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罗再宏
王府井、中体产业、首旅股份等近10家国内声名显赫的上市公司，在2008年北京奥运会吉祥物揭开面纱后的第三天，旋即被一组超规格的股评词汇包围：从“奥运题材炒作”到“掀起淘金热浪”，从“板块上扬股性活跃”到“概念牛股突发涨停”，从“坐地数钱”到“财源滚滚”……由此得出：在市场急需一个新“英雄”带领股市走出新行情的关键时刻，
在天时、地利、人和三者兼具的条件下，奥运福娃重新激活的奥运概念股具备了引领市场龙头行情的最佳资质。
当然，对于众多股市逐利追梦的机构或个人投资者来说，他们更关心的是，从目前到奥运闭幕还不到3年的时间里，尽享纳祥祈富美好时光的奥运福娃到底能给自己带来多少发财的希望呢？福娃的财富机会自然要从市场自身中寻求答案。
福娃的商机链
在通常情况下，奥运会吉祥物的产业链主要由以下三层组成：奥运会组委会、特许生产商、特许产品零售商。2008年奥运会也不例外，其吉祥物的商机链也将由以下三个层次组成：北京奥组委；福娃生产商，他们在奥组委的授权下，按要求生产福娃系列产品，赚取加工利润；福娃特许产品零售商，通过他们将福娃及相关衍生产品销售到消费者手中。
目前，福娃系列奥运商品种类主要包括玩具、箱包、文具、服装服饰、贵金属纪念章和徽章等六大类，总计近300种商品。据深圳一家福娃特许产品零售商介绍，目前福娃产品销量最好的首推毛绒玩具。在福娃现有的产品品类中，玩具、箱包、文具、徽章、服装服饰等，所走的自然是大众化路线，以量取财并满足市场普遍的消费需求。因此，这部分产品对相关生产商、销售商的业绩影响最大。贵金属纪念章由于其自身独特性，可能会以量少价高的方式来面向特定人群和特定市场。
对普通老百姓来说，福娃目前的投资市场主要集中在与生产和销售相关的上市公司。除了特许零售商能销售所有产品外，生产商则是按其生产的产品类型分享福娃商机，而其中首推玩具生产商。
生产商的盛宴
相对于销售商，福娃对生产商当期业绩和长远影响更大。在分享吉祥物的盛宴中，特许生产企业因为规模、工艺、技术、资金等限制，门槛相对比销售商要高，受到的保护更多，占有明显优势。同时，零售点开得越多，产品到达消费终端就越方便，销售量可能更大，生产量也会同比放大，生产商可以享受因销售点增加带来的好处。不过，对于众多分布于不同省份的销售商来说，零售网点则是一把双刃剑。
目前，福娃系列产品已在全国28家特许商品零售店(主要集中在北京和一些经济发达城市)和160余个临时销售点销售。通常，特许商品零售店的授权可到2008年奥运会结束，而临时销售点授权销售期限为3个月。据悉，奥运商品的销售网络是分阶段逐步扩大的：2007年1至6月，中部地区和部分重点西部省区省会城市将能看见特许商店，同时首批开店的城市特许商店数量将不断增加，二级市场的次级分销商也将越来越多；2007年7月到 2008年8月间，奥运场馆零售点及其他重点城市特许店将设立，个体销售者也将在这一时期加盟特许商品经营。同时，为满足没有开店的国远地区消费需求，奥组委还计划公开征集邮购和网上销售的零售商。
很显然，相对于销售商而言，我们更愿意将福娃投资市场的寻宝游戏押在生产商上，特别是玩具生产商上。
股市淘“福”财
从现有的公开信息看，福娃玩具的特许生产商主要有北京凯艺、上海海欣、上海派瑞、天津中艺、广东欧享龙。其中，上海派瑞主要生产搪胶福娃和长绒福娃以及延伸产品，其余四家主要生产长绒福娃。在这五家公司中，仅上海海欣和上海派瑞与股市有缘。
1.大厦股份：生产与销售的和谐统一？
大厦股份(600327)因是吉祥物特许商品销售店，又是福娃玩具生产商上海派瑞的“亲戚”，因而在资本市场上备受关注。资料显示，上海派瑞系均瑶集团旗下从事文化产业拓展的专业公司，负责操作实施均瑶集团北京2008年奥运会特许经营及特许零售项目。大厦股份第一大股东无锡商业大厦集团有限公司持有其56.88%的股份，而无锡商业大厦集团有限公司90%的股权由上海均瑶集团(58%)及其一致行动人上海智邦创业(32%)控制。
大厦股份旗下的百货主力店无锡商业大厦位居无锡市中山路商圈的黄金位置，连年稳居无锡市和江苏省单体销量龙头。2005年第三季度，大厦股份主营业务收入和主营业务利润分别比去年同比增长11%和13%，业务增长态势较为明显。从其上半年的主营业务收入和利润构成看，其百货零售、汽车销售、超市、餐饮服务的主营业务收入比重分别为44%、45%、7%、4%；利润构成为62%、17%、9%、12%，百货零售业毛利润率达17%。
按专家估计的福娃约40亿元的潜在商机测算(在3年实现)，身处无锡的大厦股份有关福娃产品的销售量预计对这家年销售量约30亿元的公司影响的确太小。但零售业的发展和公司未来可能的重组想象空间却非常大。资料显示，除无锡外，均瑶集团及上海派瑞还获得了在南京、上海、贵阳、宜昌等几个城市销售的资格。将来如果均瑶集团有以大厦股份作为平台，在股市融资的想法，将上海派瑞整体注入大厦股份，大厦股份将有可能集生产与销售为一体，在2008年前给市场非常大的概念想象空间。由于该公司质地较好，盈利能力较强，所以，如果我们关注大厦股份在销售福娃上的商机，倒不如在分析零售业务发展的同时，密切注视其实际控股股东均瑶集团进入该公司后开展的收购项目的成效及其可能的重组动机。
2.海欣股份：福娃以点带面？
作为上证180指数成份股、沪深300指数成份股，海欣股份(600851)多年来稳健经营，对投资者回报颇丰，一直受到投资者的信赖和关注，是市场多元化经营的典型。海欣股份目前已经形成了以纺织服装、医药和金融三大板块的产业格局。在纺织业中，其目前已成为全球长毛绒面料龙头企业：年生产能力占全球25%以上，出口占国内同行业出口的20%以上。
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