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鞋是人的第二张脸，是整体形象的焦点，是衡量品位的标尺，是成功人士的标准。也是创富事业的出发点。
“擦鞋仔”，这是广东人对善于溜须拍马之人的称呼，可见人们对“擦鞋”这个行业的蔑视。但正是这样一个不起眼的行业，在四川小伙儿陈伟的手里变成了一项拥有上百家加盟连锁店，注册资金逾300万的产业变成了一种美鞋文化。
灵感激发，小伙儿突发擦鞋梦
采访之前，记者来到了广州伟帮美鞋业连锁有限公司总经理陈伟6月份在环市东路新开的第四代旗舰店。宽敞明亮的店面，亲切有礼的店员，还有专业干洗鞋、修鞋的机器，都让记者耳目一新。一杯清水，一份报纸，没有了街边擦鞋的尴尬和仓促。谈起发家史，年轻的陈伟腼腆地笑了笑，说自己没有干这行以前干过很多事，化妆品、医药、房地产、家电都干过，但踏入这行完全是一个非常偶然的机会。
2002年6月的一天，他坐在登峰街路边的一个擦鞋摊擦鞋，当时天很热，又有风，灰尘满地。突然城管来了，擦鞋的人拿着东西就跑了，一只鞋子也被带跑了，就连执法的城管人员见到这种情况也忍俊不禁。这样尴尬的事情让陈伟一个大胆的想法跳了出来：擦鞋本来是要面子的事，结果却让人丢面子，为什么不能让人舒服体面地享受擦鞋呢？随后陈伟进行了深入的行业思考和分析：为什么人们要擦鞋?因为鞋是关乎形象的重要方面，擦鞋就是为了美观。街边的擦鞋档屡屡遭到城管的查处，但是为何越赶擦鞋仔反而越来越多呢？就是因为有市场需求。既然衣服可以干洗，家电可以维修，为什么鞋子就不能干洗，不能维修，不能有售后服务呢？基于这样的考虑，陈伟萌生了开一间擦鞋店的念头。
劳筋饿肤，艰难创业第一步
要让理想成为现实是需要付诸大量实践的。陈伟做了很多市场调查。他观察到，在广州登峰宾馆附近有29个修鞋档，每个修鞋档每天都有80到150元不等的生意，按平均一天100块钱算，29个档就是2900多块钱，而广州像这样的城中村就有146个，一年差不多有一个亿的资金就这样悄悄地消费掉了，而且还没算修鞋的费用，一个人一年的修鞋费就要40—100元不等。这可是一个巨大的市场。陈伟感到了这个巨大市场的巨大潜力，他立即奋战写出了长达五六十页的《美鞋行业可行性报告》，并天天在附近的麦当劳、肯德鸡里物色投资伙伴。可是没有店面，没有盈利，没有任何成效，陈伟只能被人当作骗子。
事情终于在一个月以后有了一点转机。当时，陈伟一位当模特的朋友在听了他一番“做别人想不到的事”的豪言壮语后，动心了。在陈伟的极力说服下，这个女模特初步答应投资10万元让他开店。可这毕竟是一项无人尝试过的经营，女模特始终担心投资的风险性，第二天，她通知陈伟，只能是陈伟出2万，她出8万，不能光她一人投资，如果陈伟拿不出钱就不跟他合作了。为了不错失良机，万般无奈的陈伟只得向女朋友开口借钱，他知道女朋友仅有的2万多元是用来供弟弟读大学的，如果失败了，女朋友弟弟上大学的费用可就没有着落了。陈伟感慨地对记者说，他非常感谢女朋友对自己的支持，在当时那样的情况下还是把钱借给了他。这种莫大的支持让陈伟有了奋斗下去的动力。他每天早上5点多就出去四处寻找合适的店铺，最后在淘金路找到了一家转让费2万，租金每月4000的店子，陈伟兴奋地交了500元定金，准备第二天签约。不料这次上天给陈伟开了一个天大的玩笑———答应投资的女模特突然失踪了！这意味着开店的钱没有了，店开不成了。眼看着就要实现的理想转眼间成了幻影，陈伟有一种前所未有的挫败感。
正当别人以为一切都结束了的时候，陈伟却重新振作了起来。他下定决心：自己的理想绝不能轻言放弃，一次失败不能也不足以让自己打退堂鼓！经过十几天的筹备，2002年9月24日，陈伟用从女朋友那里借来的2万元钱，在惠州大厦四楼开了他的第一家擦鞋店———“非靓”美鞋俱乐部，一家仅有8椅8凳、没有修鞋机器的擦鞋店。
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