|
本报记者 陈贤奉
“都是你害的，非要拉着我去逛街，结果让我破费了200多元，这个月又要勒紧裤腰带了。”
“你还说呢，我只是叫你去逛逛，可是你非要买这些小饰品，还买这么多，现在后悔
了吧，可是已经来不及了。”
确实已经来不及了，正如这两位学生摸样的女孩所说的那样，所有从“阿呀呀”饰品店出来回家后的感觉。就是抓住了年轻女孩的这种心理，小小饰品已经开创一片大市场。另外饰品销售正在以连锁的模式在全国各大城市中显示其市场的威力。
小饰品成就大市场
饰品，这个并不陌生的名词，对于五年前的中国人们来说，谁都没有看中它的市场潜力。但是到了如今，我们不得不为这样一些小小的玩意所钦佩，他为我们带来了多少的市场。
饰品的主要消费者是女性，小小的饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而花季少女更是时尚生活的先锋，她们重视自我，雕琢个性，享受生活，关注生活“细节”，敏锐把握潮流动态。统计表明，72%的时尚饰品由22周岁以下的女性所消费！她们的消费行为呈现出以下突出特征：
冲动型购买：年轻女性很少有经过时尚饰品店而不入者，有的一逛就是好几家。女孩们进入时尚饰品店总是给自己找一个理由：“看到这些小店，常不由自主就走了进去，不管买不买，都要过过眼瘾。”可是面对这些工艺精美、造型新疑的饰品，忘了“就逛逛”、“过过眼瘾”的初衷，女孩们很难控制自己的购买欲。这就成就了空前巨大的购买力！
潮流式购买：时尚从出现到形成潮流，打开无数女孩的钱包。因为对她们而言，时尚的缺失意味着个性和品味的缺失，她们不能容忍“人新我旧”。潮流式购买必将带来潮流般的财富。
消费更频繁：时尚与季节的更替，设计理念的更新以及“喜新厌旧”的心理，都要求女孩子的饰品消费必须常换常新，每季不只买一两次，每次不只买一两件，频繁的购买必定让饰品专营店财源滚滚！
花钱更随意：购买饰品不需要特别的购买努力，只花很少的精力去比较和选择，消费者的心理是“只要喜欢我就买”，价格适合的小饰品当然使女孩们该出手时就出手，也让专营店老板赚得喜出望外！
连锁让小饰品展翅高飞
饰品，如今已经被我们培养成一个摇钱树、聚宝盆，每天可以从小小的饰品里日进斗金。这样辉煌的成果主要归咎于特许加盟，是特许加盟让这个小小的玩意展翅高飞的，从业绩到凤凰的蜕变。
让我们回想一下以前的饰品经营模式，当时基本上都是以夫妻为单位的“夫妻店”，自己家的门脸或者是批发市场的摊位，更甚者在过街天桥上铺上一块布就是一个销售点。随着特许加盟的连锁模式在国内的逐渐成熟，小小的饰品也踏上了这个快速列车，规避了以前销售模式的弱点。
首先，特许加盟模式解决了规模齐全的问题。一般的夫妻店很难形成规模，所以在产品的品种和种类上都很难达到齐全，只能进一点货品满足当时的需求，所以经常会遇到“怎么不进些口红？”“那种类型的发夹为什么没有？”之类的问题。
还有，特许加盟解决了管理的瓶颈。这是创业者众所周知的一个困难。要创业就要牵涉很多的问题，采购、销售、管理等等一系列问题都是创业成功的关键所在，任何一个环节的疏忽都带来致命的损失，特别是对刚刚创业的人和创业不成功的人来说更重要。而特许加盟模式正好在关键的问题上下了一方良药，统一采购、提供先进的管理方法、对人员的培训等支持都是给加盟者的病根动手术。
同是可以建立品牌效应。众人拾柴火焰高，饰品的生意也是一样，任何一个加盟者的加入就是对整体的实力做贡献。一位营销专家曾讲过：“品牌是一棵树，产品则是树上的果子，假如人们吃了其中一个果子是甜的，那么他就会认为树上的所有果子都是甜的。”可见品牌带给我们的效应是多么巨大的。
| 
