都旅游集团公司与另外几家公司组建的北京工美集团此次被国家奥组委授予了生产与销售的“双特许”经营权。目前北京工美集团开发了包括“奥运徽宝”在内的80多种奥运纪念品，主要包括中国结、工艺风筝、筷子、筷子笼、名片夹、笔筒、“奥运徽宝”等，涉及家用、办公、工艺品三大类。
作为与北京工美集团同一母公司的北京首都旅游集团旗下的首旅股份，是国内资产规模最大的旅游业上市公司，主要经济指标位居旅游行业的前列。随着奥运会的渐趋临近，北京的旅游市场将会得到全国和全世界人民的青睐，旅游产业也将得到实质提升，首旅股份将受益多多。公司主营旅游服务、酒店、景区、展览广告，主营业务在北京和海南，其北京地区收入占87%以上。在消费结构升级、行业集中度提高，特别是在2008年奥运会的背景下，公司旅游及相关行业、奥运附属品等优势领域内的扩张前景值得期待。
3.王府井
王府井(600859)是国家商业部重点扶持的全国20家大型流通企业，也是目前国内专注百货业态零售集团的龙头老大，拥有在全国11个大型城市黄金地段开业运营的13家大型百货商场，是成都等地区的奥运特许商品零售商和广州、武汉、长沙等地的吉祥物特许商品销售商。由于“十一五”规划在扩大内需上为零售业发展提供了良好的宏观政策环境支持，尽管行业竞争日趋激烈，但市场总量的扩大，使那些合理布局、占据黄金位置的零售百货业具有相当的盈利能力和突出的资产重估增值潜力。同时，全流通后，并购重组可能成为零售行业市场的一个主题，零售行业的高并购价值将逐渐得以体现，王府井在搭奥运快车的同时，将尽享行业快速增长和并购机会的大餐。
的确，40亿商机的奥运福娃，分流到与之相关的各大上市公司之中，充其量也不过从北京工人体育馆放飞的一只蝴蝶。不过，当这只吉祥可爱的小精灵面向2008永不停息地振翅飞翔时，它自身及其所有的奥运题材板块概念对中国未来投资市场大盘整体向上的引领力量，或许就是一股令人不可小觑的财富旋风。⑥
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