《理财周刊》：人气一族理财核心在于经营人气

　　文/徐建明(上海金理财培训有限公司总经理、本刊首席理财顾问)

　　8月31日，来自上海的7英尺6英寸高的NBA明星姚明刚刚同老东家休斯敦火箭队提前一年续约，拿到了一份5年7600万美元的天价合同。有人为姚明算了一笔账，将球员工资和广告赞助加总，他5年的总收入将达到1.94亿美元。

　　同样，堪称策划经典的超级女声，让一个个平凡的小女生转眼从超女变成了“钞女”。身价之高直逼当红明星，冠军李宇春预计一年收入可达2000万元。

　　对这些二十来岁的年轻人超乎寻常的高收入，经济学家提出的解释叫：明星价值论和注意力经济，他们的价值基础就叫做——人气。

　　“人气”一族的特点

　　对于“人气”一族的

理财，首先要分析他们的特点：

　　“人气”一族最引人注目的是他们的收入，但他们的收入与普通人不同。他们的收入呈脉冲状，而且不稳定也不确定。他们通常在年纪很轻的时候就达到收入的高峰，在高峰期收入也相当高，但高峰期一般持续时间较短。

　　因为在短期内获得非常高的收入，钱来的容易，去的也快。对于年轻人来说就很容易养成随意消费的不良习惯。而且收入很高且不平均，税务支出相对也较高，当然这也增加了税务筹划的必要性和空间。

　　他们除了在自身领域达到较高水准以外，在其他方面的素质其实和普通人并无不同，可能完全不会也没有时间做好个人理财的事情。

　　如何经营自己的“人气”

　　“人气”一族的最主要特点是高收入，而高收入的来源是高“人气”。因此，他们的理财最核心的内容应当是经营自己的“人气”。

　　发展“人气”

　　要发展“人气”，就要投资自己。投资自己可以说是最好的投资。投资自己应当是全方位的，包括学业知识方面、能力技能方面、综合素质修养方面、社会关系方面甚至外型方面的投资等等都是，这对于“人气”一族的发展极为重要，这些对于其能够创造的以及为自己带来的财富多少影响甚巨。这里需要特别指出的是，网上有一份调查，由网民投票给超女提理财建议，其中近四成的人建议她们继续完成学业，这是非常有问题的。投资自己和完成学业是两回事。投资自己是对自己的人生特别是职业发展方面做整体的规划和运作。而学业只是知识的积累，这其实是一辈子的事情，是不存在完成的一天的。而且我们的教育体系培养的是社会需要的“标准件”，这样的培养对于“人气”一族不仅无益而且有害，因为“标准件”是无法吸引人气的。

　　延长“人气”

    延长人气聚集时间。人气的大小乘以人气的时间构成了人气的量，而人气的量的多少就决定了“人气”一族的收入的多少。因此尽量延长“人气”时间是增加收入总量的基本方法。人气来的快，去的也快，要延长人气的聚集时间关键是要对自身形象细心的呵护并使其不断升值，这需要有长远的眼光和统筹的管理，切忌急功近利，杀鸡取卵。同时也要顺应公众心理，保持适当的曝光量和新鲜感。

　　利用“人气”

    “人气”可以带来大量直接的收入，这当然要充分及时地利用，将无形资产转化为有形财富。花开堪折直须折，莫待无花空折枝。“人气”还可以带来很多附带的收益。比如实业投资对“人气”一族就有先天的优势。他们有较充裕的资金、大量的社会关系以及知名度。但该类投资需要有较高的综合素质。显然不适合他们直接做经营。

　　其他理财建议

　　除了经营自己的“人气”外，其它一些对与高收入人群共同适用的理财建议也同样重要：

　　养成合理的消费习惯。毫无疑问，不合理的消费对再有钱的人也无法负担。女人衣橱里永远缺少一件衣服。再有钱的人也会有一块买不起的钻石。消费是无止境的，一定要合理理性。

　　积极投资。除了要延长、扩大、增加主动性收入也就是职业收入外，要获得真正的财务自由必须不断增加被动性收入也就是投资收入。所以积累的资金一定要做积极的投资。长期持续地投资在房地产市场上以及通过开放式基金投资到

股票市场上应当是不错的投资方向和投资方式。

　　做好保障。“人气”一族较高的生命价值和相对来说目前较低的资产水平决定了他们应当通过保险来锁定一定的生命价值。这样才能够给在经济上主要依赖她的家人以一定的保障。

　　最后，对于“人气”一族，专业的理财服务十分必要也很有价值。通常他们喜欢将财务问题交给亲人打理。亲人毫无疑问是最可信赖的，但在理财上未必是最擅长的。亲人和专业人士的默契配合也许是最佳的选择。

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