传播SHOW

　　大卖场电视广告难受顾客青睐

　　近期，当顾客走进北京的家乐福、天客隆、美廉美等大卖场和超市，就会发现货架上边竖起了一个个制作精美的

液晶电视屏，里面不断地播放着一些产品的电视广告。这种液晶电视很容易让我们联想到写字楼、高档公寓电梯间外的液晶电视，似乎异曲同工。但是，业内专家对这种新型的传播载体的广告效果却持否定意见。

　　点评：

　　据专家分析，大卖场的三大自身不足使液晶电视广告很难有效：首先，大卖场缺少固定受众群。液晶电视广告面向的应该是高学历、高收入、高消费特征的成功人士，大卖场里的主流人群是家庭主妇，来去匆匆，无暇关注广告内容，从广告诉求对象看，就不合拍。

　　其次，大卖场的嘈杂环境影响广告传播效果。电视广告不仅要图像精美，而且要声音清晰，才能达到最佳传播。但大卖场一般都播放着自己的背景音乐，有时还有促销的吆喝声、喇叭声，环境极其嘈杂，很难听清声音。

　　再次，大卖场销售的产品难与广告相结合。液晶电视广告是循环播出的，对受众的影响不是直接的，而是潜移默化的。这还不如直接在产品陈列柜前写一张海报来得有效。

　　液晶电视从写字楼扩展到大卖场，是否能得到广告商一如既往的埋单，效果将是最好的依据。

　　三大啤酒品牌成为2008奥运会赞助商

　　2005年8月11日，北京奥组委和青岛啤酒股份有限公司在北京签署协议，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。作为国内啤酒赞助商，青岛啤酒将为北京2008年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金、啤酒产品以及相关服务。赞助北京2008年奥运会是青岛啤酒实现国际化大公司的重要营销战略，借助北京奥运的国际展示平台，向全世界提升全球化品牌形象。

　　点评：

　　北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、赞助商计划和供应商计划三个层次。目前已有9家北京2008合作伙伴，分别是：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、

阿迪达斯、强生和中国国际航空公司。北京2008赞助商有3家，分别是：美国UPS公司、青岛啤酒和燕京啤酒。

　　就在青岛啤酒成为2008年北京奥运会赞助商前一天，国内啤酒行业的另一大知名品牌——燕京啤酒10日已加入了北京奥运会赞助商的行列。燕京啤酒和青岛啤酒同为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上去年与国际奥委会签约的国际啤酒赞助商——百威啤酒，北京奥运会一下子拥有了3家啤酒赞助商。

　　在一届奥运会中签下3家啤酒赞助商，并不符合国际奥运会的“排他性”原则，对于这种“特例”，也只能用“竞争激烈”来解释，两家国内的啤酒品牌不仅在国内的很多市场上有着很正面的竞争，看来在奥运的舞台上也免不了有一场更为正面的较量。