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“超级女声”刚刚落幕，“米老鼠”又在香港“闹腾”起来。一时间，“娱乐经济”成了流行谈资。读读下面三本书，或许你也能“玩”出真金白银。
《高感性事业》
[美]迈克尔·艾斯纳 托尼·施瓦茨 著中信出版社辽宁教育出版社
本书的主要作者迈克尔·艾斯纳系迪斯尼公司主席兼CEO，正是他曾经施展“魔法”重新擦亮了迪斯尼这块老招牌。本书为读者解读了艾斯纳的“魔法”———作为迪斯尼的掌门，如何选拔人才，如何整合部门资源；作为跨国企业CEO，如何进行并购决策、延伸品牌价值。在这本娓娓道来的回忆录中，我们还可以看到一个青涩的少年如何成长为一个企业智者，一个压力沉重的职业经理人如何在尔虞我诈的商场角逐中胜出。迪斯尼的“粉丝”还可以从书中了解到每一部卖座经典电影的孕育过程，重温一个个难忘的时刻。
《娱乐业的扩张经营》
[美]乔治·梅尔科文(香港)出版有限公司
40年前,当巴里·迪勒第一次踏入好莱坞的时候，恐怕没有人能预料有朝一日他将在娱乐界拥有如此巨大的影响和权力。在这本原名是“我就是好莱坞”的书里，巴里·迪勒现身说法，讲述他的发迹史：从威廉·莫里斯代理行的收发室小职员干起，最后成为派拉蒙、20世纪福克斯和QVC等公司的老板。该书从一个小职员平常的“个人生活”叙起，历数一个冒险家“创业之初”的艰辛，清晰地回忆了他如何“初露锋芒”，如何“意外成功”，“卸任之后”又是如何“东山再起”，最后成为一个“银色国王”的传奇人生。
《娱乐至上：体验经济时代的商业秀》
伯德·H.施密特等著中国人民大学出版社
全新的营销时代已经到来，这也是一个人人都在追求体验的时代———“体验经济”由此应运而生。顾客并不像从前那样容易受广告“哄骗”了，广告从业者显得越来越力不从心。本书向我们展示了一些称得上“精明”的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客，并利用全新的体验来吸引人们的。该书还对一些成功案例作了分析，从街头秀到街头小队，从多媒体剧院到更多其他形式，读者可以从书中“体验”到适合每位顾客、每个行业的营销理念。
SAP执行副总裁兼全球营销主管马丁·荷里士评论说：“本书真实反映了商界的现实，它不仅为最时尚的日常消费品，也为B2B公司提供了很好的商业工具。营销主管们可以从中了解到如何使他们的品牌脱颖而出，如何吸引和挽留那些那些忠实的顾客，以及如何为公司创造最真实的价值。”
作者：林国栋 每日经济新闻
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