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本报记者 林玲
“超级女声”成为2005年的传奇，让赞助商、品牌提供商、短信通道提供商、媒体支持者、公众参与者等都喜笑颜开。
那些平凡的女孩，在这个夏季突然成为明星，悄然改变了许多人的生活，也让很多可
能会沉睡的资源活了起来，就像王子吻醒了沉睡的公主，一切都变得迥异。
北京一家文化传播公司发展中心总监申岩分析：“过去电视台一档好栏目的盈利主要来自冠名和广告，如今有了观众互动的环节，短信也成一大盈利点。‘超级女声’让很多资源集合在一起。”
蒙牛乳业布下棋局
蒙牛乳业冠名“超级女声”到底花了多少钱？这是一个局外人永远无法知道的数字。“但一定是天价。”一个从事广告多年的业务员说。
之前有消息称，赞助商购买2005年“超级女声”节目冠名权的费用是2800万元人民币，此外还投入8000万，制作相关的灯箱、公交车体、媒体广告，再加上产品包装费用，总算下来，赞助商为这个节目提供了不小的支持。不过，连“超女”前三名是谁都不知道的蒙牛董事长牛根生表示，蒙牛对此项比赛的赞助“绝对没有传说中的2800万那么多”。
一个和栏目导演颇为熟悉的知情人士对《时代人物周报》透露：“冠名费用大概是1600万，这一数字来自分赛区筹备时，至于后期是否有追加就不清楚了。而在十强赛以前，蒙牛其它的投入超过1.4亿元。”
两组数字都无法得到最终认可，可以确定的是，蒙牛在“超级女声”的投入超过了1亿元。
就算蒙牛“财大气粗”，1个亿也不是个小数目。蒙牛副总裁孙先红表示：“2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有 ‘2005蒙牛酸酸乳超级女声’的产品，销售额应该在20亿元左右。一般来说，广告和促销费用占销售额的6-7%，即超过1亿元。”显而易见，蒙牛的野心不小，而这一个亿，也仅仅是宣传费。
年初，蒙牛制订的全年销售目标是100亿元，而“蒙牛酸酸乳”是实现这个销售目标的重中之重。有业内人士分析，蒙牛选择长沙、郑州、杭州、成都和广州这五个城市作为赛区，正好分别辐射蒙牛的西南、华中、华东、华南四大销售区域，通过“超级女声”的影响力拉拢消费者，让“蒙牛”品牌深入人心。
如果1个亿算得上是一个“豪赌”，那目前看来，蒙牛受益匪浅，有消息说，蒙牛的许多销售终端都表示产品已经供不应求。蒙牛高层对“超级女声”给他们带来的收益非常满意，有人评价“这是迄今为止，企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一”。
天娱传媒支付品牌
2003年，湖南娱乐频道推出 “超级男声”。2004年，“超级女声”紧接着应运而生，并且向全国扩张。
为了保护并运作好异常红火的“超级女声”这个品牌，湖南广电集团专门成立天娱传媒公司。
“我们是超级女声这个品牌的所有者。”天娱传媒董事长王鹏表示，“由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点，其重点操作的领域在于‘超级女声’品牌延伸的产业链”。
天娱今年是“一个都不放过”，五个赛区的前十名选手全部签下。许多专业人士质疑这种签约形式，因为一个演艺经纪公司，一下子包装50名歌手根本是天方夜谈。估计天娱是没有忘记去年的教训，签下的冠军安又琪的唱片在市场上反应平平，而没有签约的季军张含韵却在今年着实火了一把。
超女们在参加比赛时已经“卖身”天娱传媒，在签订的合约中有一条规定，如果超女私下与别的公司签约，就要支付天娱传媒500万违约金；如果私自以“超级女声”的名义参加其它演艺活动，就要支付天娱传媒50万违约金。换言之，无论谁想和超女有点瓜葛，都先要过天娱这关。一位不愿意透露姓名的经纪人告诉《时代人物周报》：“这些商业合同的背后，一般说来利润大部分都会被公司拿到，比如李宇春那个价值150万的广告代言，听起来很风光，但按照行规，其实真正到她自己手里的钱可能也少得可怜。”
而刚刚发行的《终极PK》唱片一面市，反应就如意料中火爆，各种写真集和内幕故事的书刊更是铺天盖地地涌向市场。一些想和天娱合作的唱片公司开始抱怨，天娱让利太少。比如，唱片公司只有唱片版税和10%左右的演出分成，而广告、SP等收入大头都控制在天娱手中，天娱拥有超女60%的收益权。
50个超女像是50棵 “摇钱树”，天娱有什么理由不火？
掌上灵通提供通道
3528308＋3270840＋1353906＝8153054个短信选票。这是“超女”的短信力量。
8月26日，当“幸存”的三个超女不用再经历严酷而又煽情的“PK”时，胜负似乎不再被关注，更多的人好奇的是最后一轮短信选票将会是怎样的一个惊人数字。
“超女”今年的无线合作商是掌上灵通，这是上海一家纯SP(服务提供商)公司，去年成功登陆纳斯达克。掌上灵通还与另一家获得“超级女声”代理权的SP海南众通电脑网络公司就此项目进行合作，成为“超级女声”短信互动环节的主要增值服务代理商。不过有消息称，海南众通实际已被掌上灵通收购，特别是进入十强决赛后的短信服务，全由掌上灵通控制的这家海南众通来负责。
“粉丝”要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0.5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。通常情况下，粉丝都会一次性投够15票，所以相当于每15票2.5元。而短信利润的真正所在是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。一旦用户发送投票短信而不及时退定，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，共计15元。
“超级女声”2004年的短信总收入约1300万元，而今年尽管还没有统计出最后的数字，但许多业内人士分析：3000万左右的短信收入应该没问题?
如今，SP 的竞争异常激烈，掌上灵通不知让多少同行急红了眼。
湖南卫视搭建平台
“超级女声”总决选6进5淘汰赛进行的三小时中，几乎每隔不到三十分钟就会插播一段5至10分钟的广告，甚至连主持人都会打预防针： “接下来送给大家一段很长的广告时间”。光是广告，湖南卫视就赚得乐翻了天。
据悉，超级女声全国总决选的广告报价为5秒4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套三月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。尽管不断有人出来否认这些数字，也有人说广告报价和《快乐大本营》一样，不过相关人士透露，一场近3个小时的比赛直播，几百万的广告收入总是有的。如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就应该在2000万元。
短信收入会在节目结束后几个月完成利润分成，因此这个数字目前是未知的，不过估计和广告的收入不相上下，而短信收入如此之高，本身也是个奇迹。
申岩按自己以往实际操作的经验分析：“湖南卫视这次把可以盈利的每个点都发挥到了极致，赚钱绝对没问题，公众包括我们同行好奇的是赚了多少的问题。”
而在别的行业里，由超女引发的增值财富更是无法统计，已经形成一个比较复杂的娱乐产业链条。
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